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創(chuàng)立三星牌商標概況

1．青年時期創(chuàng)立中國化學(xué)工業(yè)社和“三星”牌商標

20世紀初，少年方液仙親眼目睹了因晚清政府的腐敗無能所帶來的西方帝國主義列強對我國實行的肆無忌憚的經(jīng)濟入侵，使我國民族工業(yè)受到極大的壓制，城鄉(xiāng)市場一片蕭條，“洋油”、“洋火”、“洋線”和“洋布”等各種洋貨充斥中國市場，他逐漸萌發(fā)了要以“實業(yè)救國，挽回利權(quán)”的朦朧意識。由于少年時期的方液仙就讀于美國教會辦的上海中西書院，較早受到西方科學(xué)文化的影響，便深深愛上了科學(xué)技術(shù)工作，尤其是對日用化學(xué)品產(chǎn)生了濃厚的興趣。在中西書院畢業(yè)后，他曾專門拜竇伯烈(德國人，上海公共租界工部局化驗師)為師，專攻日用化學(xué)品生產(chǎn)。之后，他還前往上海江南制造局，在杜勒來(德國日用化學(xué)品生產(chǎn)專家、技師)主辦的講習(xí)班進修日用化學(xué)品生產(chǎn)業(yè)務(wù)。由于方液仙勤奮好學(xué)，悉心鉆研，便很快掌握了一些常用化學(xué)品的生產(chǎn)原理。

1912年10月，年僅19歲的方液仙鑒于當時洋貨化妝品充斥國內(nèi)市場的局面，設(shè)想自己也要籌建一家化妝品生產(chǎn)廠，為國家挽回利權(quán)。他的這一打算，當時雖遭到父親的竭力反對，但卻得到了他母親的大力支持和幫助。母親以私人的全部積蓄一萬元資助他作為創(chuàng)業(yè)資本。隨后他便在自己的寓所上海圓明園路6號，創(chuàng)辦了一家以研制生產(chǎn)蚊香、牙粉、雪花膏和花露水等日用化工產(chǎn)品為主的小型工廠。那時他曾為自己的工廠取了一個很有氣派的企業(yè)名稱——中國化學(xué)工業(yè)社，并使用“福、祿、壽”三星作為自己的產(chǎn)品商標圖樣和商標名稱。當時方液仙集經(jīng)理、工程師、技師、工人于一身。他帶領(lǐng)幾個學(xué)徒，起早摸黑地干。原先他是研制牙粉，后又試制蚊香、牙膏、雪花膏、生發(fā)油和花露水等幾十項品種。據(jù)工商史料介紹，方液仙最先在社會上打晌的產(chǎn)品就是“三星”牌牙粉商標。方先生與社會上所生產(chǎn)的各種日化產(chǎn)品緊密相連，“三星”牌商標伴隨了方先生的一生。

2．早期“三星”牌產(chǎn)品經(jīng)營中陷入困境

20世紀頭十年初，我國市場上洋牌洋貨蚊香、雪花膏和花露水等日用化學(xué)品已完全占領(lǐng)了國內(nèi)城鄉(xiāng)各地大小市場。廣大民眾面對大量舶來品，正是“驚其創(chuàng)造之精，施用之便，競相購用”之時，早期方液仙從自己小廠里生產(chǎn)出來的國貨“三星”牌El用化學(xué)品，根本不可能進入城市大商店、大柜臺。怎么辦?無奈之下的方液仙，只能雇傭小商人，挑著貨郎擔沿街叫賣。結(jié)果因“三星”牌產(chǎn)品大量滯銷，造成年年虧損。未幾，由他母親資助的一萬元本錢就虧蝕殆盡。

