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談到資產(chǎn),人們通常從經(jīng)濟(jì)層面予以定義。所謂經(jīng)濟(jì)資產(chǎn),是指資產(chǎn)的所有權(quán)已經(jīng)界定,其所有者由于在一定時(shí)期內(nèi)對(duì)它們的有效使用、持有或者處置,可以從中獲得經(jīng)濟(jì)利益的那部分資產(chǎn)。根據(jù)經(jīng)濟(jì)周轉(zhuǎn)特性的不同,可以分為流動(dòng)資產(chǎn)、長(zhǎng)期投資、定資產(chǎn)無(wú)形資產(chǎn)和遞延資產(chǎn)等;根據(jù)存在的形態(tài)不同,可以分為金融資產(chǎn)與非金融資產(chǎn),有形資產(chǎn)與無(wú)形資產(chǎn)。

那么,品牌作為為企業(yè)獲取經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的符號(hào)載體,是否可以當(dāng)作一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)資產(chǎn)來(lái)看待?品牌有所有者并且可以為企業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益,因此將它作為資產(chǎn)也水到渠成。在西方國(guó)家,品牌資產(chǎn)( BrandEquity)一詞于20世紀(jì)80年代被廣泛使用。法奎漢( Farquhar,1989)將品牌資產(chǎn)定義為“品牌給產(chǎn)品帶來(lái)的超越其功能的附加價(jià)值或附加利益”。加利福尼亞大學(xué)伯克萊分校的大衛(wèi)·愛格( DavidA. Aaker,1991)教授認(rèn)為:品牌資產(chǎn)是這樣一種資產(chǎn),它能夠?yàn)槠髽I(yè)和顧客提供超越產(chǎn)品或服務(wù)本身利益之外的價(jià)值;同時(shí)品牌資產(chǎn)又是與某一特定的品牌緊密聯(lián)系的;如果說(shuō)品牌文字、圖形作改變,則附屬于品牌之上的財(cái)產(chǎn)將會(huì)部分或全部喪失。

營(yíng)銷專家拉里?萊特( Larry Light)在談到品牌的重要性時(shí),也將它置于資產(chǎn)管理的高度。他說(shuō),“未來(lái)的營(yíng)銷是品牌的戰(zhàn)爭(zhēng)―品牌互爭(zhēng)短長(zhǎng)的竟?fàn)?。商界與投資者將認(rèn)清品牌才是公司最寶貴的資產(chǎn),擁有市場(chǎng)比擁有工廠重要得多。唯一擁有市場(chǎng)的途徑就是擁有其占市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的品牌”。再結(jié)合以上的對(duì)于品牌資產(chǎn)的定義可以看出,品牌資產(chǎn)的多少可以帶來(lái)其產(chǎn)品或者服務(wù)給顧客提供價(jià)值的增加或者減少。品牌資產(chǎn)體現(xiàn)在同一產(chǎn)品的價(jià)格差異和獨(dú)特的品牌價(jià)值上。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)一個(gè)品牌在知曉度、認(rèn)知度、忠誠(chéng)度和正面聯(lián)想度方面如果能夠擁有巨大的現(xiàn)實(shí)和潛在能量,那么該品牌就具有強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌是資產(chǎn)嗎》，本文關(guān)鍵詞品牌,是,資產(chǎn),嗎,品牌,是,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。