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數字世界中的通用商標

進入新的十年，我們可能已經以為大眾已經沉浸在數字世界中了。但是，Covid-19大流行確實增強了人類的數字化影響力。隨著技術的發展，數以百萬計的人被傳送到數字世界，這對法律實踐的許多領域都產生了影響。例如，法庭，企業和公司被迫虛擬地舉行會議，聽證會等。實際上，最高法院首次通過電話會議在美國專利商標局訴Booking.com案中聽取了口頭辯論。向法院提出了有關BOOKING.COM是否不符合聯邦商標注冊條件的問題。

在8-1的裁決中，最高法院于2020年6月30日裁定對Booking.com有利，并同意將BOOKING.COM注冊為在線酒店預訂服務的服務商標。在這種情況下，法院駁回了美國專利商標局本身的規則，即通用術語與通用互聯網域名后綴（例如“ .com”）的組合使得該組合具有通用性。法院指出，“整體”一詞是否通用，取決于消費者的看法。

Booking.com提交的調查證據表明，消費者不會將BOOKING.COM視為在線預訂服務的代名詞（即其屬）。法院的結論是，由于BOOKING.COM未被消費者視為通用，因此該術語不是通用的。

商標法保護將商品或服務的特定來源與其他來源區分開的商標。傳統上，商標分析始于對商標進行分類，以確定一個術語是否足夠獨特以識別其來源。這些類別包括通用（服務會計服務的“會計公司”）；描述性的（冰淇淋的“冷奶油”）；暗示性的（針對汽車經銷商的“ CarMax”）；任意（計算機為“ Apple”）；和幻想（相機為“ Kodak”）。

但是，法院似乎將該術語與消費者的觀點歸為一類。法院依據《蘭納姆法》（Lanham Act），將重點放在該法的“基巖”原則上，這表明消費者的看法是根本。消費者的認知是驅動商標絕對性質的因素。這也是進行可能性分析的基本原則。“完整”商標是否可能引起混淆，或者該商標在獨特性等級上的位置，取決于消費者的看法。

在這里，法院得出結論，消費者不理解BOOKING.COM代表整個屬，而是將其視為特定的來源標識。這就引出了一個問題，因為只有一個實體可以占用一個域名，所以通過添加“ .com”是否可以將任何通用術語變成商標。

同樣，法院對這一決定是否只影響在線業務和在線和親自進行業務的業務保持沉默。關于后者，法院駁回了美國專利商標局的論點，即在通用術語后加“ .com”就像在通用術語后加“公司”，“僅表明當事方已結成協會或合伙經營此類商品。。”法院認為，由于只有一個實體可以占有一個特定域名，因此“ generic.com”一詞可能會向消費者傳達一種識別來源的特征：與特定網站的關聯，這有助于維護商標的重要前提。法律，即避免不正當競爭。

該裁決可能對侵權和注冊產生有意義的影響。在這種情況下，美國專利商標局認為允許商標對“ booking.com”的保護將阻礙競爭者使用“ .com”一詞的“ booking”預訂服務。法院指出，商標是否侵權取決于商標是否可能造成混淆。它還指出，商標是否可能造成混淆，取決于商標的獨特性。法院認為通用商標可能包含“擁擠的相似商標”，迫使消費者謹慎選擇一個來源標識符而不是另一個。法院還建議，如果在經典合理使用原則下使用“公正，真誠[...]僅用于描述其自己的商品”的商標，則競爭對手可以放心。

這可能為美國專利商標局開辟了未知領域，因為競爭對手可能會在商標局上打上類似的“ generic.com”商標。根據檢查者對可能引起混淆的原因的理解，這甚至可能導致注冊方面的更多不一致之處。盡管如此，律師們肯定會使用Booking.com的所有權來嘗試注冊通用/描述性商標，這些商標在混亂的邊緣徘徊。

關于侵權，該決定可能無意中提高了混淆可能性的門檻，為將來的域名（例如“ ebooking.com”）鋪平了道路；WeRBooking.com”；“ hotel-booking.com”；等，只要是善意使用。但是，當競爭者在數字市場中爭奪其源標識符時，下級法院可能會充斥有關混亂可能性的訴訟。幾乎必須提高標準，否則擁有最多資金的競爭者（有能力投資品牌以確保消費者的感知）可能會贏得勝利。因為法院宣布通用術語不一定是通用術語，只要消費者認為商標可以識別來源，企業可能會決定投入大量資金來推廣其商標以獲得次要含義。該活動有利于擁有大量資本的大型公司投資其“ generic.com”商標的品牌推廣。小型公司或初創企業將如何競爭？

鑒于此決定的這些明顯后果以及必然發生的不可預見的后果，我們可以預期看到商標所有人和從業者正在尋求法院，美國專利商標局和國會的澄清，尤其是隨著越來越多的企業向數字化轉型世界。

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