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從品牌推廣到產品創新

如Novagraaf的Vanessa Harrow所言，COVID-19對企業，個人和世界經濟的全面影響仍然未知，但是在其中一些人看到挑戰，其他人看到了幫助的機會或機會。

商標申請可以為您提供有關政治，社會和經濟形勢的很多信息，而COVID-19危機也是如此。從機會注冊到品牌所有者和制造商試圖盡力提供幫助，這種流行病以各種方式影響了企業和個人。

通過品牌傳播信息

隨著全球專家繼續解釋社交距離在阻止COVID-19傳播中的重要性和好處，許多全球品牌都在尋找幫助的方法。

可口可樂，耐克，麥當勞和奧迪等品牌擁有者已經臨時重新設計了徽標，以提及社交距離，并通過分散身體來促進我們需要團結在一起的信息。盡管有人批評他們是投機取巧的，但在危機時刻，不應低估品牌的力量和使用該品牌來幫助傳達這一重要信息的能力。

公司應考慮并非總是建議將重新設計的徽標注冊為商標，除非該徽標被認為是企業品牌的永久添加或與企業現有權利有實質性差異。

機會應用

毫不奇怪，在世界范圍內，有很多申請由諸如“ COVID-19”，“ Corona”和“ Coronavirus”之類的單詞組成或包含的商標。此外，在美國有20多個機會申請商標由“社會距離”或“社會距離”組成或包含。

這些應用程序涵蓋了廣泛的商品和服務，包括服裝，啤酒，紙牌和其他派對游戲，CBD產品，攝影服務，健身服務，醫療產品和服務，甚至DJ和娛樂服務。

當然，任何此類申請將被接受注冊是令人懷疑的。不僅圍繞此類商標申請的公共政策/道德存在疑問，而且新一波的“社會距離”主題商標可能會因商標不能用作商標而面臨異議。

商標的基本功能和傳統功能是充當商品原產地的標記，描述性，美化和/或常用的詞組通常不能作為商標受到保護。

通過做正確的事來建立品牌聲譽

同時，許多具有制造能力的品牌已經開始通過生產必要的醫療用品來幫助醫療機構，這些醫療用品從防護設備（PPE）到呼吸機，從消毒劑到消毒劑產品。

例如，全球時尚品牌香奈兒（Chanel）等公司正在制造口罩，而奢侈品集團LVMH正在免費制造并提供洗手液。同樣，中歐和東歐領先的白酒生產商和Novagraaf的客戶Stock Spirits Group也已采取措施幫助抗擊COVID-19，該公司于3月25日宣布已生產并向捷克政府捐贈了90,000瓶洗手液。和零售業。

精釀啤酒制造商BrewDog也已將其部分生產能力轉移到了生產手消毒劑上，但是又向前邁了一步，并為新產品開發了自己的品牌：'Brewgel和'Punk Sanitiser'。新的子品牌名稱的發展總是會帶來許多問題：企業是否希望通過機遇獲利？這是活動的臨時轉換，還是企業認為它是對其業務的更永久的補充？企業會尋求保護商標嗎？他們會采取執法行動來防止其他人使用沖突的IP嗎？

對歐盟和英國商標注冊機構的搜索表明，目前沒有商標“ Brewgel和” Punk Sanitiser”的申請，并且創始人James Watt發推文澄清說，該洗手液并不是為了出售而設計的，但是會出售。被贈予那些需要它的人。

當然，從事COVID-19研究與開發的公司的專利觀點可能會大不相同。請查看下周關于大流行中的專利保護的文章，以評估疫苗競賽中固有的IP挑戰。

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