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建立品牌對于企業或企業的成長和持續成功至關重要。因此，品牌的某些方面可能需要有價值和可保護的知識產權形式。
特別是，商標是用于在市場中將一個企業或企業的商品和服務與另一個企業或企業的商品和服務區分開的文字，符號，聲音，設計或其組合。
因此，商標通常用于防止模仿者，侵權者和偽造者。為了成功地使用和執行商標權，總體品牌和營銷策略的管理和實施都包含對商標的考慮。因此，重要的是要了解注冊和未注冊商標之間的區別，尤其是與加拿大保護范圍的區別有關。
認為這是在爭奪自己的領土。在戰略性保護和實施商標權時，了解已注冊和未注冊商標權之間的異同至關重要。
圖1.注冊和未注冊的商標權提供了重疊的保護。但是，在某些情況下，一個不會與另一個重疊。此外，雖然假定注冊商標是有效的（由虛線表示），但未注冊商標權的有效性和范圍必須在法院證明。
根據注冊商標商標法
商標可以在加拿大注冊商標法。一旦完成了申請和注冊流程，注冊商標所有者將擁有在加拿大各地與注冊中指定的商品和服務關聯使用其商標的專有權，為期10年（可更新）。
圖2.例如，麥當勞公司擁有許多注冊商標，其中一些包括：
每個注冊商標必須與特定列舉的商品和服務結合使用。例如，商標“McDONALD'S”已注冊，可與即食漢堡包，芝士漢堡和魚三明治，法式炸土豆，熱咖啡，新鮮牛奶，奶昔，熱巧克力，碳酸軟飲料以及餐廳一起使用。服務，即在開車進入的場所準備食物和飲料。
這是業主的正常“使用”加拿大下注冊商標的責任商標法法案。這項規定背后的公共政策理性很簡單。因為商標的作用是區分一個商人的商品和/或服務，所以必須適當地使用商標來實現這一功能。
因此，如果在貨物轉讓時在商品本身或包裝上標明了商標，則認為該商標與商品關聯。同樣，如果商標在服務或服務的表演或廣告中使用或顯示，則視為與服務相關聯。
如果將商標不當用于其他目的，則根據《商標法》，它們將不受保護。例如，在當前法律框架下，公司內部商標的內部使用可能不會構成“使用”。
該貿易商標法禁止那些不能注冊商標進一步指明。例如，禁止在字符質量，數量或組成，地理來源或商品或服務的制造，生產或性能方式方面誤導公眾。
總體而言，注冊商標保護提供了確定性，并且不需要昂貴且耗時的強制措施。
普通法上的未注冊商標
未注冊商標權（或未注冊商標權）受加拿大普通法管轄，而不是法定商標法。總體而言，加拿大的普通法是通過習慣和司法先例形成的，而不是通過成文法來制定的。
盡管沒有與“擁有”未注冊商標權相關的前期成本，但此類權利僅在使用一段時間后，并在獲得足夠的商譽或聲譽后才授予所有者。另外，與執行未注冊商標相關的后端工作通常比已注冊商標更昂貴，更耗時。
例如，一項普通法主張保護未注冊商標免受模仿者，侵權者和假冒者的侵害，是假冒產品的侵權行為。為了成功主張此主張，擁有者有責任在法院證明：
在消費者心中，與未注冊商標相關聯的所有者的商品和/或服務具有足夠的商譽或聲譽；
另一位交易員通過虛假陳述欺騙了消費者；和
所有者遭受了實際或潛在的損害。
未注冊商標的所有人必須在各種可能性之間證明指控的每個要素。信譽必須在一定程度上證明其可以識別商品或服務來源的獨特性。
此外，必須在地區基礎上證明未注冊商標權的存在，這意味著保護不會自動在整個加拿大范圍內進行。未注冊商標權的范圍還取決于在營銷上花費的錢，外觀設計的固有獨特性和功能性，獲得的獨特性，商譽，聲譽，失控，市場限制以及是否有意復制所產生的負面推論。
在某些情況下，未注冊商標提供相關保護。例如，如果根據《商標法》不能注冊特定商標，則普通法商標權可能仍然是提供有限保護的有用工具。此外，在以后發現注冊有缺陷的情況下，如果確立了普通法商標權，則仍可以使用。
在某些情況下，在普通法授予未注冊商標所有人的某些權利可能賦予的權限下，商標注冊人權利的不同商標法法案。例如，在Orkin Exterminate Company（American）和Pestco（Canadian）之間的具有里程碑意義的案件中，法院裁定，該非居民公司能夠成功通過假冒行為獲得救濟，而無需確立使用要件（根據商標法）。
盡管在加拿大不使用信譽證明可能需要付出巨大的努力和成本，但仍可以根據普通法保護未注冊商標，尤其是在侵權人故意復制的情況下。
摘要圖：注冊商標和未注冊商標之間的差異

	注冊商標	未注冊商標
有效期	假定在加拿大知識產權局注冊商標后即存在有效性。必須實際使用商標。	所有者必須證明與銷售給消費者的商品或服務結合使用的未注冊商標具有商譽或聲譽。此外，必須在一定程度上證明聲譽，才能確定商品或服務來源的獨特性。
舉證責任	當對注冊商標的有效性提出質疑時，最初的舉證責任將由對手承擔。	質疑有效性時，舉證責任在于未注冊商標的所有者。通常，該過程傾向于冗長且昂貴。
時間	商標注冊自注冊之日起持續10年，隨后可能需要多次續簽。	未注冊商標的所有者必須證明存在或已經存在的商譽或聲譽的時間長度。
位置	《商標法》所保護的區域是整個加拿大。	未經注冊的商標只有在所有者證明其獲得商譽或聲譽的地理區域時才可以強制執行。
商品和/或服務	只要與注冊中指定的商品和/或服務結合使用注冊商標，就被認為是有效的。	所有者必須證明與已售出或要出售的商品和/或服務相關的未注冊商標權。
執法	所有者可以聲稱其注冊商標已受到侵犯，或者可以反對混淆商標的注冊。假定該注冊商標有效。	所有者可以聲稱其未注冊商標已受到侵犯，或者可以反對混淆商標的注冊。但是，擁有人有責任確定未注冊商標的范圍和有效性。
整體優勢	注冊提供確定性。注冊持續10年（可續簽），并提供全加拿大的保護。商標一旦注冊，就可以認定有效性。對手有最初的舉證責任。	假冒可能會保護無法注冊的商標或后來已無效的注冊商標。在一個案例中，所有者在侵權行為中通過在侵權人故意復制時不使用信譽而成功獲得了補救。
總體缺點	商標注冊范圍以外的商品和服務不受保護。所有者必須正確使用注冊商標。	未經注冊的商標權只能在使用后的一段時間內授予所有人，一旦商標獲得足夠的信譽或聲譽。當試圖防止模仿者，侵權者和假冒者時，未注冊商標的所有者有責任證明其權利的有效性和范圍。該過程通常是耗時且昂貴的。

如何確定要注冊的商標
商標注冊將成為企業最有價值的知識產權資產之一。事實證明，注冊商標平均可以使公司利潤提高1.7％，使公司價值提高11.9％。
但是，對于企業來說，花財務資源來注冊將在每個將使用該商標的每個司法轄區使用的每個商標可能都不值得。在決定注冊哪個商標以及在哪里注冊時，在該國家或地區已經或將要發生的商標使用范圍以及已發展或將要發展的商譽是主要考慮因素。商標的正商譽越多，可以將商標的使用更多地用于商業利益，并且相應商標注冊所賦予的專有權也就越有價值。