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商標(biāo)糾紛懸而未決，嘉士伯如何續(xù)寫新故事

來(lái)自：金融界

嘉士伯一直在謀求高端市場(chǎng)的發(fā)展，業(yè)內(nèi)人士表示，百威喜力精耕于市場(chǎng)多年，加上中國(guó)高端啤酒市場(chǎng)也正在出現(xiàn)分化的趨勢(shì)，但短期內(nèi)行業(yè)格局不會(huì)改變。

　　釀酒板塊已經(jīng)成為A股市場(chǎng)漲幅最大的板塊之一，從2020年開始，白酒行業(yè)平均漲幅達(dá)到137％；啤酒和軟飲料行業(yè)平均漲幅分別達(dá)到59％和45％。

　　近日，啤酒股龍頭之一的嘉士伯（CABGY）股價(jià)再創(chuàng)新高，達(dá)到142.21元，引起市場(chǎng)關(guān)注。

　　去年12月，嘉士伯完成了和重慶啤酒的重組，但隨之產(chǎn)生的商標(biāo)糾紛問題仍在審理當(dāng)中。

　　此外，嘉士伯一直在謀求高端市場(chǎng)的發(fā)展，業(yè)內(nèi)人士表示，百威喜力精耕于市場(chǎng)多年，加上中國(guó)高端啤酒市場(chǎng)也正在出現(xiàn)分化的趨勢(shì)，但短期內(nèi)行業(yè)格局不會(huì)改變。

　　重組后負(fù)債率上漲

　　1月16日，重慶啤酒公告，重慶市一中院對(duì)公司名下價(jià)值48,915萬(wàn)元人民幣的財(cái)產(chǎn)進(jìn)行查封、扣押、凍結(jié)，公司本次被查封的商標(biāo)包括上市公司持有的“山城”系列注冊(cè)商標(biāo)共15個(gè)，“重慶”系列注冊(cè)商標(biāo)共88個(gè)。查封期限為三年。

　　這起訴訟糾紛源自去年10月初，重慶嘉威為維護(hù)其原有市場(chǎng)，將自己的母公司重慶啤酒以及嘉士伯告上法庭。

　　由于當(dāng)時(shí)重慶啤酒與嘉士伯正在進(jìn)行重大資產(chǎn)重組，一旦完成重組，主要生產(chǎn)大眾產(chǎn)品“山城”啤酒的重慶嘉威將面臨市場(chǎng)被侵蝕的局面，因此起訴了母公司重慶啤酒和嘉士伯。目前案件仍在審理當(dāng)中。

　　“嘉士伯是國(guó)際知名啤酒品牌。中國(guó)啤酒消費(fèi)品牌化趨勢(shì)明顯，嘉士伯在高端市場(chǎng)擁有許多品類機(jī)會(huì)，特別是與重慶啤酒的合作能夠進(jìn)一步完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，夯實(shí)渠道基礎(chǔ)，給未來(lái)增長(zhǎng)提供了一定的利好因素。”酒類營(yíng)銷專家蔡學(xué)飛對(duì)鰲頭財(cái)經(jīng)表示。

　　作為最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的外資啤酒商，嘉士伯也是唯一控股中國(guó)啤酒品牌（重慶啤酒）的外資企業(yè)。2010-2013年，嘉士伯先是以23.85億元入股重慶啤酒，成為第一大股東，后來(lái)直接收購(gòu)重慶啤酒集團(tuán)資產(chǎn)管理公司100％股權(quán)。

　　截至2014年，嘉士伯在中國(guó)已有39家啤酒廠，超過11000名雇員，在西部號(hào)稱擁有60％的市場(chǎng)份額。

　　好景不長(zhǎng)，由于啤酒行業(yè)整體量增乏力，2015年中國(guó)啤酒行業(yè)結(jié)束了24年連續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，當(dāng)年嘉士伯共關(guān)停5家工廠。

　　酒企紛紛提出產(chǎn)品高端化戰(zhàn)略，重慶啤酒通過直接提價(jià)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)策略，“重慶”和“樂堡”兩大品牌貢獻(xiàn)主要業(yè)績(jī)，收入占比超8成。

　　去年12月，嘉士伯完成和重慶啤酒的重大資產(chǎn)重組，嘉士伯繼續(xù)持有重慶啤酒60％的股份，并同時(shí)持有重慶嘉釀48.58％的股份。

　　重組后，重慶啤酒的業(yè)績(jī)有所上漲。2019年及2020年前四個(gè)月，重慶啤酒的營(yíng)業(yè)收入分別為102.12億元、31.1億元，分別同比增長(zhǎng)185.11％、253.72％。

