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網紅熱詞病態搶注：轉讓申請中的“丁真”商標要價18萬

來源：澎湃新聞

　　四川理塘“甜野男孩”丁真走紅的一個月里，截至12月13日，在中國商標網一共有122件涉及“丁真”的商標注冊申請，除丁真所在的公司申請注冊18件外，其申請者它均為與丁真無關的個人和公司。

　　同樣的現象，發生在馬保國身上。據中國商標網信息顯示，自2020年11月22日至今，申請“馬保國”商標的有5件；而申請網絡熱詞“耗子尾汁”的，自2020年11月11日起已有210件，申請主體多達數十家公司、個人。

　　記者發現，除“耗子尾汁”外，相關的商標申請還有諸如“不講武德”“五連鞭”“接化發”等，涉及“馬保國”的商標申請“一個也沒有放過”。

　　記者暗訪發現，在商標申請跟風網紅、熱詞的背后，炒賣商標同樣“暗流涌動”，湖南一家申請“丁真”商標的公司，商標證還沒下來，便開價18.8萬元；鄭州一家公司，也僅是剛申請了“耗子尾汁”商標，就表示可以1萬元/年的價格授權使用。

　　多名知識產權專家告訴記者，網紅、熱詞被大量搶注或申請商標，呈現了一種病態式的跟風現象，轉賣、倒賣及通過惡意投訴牟利導致商標市場失序，其中也不乏過度索要授權費、坑蒙拐騙，甚至敲詐勒索等社會問題存在。同時，大量爭議商標流入市場，給商業秩序帶來不利影響，商標審查部門需要進一步提高審查質量，把好商標“準入關”。

　　“當下呈現的商標跟風搶注現象，已與商標法的本來意義背道而馳。”知識產權律師馬東曉告訴澎湃新聞，“商標注冊是來用的，而不是用來炒的”是2019年修改商標法再次明確的方向，“商標的價值在于使用，應在社會各界形成共識”。

　　還沒注冊下來的丁真商標：24小時內價格是18.8萬

　　11月中旬，四川理塘小伙丁真因為一段10秒的視頻暴紅網絡，也迅速激起了商標搶注者對“丁真”這一網紅的“哄搶”。

　　記者梳理發現，自2020年11月14日起，截至12月13日，一個月的時間，涉及“丁真”的商標申請達到122件，除丁真入職的理塘縣文旅體投資發展有限公司申請注冊18件“丁真珍珠”商標外，其他申請主體均為與丁真無關的個人和公司。正被申請的這些商標包括丁真小哥、丁真的世界、丁真的微笑、丁真旅游等，帶有濃厚的“蹭熱點”、“傍流量”的嫌疑。

　　上述商標申請幾乎涵蓋了商標國際分類的45個大類。有的商標申請主體出手“闊綽”，一口氣在多類商品類別中申請了“丁真”商標。澎湃新聞聯系了在13個品類中申請“丁真”商標的湖南省瑪吉阿米電子商務有限公司。

　　天眼查信息顯示，這是一家注冊資本200萬元的小微企業。中國商標網的數據顯示，該公司曾在服裝、箱包、玩具等商品上申請注冊十余個與印度國寶級演員阿米爾·侯賽因·汗、美國著名職業籃球運動員錫安·威廉姆森英文名、中譯名完全一樣的商標，但均未獲批準注冊。

　　聽說咨詢“丁真”商標事宜，該公司負責人要求記者加微信交流。開門見山，該負責人就說，“丁真全網有50個億的曝光”，接著表示，注冊“丁真”商標他是“留著將來用，目前誰要就看對方出的價格”。澎湃新聞注意到，這是一家2015年才成立的公司。

　　在記者表示自己是一家醫療企業，想購買一個第10類“丁真”商標后，該負責人開出了“行情價”：“24小時內，價格是18.8萬。”隨后他解釋：“（丁真）曝光一直在持續中，如果他今天抖音又出一個爆炸新聞，這個價我也不賣了。”

　　接著，該負責人向記者發送了抖音上采訪當日丁真話題排名截圖，顯示為熱點top15、2450w人在看，又發了一張數十億閱讀量的搜索截圖，最后發了一段外交部發言人提及丁真的小視頻。

　　“覆蓋了所有80、90、00后人群了，這個名字肯定是炙手可熱，話題一直在升溫，而且他是絕對的正能量，國家都為他站臺了。”他說。

　　值得注意的是，最開始的聊天中，記者問其丁真商標是否注冊下來了，他表示“是的”。報價之后，再問他商標證是否已經拿到，他表示“目前還沒有”。他說：“等拿到證，這個價格（18.8萬）應該也買不到了。”

　　商標搶注者的“套路”：跟風網紅與爆梗

　　不僅僅是“丁真”商標被要高價。

　　澎湃新聞注意到，對于與馬保國相關的諸如“耗子尾汁”、“不講武德”、“五連鞭”、“接化發”等熱詞，商標申請者們一個也沒有放過。其中，“耗子尾汁”自2020年11月11日至12月13日，已有210件的商標注冊申請；“不講武德”自2020年11月17日起，已有29件申請。