面對如此挫折，并沒有完全改變方液仙的初衷。1915年，他又說服并聯(lián)合舅父李云書，集資5萬元，組成生產(chǎn)銷售有限公司。在上海呂班路(今重慶南路)租賃了三間簡陋廠房，重新組建中國化學(xué)工業(yè)社股份有限公司。當時除了生產(chǎn)“三星”牌牙粉、雪花膏外，還試制生產(chǎn)“三星”牌蚊香、皮鞋油等常用日化產(chǎn)品。其間，他很注重提高“三星”各類產(chǎn)品質(zhì)量，并努力擴大產(chǎn)品銷售渠道。但因當時洋牌洋貨充斥國內(nèi)市場，國貨“三星”牌新產(chǎn)品要想在國內(nèi)市場上站穩(wěn)腳跟，確實是一件很困難的事情。方液仙與其他幾家民族化妝品廠的創(chuàng)辦者經(jīng)常抱怨說：“我們生產(chǎn)的東西(指化妝品)是香的，但生意卻都是臭的(指沒有銷路)。”在經(jīng)歷幾度寒暑之后，方液仙又陷入了極端困難之中。

正當方液仙面臨山窮水盡之時，1919年北京爆發(fā)了反帝愛國的“五四”運動。全國各地民眾掀起了一場又一場聲勢浩大的“抵制洋貨，使用國貨”的愛國運動。這場愛國運動后，國人在很大程度上改變了過去愛用舶來品的陳舊觀念。一時間，國貨日化產(chǎn)品市場銷售情況發(fā)生巨大變化。首先，市場上的各種洋貨產(chǎn)品受到抵制。之后，英、美、法、德等國產(chǎn)品同樣出現(xiàn)滯銷，而各類國貨產(chǎn)品包括13用化學(xué)品在國內(nèi)市場上獨占鰲頭。方先生所生產(chǎn)的各類“三星”牌13用化妝品，也出現(xiàn)了前所未有的熱銷場面。這樣一來，便使方先生絕路逢生，獲得了不少的收入，這也同時為他日后研制生產(chǎn)“三星”牌牙膏等新產(chǎn)品打下了扎實的基礎(chǔ)。

3．“三星”牌產(chǎn)品與銷售的全面發(fā)展

從20年代中期至30年代末，是方液仙率領(lǐng)中國化學(xué)工業(yè)社發(fā)展的鼎盛階段。企業(yè)從初創(chuàng)時的一個小工場間，經(jīng)過20余年的不斷發(fā)展，成為國內(nèi)數(shù)一數(shù)二的大型日化產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)。“三星”牌也從一個在社會上沒有任何影響力的日化商標，一躍成為國內(nèi)13化行業(yè)中名聲卓著的名牌。而之所以能取得這樣輝煌的成就，這確實是與方液仙先生長期注重新產(chǎn)品開發(fā)，引進高級技術(shù)人才，科學(xué)管理企業(yè)及對“三星”產(chǎn)品商標的大力培育與廣告宣傳等是分不開的。方液仙在日常經(jīng)營中，非常重視生產(chǎn)技術(shù)的改進，經(jīng)常選派工程技術(shù)人員前往英、法、德、美等世界日化生產(chǎn)發(fā)達國家，學(xué)習(xí)先進的生產(chǎn)方法和科學(xué)管理，及時引進外國的先進生產(chǎn)設(shè)備。30年代初，由他主持引進的德國全套高級精煉甘油設(shè)備，就是當時該行業(yè)中最為先進的。他還高薪聘請曾在美國等專門從事13用化學(xué)品生產(chǎn)的李祖范先生，擔任本公司的技術(shù)代表和部門經(jīng)理。

1935年，方先生對企業(yè)再次進行改組，成立大型股份有限公司，注冊資金達100萬元。1938年，方先生又將歷屆股東紅利等作為股本，使資本總額增至200余萬元。1939年，他又創(chuàng)辦了國內(nèi)生產(chǎn)規(guī)模最大、設(shè)備最新的中國化學(xué)工業(yè)社第四生產(chǎn)制造廠，專業(yè)生產(chǎn)肥皂、甘油、薄荷素油等產(chǎn)品。其間，方先生還先后投資創(chuàng)辦了一批直接為企業(yè)服務(wù)的晶明玻璃廠、中國制管廠等企業(yè)。這樣，工廠生產(chǎn)的日化產(chǎn)品齊全，產(chǎn)品原料基本自己解決，向全能化日用化學(xué)品生產(chǎn)企業(yè)邁出了一大步。到抗戰(zhàn)前夕，方先生所經(jīng)營的各種日化產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售，達到了全面發(fā)展階段。

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