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品牌標志設計即是為企業和產品(服務)設計一個便于視覺傳播的圖案。其基本要求是：形象突出，優美精致，寓意深刻，簡潔明快，迎合潮流，并能充分體現企業文化的精髓，同時貼近消費對象并符合不同地區、種族的風俗文化習慣。

崛起于第二次世界大戰后的麥當勞，逐步發展成為美國文化的象征。世界各國在接受麥當勞的同時，也在接受美國文化和價值觀念。麥當勞成為當今世界上最大最知名的快餐服務零售商品牌，幾乎在任何一個國家都可以看到麥當勞那座金色的拱門。很難想象，若離開了美國文化和價值觀念的支撐，麥當勞能否會有今天的這般輝煌。麥當勞在全球的成功還得益于它高度規范化的管理和全球統一的品牌形象，具體來講，取決于它在全世界產品和服務品質的始終如一。另外，設計簡潔但非常有效的麥當勞標志和統一的店面裝修共同構成了麥當勞一個獨特的外在文化形象；集中于家庭和孩子的服務、大眾化的裝修成為麥當勞品牌獨特的文化標識。

獨具特色的品牌個性文化定位是所有國際著名品牌共同的秘密。具有精湛質量與永恒精品標志之稱的拿破侖白蘭地一開始就定位為宮廷文化，并巧妙地融合了拿破侖的鐘愛。在個性表現上：包裝上有一個拿破侖的剪影，又極巧妙地創制了名為約瑟芬(拿破侖最愛的情人)的酒瓶裝飾。這種高質量高檔次的拿破侖白蘭地，使拿破侖與約瑟芬合二為一，更加彰顯了其宮廷文化中獨有的神秘與浪漫，一則“拿破侖的白蘭地”廣告詞伴隨著拿破侖品牌走向了世界。由于他們使用了名人文化商標，加上在宣傳中大肆進行傳奇式渲染，很快被世界各地的消費者所接受。該公司已成為白蘭地酒的帝國，影響和勢力遍及全世界。拿破侖怎么也不會想到，他試圖建立的一個龐大的軍事帝國曇花一現，但以他命名的酒卻“實現”了他的另類帝國夢——一個在沒有硝煙的世界性商戰中不可戰勝的獨具皇宮文化特色的帝國。

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