　　另外，近期的網絡熱詞“打工人”，自2020年10月23日起至12月13日，已有142件商標注冊申請；“干飯人”自2020年11月17日起，已有45件申請。

　　澎湃新聞隨機暗訪了鄭州市文冬智能科技有限公司。這家公司是一家注冊資本100萬元的小微企業，于11月17日在43、32類商品上申請注冊了“耗子尾汁”商標，還在多類商品上申請注冊“干飯人”。

　　電話中，該公司負責人表示，其“耗子尾汁”商標尚未注冊下證，但他語氣急促，“這個詞比較火，你要用的話，我們授權給你用。你用兩三年，一年一萬元。”

　　既然還未下證，又何談“授權”？該負責人說，“我們公司是最早注冊的，有95%的下證率。你要不經過我們同意就用，到時候我們下證了可以告你侵權。你現在做火了，到時候要被停止使用的。”

　　在資深知識產權律師馬東曉看來，這個侵權“威脅”完全是不懂法的“坑騙”。“沒有核準注冊的商標不享有專用權。如果你在別人商標申請注冊之前已經在某產品上使用了這個商標，你也是受法律保護可以在原有范圍內繼續使用的。”

　　事實上，中國商標網信息顯示，鄭州市文冬智能科技有限公司并非第一家申請注冊“耗子尾汁”商標的公司。

　　馬東曉介紹，基于2019年修訂的《商標法》明確規定，“不以使用為目的的惡意商標注冊申請，應當予以駁回”，此類“蹭熱點”的商標申請被駁回的概率非常大。

　　澎湃新聞統計發現，過往的案例中，比如“藍瘦香菇”，2016年被教育部、國家語委發布為年度十大網絡用語，紅極一時，中國商標網公開信息顯示，自2016年10月11日以來，一共有403件“藍瘦香菇”的商標申請，但目前僅8件商標獲得注冊；2017年的熱詞“尬聊”，也顯示有65個商標注冊申請，但至今僅3件含“尬聊”字樣的商標獲得注冊。

　　“像丁真商標申請這類對網紅、熱詞的搶注帶有明顯的惡意注冊意圖。”馬東曉說，對于商標的“使用目的”，商標法明確規定，是“將商標用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標用于廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中，用于識別商品來源的行為”。經過使用而不是注冊產生價值，這才是商標制度的本質，很顯然，很多商標申請主體自身并無、也不打算生產商品或提供服務。

　　馬東曉說，兩種情況下，業界一般都認定為“惡意”：一是傍名牌、打擦邊球，注冊與知名品牌相似、近似的商標，另一種是囤積注冊商標，以轉賣、倒賣牟利。

　　北京多禾律師事務所律師錢珠琳介紹，誠實信用原則是《商標法》的基本原則，即遵守公認的商業道德，公平競爭，而“惡意注冊”恰恰違反了這一原則。“惡意注冊”在主觀方面，除明知或應知外，尚需滿足不正當目的或者權利濫用等表象特征，可能表現為：索要高額轉讓費、脅迫合作、在實際使用中誤導消費者、以不當方式妨礙真正權利人正常經營（如自己不用，也不允許真正權利人用）等。

短短一個月時間，熱詞“耗子尾汁”的商標申請量達210件。商標局官網截圖

　　網紅的麻煩：大V被搶注后曾遭索要200萬

　　“惡意搶注商標的灰色產業鏈不斷翻新套路，正在向新興互聯網產業、數字經濟領域蔓延，嚴重破壞商業秩序。”相關知產專家介紹，網紅的名字被搶注后，搶注者對網紅索要授權費，或者脅迫高價購買商標，類似現象并不鮮見。

　　2019年8月3日，在B站已擁有900多萬粉絲的網紅up主敬漢卿曾發布視頻稱，自己的名字“敬漢卿”被一家企業搶注為商標，該企業要求他停止使用該名稱，否則將聯系各平臺進行封號處理。

　　有媒體調查發現，搶注“敬漢卿”商標的蕪湖市鏡湖區知橋電子產品銷售部是一個注冊資本僅為20元的個體戶，其提交了100余份商標注冊申請，其中“敬漢卿”、“農人丫頭”等知名視頻博主的名稱被成功搶注。隨后，B站發布官方聲明稱，將為商標遭惡意搶注的創作人提供法律幫助。而在隨后，仍有7家公司或個人申請注冊“敬漢卿”。

　　該事件經媒體報道引發關注，4個月后，上述搶注的“敬漢卿”商標被宣告無效。

　　同樣，2019年3月，快手1000萬粉絲用戶“劉媽媽”及快手平臺被山東九顏堂商貿有限公司起訴侵犯“劉媽媽”商標專用權，要求支付200萬元損失。隨后，“劉媽媽”以其本人名義，對被搶注的“劉媽媽”商標提起商標無效宣告請求。