　　嘉士伯入主后公司對(duì)過剩產(chǎn)能實(shí)施清理，采取關(guān)停或轉(zhuǎn)讓方式關(guān)閉23家酒廠中10家酒廠。

　　值得注意的是，由于此次資產(chǎn)重組涉及金額巨大，交易完成后重慶啤酒的資產(chǎn)負(fù)債率大幅提升。

　　財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2018-2019年及2020年上半年，重慶啤酒的資產(chǎn)負(fù)債率為64.77％、56.99％、67.52％。交易完成后，重慶啤酒2020年4月30日資產(chǎn)負(fù)債率將上升至89.88％。

　　高端市場(chǎng)如何拉動(dòng)？

　　“2020年我們?cè)谥袊?guó)的銷售額強(qiáng)勁反彈，甚至在競(jìng)爭(zhēng)中贏得了市場(chǎng)份額。我們將利用這次成功來(lái)確保我們2021年加快擴(kuò)張步伐。

　　即使在困難時(shí)期，我們也會(huì)繼續(xù)投資。”嘉士伯集團(tuán)中國(guó)區(qū)副總裁兼首席營(yíng)銷官Andrew Khan在接受采訪時(shí)表示。

　　隨著消費(fèi)升級(jí)的需求和啤酒產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，中高端市場(chǎng)成為兵家必爭(zhēng)之地。嘉士伯公司認(rèn)為通過高端化不斷提升產(chǎn)品出廠均價(jià)是擴(kuò)展啤酒產(chǎn)品銷售半徑的有效途徑。

　　目前，嘉士伯通過大城市戰(zhàn)略，收縮華東、西北等體量較小市場(chǎng)，集中資源主攻重慶、四川、湖南三地強(qiáng)勢(shì)區(qū)域，

　　除了嘉士伯，2018年，華潤(rùn)啤酒以40％的股份收購(gòu)喜力的中國(guó)業(yè)務(wù)，希望以此打開高端啤酒市場(chǎng)；青島啤酒自主研發(fā)出多款超高端產(chǎn)品。

　　數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)高端及超高端啤酒五大參與者市場(chǎng)份額分別為百威啤酒46.6％、青島啤酒14.4％、華潤(rùn)雪花11％、嘉士伯4.6％，喜力1.7％。

　　“目前來(lái)看，由于消費(fèi)升級(jí)，國(guó)內(nèi)的啤酒消費(fèi)呈現(xiàn)明顯的多元化與高端化。而且作為民生類消費(fèi)品，啤酒的剛需性較強(qiáng)，市場(chǎng)需求量較大，我個(gè)人認(rèn)為，伴隨著疫情的控制，以及消費(fèi)市場(chǎng)的開放，2021年的啤酒將會(huì)加速高端化，迎來(lái)新的品類增長(zhǎng)機(jī)遇。”蔡學(xué)飛表示。

　　有關(guān)調(diào)查顯示，中高檔啤酒（終端銷售價(jià)格7元/升以上）占比從2012年41％上升至2018年65％。

　　嘉士伯公司的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)一直在不斷高端化，過去五年噸價(jià)復(fù)合增長(zhǎng)5％至2019年的3719元/噸，對(duì)比百威亞太、喜力亞太噸價(jià)均在5000元/噸以上，分析認(rèn)為，中高端市場(chǎng)擴(kuò)容迅猛，中高端和超高端啤酒的占比擴(kuò)大，未來(lái)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)和噸價(jià)提升將是長(zhǎng)期趨勢(shì)。

　　不過，在蔡學(xué)飛看來(lái)，雖然嘉士伯擁有高端市場(chǎng)機(jī)遇，近年也做了許多品牌創(chuàng)新活動(dòng)，但是考慮到百威喜力精耕市場(chǎng)多年，加上中國(guó)高端啤酒市場(chǎng)也正在出現(xiàn)分化的趨勢(shì)，嘉士伯擁有機(jī)遇，但是最大的可能是競(jìng)合發(fā)展，短期內(nèi)高端啤酒市場(chǎng)的行業(yè)格局不會(huì)改變。

標(biāo)簽：阜新陽(yáng)泉西安六盤水銀川西藏黔東淮北

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