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中國經濟發展正在步入重視品牌建設的時期，經過近三十年經濟快速長，我國經濟總量已經躍居世界前列。由于我國經濟發展是在較低水平上步的，在經濟起飛初期，抓GDP總量，抓基礎產業投資，不少產業形成了粗增長格式，逐漸顯現出產業整體產能過?，F象。我國提高經濟發展質量，提升產業核心競爭力，重要政策是鼓勵企業和其他經濟機構建設自身品牌。品牌作為產品的成熟階段，提升產品科學、技術、功能、性能、消費權益、文化理念等方面素養，把這些素養作為產品有機部分，提供消費者消費。品牌引導消費者從物理、生理層次消費商品上升為從文化、精神層次上消費品牌。全球商品經濟運行中，擁有高素養的品牌能戰勝同類產品品牌，原因蓋出于此。我國中央政府和執政黨的中央機關都十分清楚提倡品牌建設對發展中國經濟的重大意義。在中共中央十六屆五中全會上，發展中國品牌被指定為經濟建設的國策之一。

世界上實力超強的跨國公司，已經在數十、數百年近現代商品經濟中積累了豐富深厚的品牌研發、經營、管理和傳播經驗，各自形成獨家品牌技術。我國經濟建設步入四個現代化中期，企業還在摸索如何隨著我國市場經濟發展節奏同步發展自身的品牌。中國目前最優秀品牌，如海爾、春蘭、聯想、解放(汽車)等，其品牌運營水平都與我國經濟發展水平基本相當。即使進入中國市場的國際名牌，其經營戰略也在順應中國經濟發展模式和節奏。無論中外品牌，在中國市場上都面臨著品牌如何國際化或本土化的學習任務。

品牌發展不等同品牌營銷。品牌結構中既有商品優越的物理性能與功能條件，有優秀設計和權益營銷計劃，更有消費社會對該商品個性和優勢的認同、記憶、評價與相互傳播維護。就此而言，品牌傳播是品牌發展的核心技術之一。在市場上面臨運營技術更嫻熟的國際品牌聲譽壓力的我國各類品牌，更應該重視自身品牌聲譽的形成與傳播。為此，在開始對全國優秀品牌研究的基礎上，上海大學品牌研究中心在相關專業公司的合作下，成立研究中國品牌信息化進程的課題組，首先開始品牌信息化的報紙傳播模式的研究。

《品牌傳播力——品牌信息化的報紙傳播》課題分為品牌信息機制、品牌新聞形態、品牌信息報紙傳播模式三個研究模塊，本論文集是課題組提供的相關研究報告。

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