　　國家知識產權局認為，山東九顏堂商貿有限公司在多個商品或服務類別上申請注冊了共計20件商標，其中“劉媽媽”“小小小球球吖”等商標與快手等網絡直播平臺的主播網名相同或相似。這種非以使用為目的的復制、抄襲、模仿他人在先具有一定知名度商標的行為，屬于無正當理由囤積商標，已經明顯超出了正常的生產經營需要，有損公平競爭的市場秩序。

　　2020年9月29日，國家知識產權局裁定對九顏堂公司搶注的“劉媽媽”商標宣告無效。

　　網紅“手工耿”也遭遇到類似被搶注的煩惱。河南新蔡縣新奕商貿有限公司申請了帶有“手工耿”字樣的8個類別商標。這家公司提交這些商標申請的日期恰好在“手工耿”密集受到媒體關注的時期。澎湃新聞查詢中國商標網，這8個商標目前均處于“異議中”。

　　突如其來的惡意搶注風波，的確讓不少處于成長期的自媒體創作者感到心力交瘁。

　　據中央廣播電視總臺經濟之聲報道稱，“手工耿”原本打算利用自己在內容平臺上的知名度，帶動村里的農產品銷售和村民在家門口就業，但由于相關類別的商標被搶注，計劃不得不暫時擱淺。

　　受傷的還有平臺經濟。B站相關運營負責人在接受媒體采訪時表示，平臺對自媒體創作者在人力物力等方面的投入非常大。僅僅“創作激勵計劃”全年的投入就過億。出現類似惡意搶注，并且商標持有方要求創作者改名，對創作者和整個創作生態危害巨大。

　　低成本下高暴利成動機，把好審核關是關鍵

　　據公開報道，截至2020年10月底，我國有效注冊商標量已達2918.2萬件，連續多年居世界首位。

　　相關知識產權專家在接受澎湃新聞采訪時認為，在飆升的商標數量背后，長期存在傍名牌、惡意搶注、囤積商標亂象。搶注網紅熱詞、流量IP的現象由來已久，近年愈演愈烈，有著多方面的社會原因。

　　紅網刊發的一篇評論文章認為，當搶注爆梗商標成為市場風潮，商家們競相用戲謔的熱詞吸引一時熱度，將獲取流量當做經營秘籍，是急功近利、盲目跟風的短視行為，也是一種對流量熱度的病態跟風，理應得到更正和糾偏。而這種不良風氣的疏散需要多方的共同努力，首先是市場監管部門要著力監督此類事件，把好商標申請企業資質的審核關，維護合理有序的市場環境，再者，對商家來說，將產品質量做好才是硬道理。

　　“這種病態式搶注，最開始是從囤積注冊商標倒賣開始。”馬東曉說，前幾年由于商標審查期限長，導致很多商家在網上開店或進入商超時，一切準備就緒，卻拿不到注冊商標，無奈就趕緊在別人手上買一個，這就出現了中間商，中間商賺差價讓很多人發現，囤積商標高價轉讓是一條生財之道。同時，一些“搶注某商標轉賣獲利百萬”之類的消息，更加“激勵”了職業搶注人群體的壯大。此外，商標注冊的費用大幅下降，目前僅300元/件，也使得商標搶注牟利的門檻隨之降低，本來是一個便民利民的改革措施，卻被利用。

　　馬東曉認為，商標作為一個識別商品和服務來源的標識，其全部意義和價值在于使用。近年來注冊商標被異化成某些職業搶注人的牟利工具，成為市場頑疾，針對搶注，《商標法》給予相對人、權利人提出異議、申請撤銷、申請無效等救濟權利。然而，爭議商標流入市場時，維權需要的時間、精力、金錢等成本高昂，進而對商業秩序和經濟發展產生不利影響。

　　北京多禾律師事務所律師錢珠琳認為，2019年新修訂出臺的商標法一定程度上打擊了傳統“囤積商標”的行為，但惡意注冊人轉而在互聯網經濟發展中尋找“商機”，通過惡意知識產權投訴、訴訟等方式牟取不正當利益。

　　錢珠琳注意到，互聯網經濟發展迅猛，對于時效性具有極高的要求，而現有的商標救濟途徑及程序更多是基于傳統經濟建立起來的，其周期長，無法及時、有效地保護權利人的合法權利，增加維權成本，甚至會使得權利人通過“付費”方式與惡意投訴人達成和解，商標惡意投訴人也正是抓住這一點進行敲詐勒索，謀取不正當利益。

　　錢珠琳建議，針對當下對網紅、熱詞蜂擁而上的商標搶注亂象，商標局可以拓寬舉報途徑，接受對“商標流氓”的舉報，并迅速審結案件，及時判定惡意注冊的商標無效；此外，針對職業搶注人的非誠信行為，開列“黑名單”進行實時公示，加強對跟風搶注行為的打擊。

標簽：陜西梅河口三沙黃山隴南遼寧石家莊洛陽

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