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TM聲譽對中國品牌保護的法律影響

商標權是企業創建和發展自己的品牌的主要動力。在商標權的建立和執行中，商標聲譽至關重要。盡管公司通常都知道品牌聲譽與其業務績效指標（例如產品獲利能力和市場份額）之間存在正相關關系，但很少有人從法律角度認真地問自己，商標聲譽在品牌建立和保護中的重要性，或如何在法律程序中證明商標聲譽。

商標聲譽與法律保護水平的正相關。由于“先申請”的原則，根據該商標的權利授予給誰就擁有一個商標第一注冊批準，中國商標立法側重于保護注冊商標時，商標的權利確認和保護參與。作為適用于普通商標和馳名商標的規則，享有較高聲譽的商標應享有更高級別的法律保護。

但是，并非所有未注冊的商標都不受保護。為了獲得有效的保護，未注冊的商標必須具有一定的聲譽和影響力。在這方面，兩個正在出現的現象值得關注。一方面，國家工商行政管理總局商標局在商標審查階段駁回了一些惡意注冊。這些涉及違反誠實信用原則的申請，或由商標搶注者提出的申請，或試圖從其他商標的商譽中獲利的申請。此舉旨在針對惡意應用采取監管措施，因為預計應用階段會引導商標申請人和注冊人的方向正確。

在另一方面，最高人民法院（SPC）已經明確，在指導性案例，并釋放其他一些情況下，該商標被提出侵權索賠商標誰已經獲得注冊的善意的原則持有人將被推翻注冊人濫用權利的理由。這些案件不僅標志著對惡意商標注冊的巨大威懾，而且對具有一定聲譽和影響力的未注冊商標也提供了更強的保護。

的含義商標聲譽的訴訟。除商標聲譽外，商標可獲得的保護水平也與商標的獨特性密切相關。從法律的角度來看，商標除了固有的獨特性外，還可以通過使用或獲得聲譽來獲得獨特性。商標的獨特性和聲譽是相輔相成的。

商標聲譽不僅對于涉及商標授予和確認的案件至關重要，對于商標侵權案件也至關重要。對于前一種類別，除了對著名商標提供特殊保護的第13條之外，《商標法》明確承認第32條中的商標聲譽作用，禁止“以其他方式使用具有某些影響力的商標不當搶注”。人”。

一般而言，《商標法》中有關“惡意”或“惡意”注冊的規定需要有關聲譽的證據。可以說，商標聲譽對于許多商標授予和確認案件的結果都是決定性的。同樣，在商標侵權和不正當競爭案件中，商標聲譽也有助于防止使用與注冊商標相同或相似的商業名稱。商標的聲譽程度也對判給商標侵權者的損害賠償額有重大影響。

對企業的影響

正確理解“馳名商標”和“馳名商標”。在2014年《商標法》頒布之前，許多企業以“馳名商標”的持有人身份脫穎而出，企業和公眾都認為這是絕對積極的。直到2008年三鹿嬰兒配方奶粉丑聞之后，人們才意識到“馳名商標”并不總是值得驕傲的。從那時起，馳名商標作為一種法律概念已逐漸為普通大眾所熟悉。

為進一步確保企業正確使用“馳名商標”一詞，2014年《商標法》明確禁止生產商和經營者在商品或包裝或商品容器上出現具有這種影響的“馳名商標”或文字。，或在任何廣告，展覽或任何其他商業活動中”。在過去的兩年中，地方政府也陸續取消了“著名商標”和“馳名商標”的認可計劃。

適當利用聲譽保護品牌。禁止在廣告和促銷活動中出現“馳名商標”的法律規定，以及地方政府撤回“著名商標”識別計劃的法律規定，并非旨在否認商標聲譽的作用。相反，它們旨在恢復商標聲譽的法律作用。

如上所述，商標局采取行動將商標搶注規則提交審核階段，SPC裁定指導以濫用權利為由推翻商標搶注者主張的案件，這表明行政當局對商標聲譽的支持力度更大。和司法機構。此外，商標聲譽在跨類別保護案件中占有相當重要的地位。

收集和保存有關聲譽的證據。許多企業雖然對商標聲譽充滿信心，但是卻忽略了收集聲譽證據的重要性。因此，由于無法提供有力的證據，他們可能不得不承擔不利的后果

在法庭上。

對于企業而言，識別有關商標聲譽的證據，以及在日常業務中不斷收集，整理和保存相關證據，對于其品牌保護工作至關重要。

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