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葡萄酒企業地理標志商標的戰略地位

地理標志商標是一種重要的知識產權。知識產權是一種“以對人的智力成果的獨占排他的利用從而取得利益為內容的一項權利”。知識產權( IntellectualProperty,簡稱P,或 Intellectual Property Right,簡稱IPR)是一種無形的財產權,它由一系列由法律保護的體現思想、智慧或信息的權利所組成。②根據1994年1月1日簽訂的《與貿易有關的知識產權協議》確定的知識產權保護范圍包括八個方面:著作權及其相關權利、商標、地理標記、工業品外觀設計、專利、集成電路布圖設計、對未公開信息的保權和對許可合同中限制競爭行為的控制。《 TRIPS協議》使知識產權問題與貿易問題密不可分。隨著中國2001年12月11日正式加入WTO,《 TRIPS協議》同時對中國具有法律效力。就葡萄酒產業而言,地理標志無疑是重要的知識產權。中國葡萄酒國際化中的知識產權保護也將圍繞地理標志而展開,而中國無論是給予國外葡萄酒地理標志保護還是國內葡萄酒地理標志保護,主要采取了地理標志證明商標的形式。

不論中外,葡萄酒企業商標都具有重要的戰略地位。因此產生的糾紛屢見不鮮。中國葡萄酒企業商標之爭影響較大的有中糧公司起訴嘉裕公司侵犯其“長城牌”注冊商標專用權案和“解百納”商標爭議案。中國糧油食品集團有限公司(中糧公司)是70855號“長城牌”注冊商標的持有人,被國家工商行政管理總局商標局認定為馳名商標。2001-2003年,嘉裕公司先后委托田氏公司、歐華公司、洪勝公司為其生產嘉裕長城葡萄酒。中糧公司以嘉裕公司等侵犯其注冊商標專用權為由向北京市高級人民法院提起訴訟。北京市高級人民法院經審理認為,嘉裕公司的行為構成侵權,并判決嘉裕公司賠償中糧公司經濟損失1500萬余元。嘉裕公司等不服該判決,上訴至最高人民法院。最高人民法院經審理認為,中糧公司的70855號商標中的“長城”文字因其馳名度而取得較強顯著性,嘉裕公司使用了該注冊商標中最具顯著性的文字構成要素,易于使相關公眾混淆,認定訴爭兩商標近似并判定嘉裕公司等構成侵犯注冊商標專用權,判決嘉裕公司賠償中糧公司1500萬余元。此案的判決對中國葡萄酒發展具有里程碑意義,同時也向葡萄酒業發出一個信號:要做大做強企業首先要增強商標意識,傍品牌最終會搬起石頭砸自己的腳。無獨有偶的是具有“中國葡萄酒業知識產權第一案”之稱的“解百納”商標紛爭。此案緣起于2002年張裕對“解百納”商標的注冊行為,引起國內一些葡萄酒企業的反對。國家工商行政管理總局商標評審委員會經多方嚴格論證,于2008年5月26日做出《關于第174888號“解百納”商標爭議裁定書》,裁定“解百納”商標歸煙臺張裕公司所有,張裕享有“解百納”一切注冊商標相關權益。持續6年之久的“解百納”知識產權案證明了商標在品牌戰略上的重要程度。這是中國葡萄酒產業走向強盛的標志性事件。相關評論人士指出,中國葡萄酒企業正在從單純的銷售收入轉向品牌溢價的追逐。2011年法國頂級葡萄酒品牌拉菲在中國掀起知識產權保衛戰。在民事訴訟方面拉菲公司對深圳金鴻德貿易有限公司、珠海拉菲特酒業有限公司和深圳莊氏實業有限公司提起商標侵權及不正當競爭訴訟。行政查處方面包括深圳、南京、成都、無錫、鄭州等地工商行政執法機構已經針對市場上存在的假冒、仿冒拉菲產品的不法行為進行了大規模查處,刑事案件方面包括深圳、鄭州等地的公安機關已經針對涉嫌“假冒注冊商標罪”的若干犯罪嫌疑人采取了刑事措施。

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