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美國營銷大師菲利普?科特勒(PhilipKotler)在其《營銷管理》(第11版) B中,引用美國市場營銷協(xié)會(AMA：AmericanMarketingAssociation)的定義如下:“品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或設(shè)計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認(rèn)某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。”他還認(rèn)為，品牌作為一個復(fù)雜的符號標(biāo)志，能夠傳達(dá)6層意思：屬性、利益、價值、文化、個性和使用者。

我國學(xué)者葉海明在《品牌創(chuàng)新與品牌營銷》一書中指出：“品牌是指企業(yè)為滿足消費者需要，培養(yǎng)消費者忠誠，用于市場競爭，而為其生產(chǎn)的商品或勞務(wù)確定的名稱、圖案、文字、象征、設(shè)計或其相互協(xié)調(diào)的組合。

美國學(xué)者凱文?萊恩?凱勒(KevinLaneKeller)在《戰(zhàn)略品牌管理一創(chuàng)建、評估和管理品牌資產(chǎn)》(英文影印版第二版)中給出的品牌定義是「因此，品牌是一種產(chǎn)品,但是這種產(chǎn)品多了其他一些維度(dimension)以在某些方面將其與其他設(shè)計出來滿足同種需要的產(chǎn)品區(qū)別開來。

大衛(wèi)?阿諾德(DavidArnold),美國哈佛大學(xué)商學(xué)院品牌專家，在其《品牌保姆手冊一13個名牌產(chǎn)品推廣重建范本》中提到：“品牌是一種類似成見的偏見同樣從認(rèn)知心理學(xué)的角度給品牌下定義從而與大衛(wèi)?阿諾德不謀而合的還有我國學(xué)者王新新和何佳訊。王新新在《新競爭力品牌產(chǎn)權(quán)及品睥成長方式》一書中認(rèn)為：“品牌作為標(biāo)識,代表了同種產(chǎn)品之間的差異或特征，然而這種差異和特征并不純粹是客觀的，而是在顧客(主體)對產(chǎn)品(客體)的認(rèn)知關(guān)系中形成的。”何佳訊則在《品牌形象策劃一透視品牌經(jīng)營》中提到：“品牌是消費者如何感覺產(chǎn)品以及感覺到什么。”

早在20世紀(jì)50年代就推廣“品牌形象”的廣告大師大衛(wèi)?奧格威(DavidOgilvy)認(rèn)為：“品牌是一種錯綜復(fù)雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、歷史聲譽(yù)、廣告方式的無形的總和。品牌同時也因消費者對其使用的印象,以及自身的經(jīng)驗而有所界定。

我國著名的品牌研究專家余明陽在《品牌學(xué)》一書中提供了另一個嶄新的視角：“品牌是在營銷或傳播過程中形成的，用以將產(chǎn)品與消費者關(guān)系利益團(tuán)體聯(lián)系起來，并帶來新價值的一種媒介。

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