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實(shí)施宏觀戰(zhàn)略謀劃是中國(guó)品牌走向世界的先決條件

品牌運(yùn)營(yíng)是一種企業(yè)行為，應(yīng)依靠市場(chǎng)機(jī)制發(fā)揮作用。但要讓中國(guó)品牌走向世界，在目前中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展階段上，仍需政府的推動(dòng)和政府宏觀戰(zhàn)略謀劃的明確指導(dǎo)。綜觀當(dāng)代中國(guó)品牌之所以在世界經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)上缺乏應(yīng)有的地位，其原因不外乎有三點(diǎn)：一是我國(guó)企業(yè)仍未超越產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的框架，造成我國(guó)企業(yè)品牌在“質(zhì)量、性能、科技含量和文化含量”等方面與世界名牌相比的巨大差距；二是我國(guó)出口產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上相互“惡性競(jìng)爭(zhēng)”；三是由于我國(guó)企業(yè)規(guī)模太小，產(chǎn)量太低，市場(chǎng)占有率達(dá)不到與本行業(yè)世界名牌分庭抗禮的水平，缺乏競(jìng)爭(zhēng)的基本條件。

政府實(shí)施宏觀戰(zhàn)略謀劃，可以通過有計(jì)劃有步驟地引進(jìn)外資、引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)與管理經(jīng)驗(yàn)，爭(zhēng)取在較短的時(shí)間內(nèi)，提高我國(guó)品牌的質(zhì)量和科技含量，縮短與國(guó)外品牌的差距；通過加強(qiáng)宏觀戰(zhàn)略指導(dǎo)，確保我國(guó)企業(yè)產(chǎn)品出口能夠一致對(duì)外，樹立整體形象，保持合理價(jià)格；通過制定宏觀名牌戰(zhàn)略，有效地利用政府的力量和社會(huì)力量，推動(dòng)我國(guó)名牌迅速成長(zhǎng)壯大。目前正值我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)大調(diào)整和企業(yè)“高汰劣時(shí)期”，企業(yè)應(yīng)充分運(yùn)用市場(chǎng)手段通過兼并、收購(gòu)、重組、置換、聯(lián)合等資本運(yùn)營(yíng)方式，以求實(shí)現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)張外，政府也必須通過必要的宏觀指導(dǎo)、政策扶植以及輿論支持來促進(jìn)企業(yè)的擴(kuò)張與發(fā)展。像我國(guó)的“長(zhǎng)虹”，1995年即獲得由聯(lián)合國(guó)權(quán)威機(jī)構(gòu)授予的“中國(guó)彩電大王”和“中國(guó)最大彩電基地”的稱號(hào)，集團(tuán)總經(jīng)理倪潤(rùn)峰也代表長(zhǎng)虹人宣稱，長(zhǎng)虹的下一個(gè)目標(biāo)，即在21世紀(jì)前10年進(jìn)軍世界500強(qiáng)。“海爾”的迅速擴(kuò)張，也得益于“海爾”“市場(chǎng)化、國(guó)際化、多元化”的品牌運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略。

1998年海爾總裁張瑞敏走上哈佛講壇，這是中國(guó)企業(yè)進(jìn)入世界的一個(gè)重要信號(hào)。對(duì)我國(guó)這樣一批在“信譽(yù)、技術(shù)、產(chǎn)品、國(guó)際市場(chǎng)”等方面均有一定優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，應(yīng)該給予大力扶持，不僅地方要扶持，而且國(guó)家也要扶持。1997年國(guó)家經(jīng)貿(mào)委已經(jīng)選定“寶鋼”、“海爾”、“北大方正”、“華北制藥”、“長(zhǎng)虹”和“江南造船”等6家企業(yè)，每年向他們提供不少于2000萬元的資金，用于支持他們技術(shù)創(chuàng)新和增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)銀行也分別于1997年和1998年向“康佳”等名牌企業(yè)提供38億元巨額貸款和45億元授信額度，以支持他們的技術(shù)創(chuàng)新，增強(qiáng)品牌的科技含量。這將是一個(gè)很好的開始，中國(guó)企業(yè)作為世界經(jīng)濟(jì)的新生力量，步人世界經(jīng)濟(jì)最強(qiáng)陣容只有幾步之遙。政府宏觀戰(zhàn)略謀劃的指導(dǎo)，將是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)不可缺少的基本條件。

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