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我知道我們一整天都會看到數百個，但是徽標到底是什么？我敢打賭大多數人將無法回答這個問題，至少不能以簡單的方式。徽標是任何品牌和任何營銷計劃的基本組成部分，但它可能是任何企業中被忽視的部分之一。
讓我們面對現實：我們傾向于將品牌徽標視為理所當然。
那么徽標到底是什么，它有什么作用？
乍一看，徽標可以幫助我們識別品牌名稱，并讓我們想起它的存在，從而使它成為人們關注的焦點。沒有徽標，該產品肯定會消失。沒有徽標就無法成為真正的品牌。想象一下，如果所有包裝上都沒有橙色大的Tide徽標，試圖在洗衣粉架子上找到Tide？
但是，從營銷的角度來看，徽標的作用不只是幫助識別。徽標代表著該品牌的所有重要內容，并標志著其對客戶的所有承諾。
當我們看到可口可樂徽標時，就會想到可口可樂帶給我們的所有情感。我們認為幸福，美國以及也許是夏季家庭野餐。跨文化可能確實如此，實際上，任何語言都可以識別出真正有效的徽標。
徽標還有助于區分類別中的品牌，因為每個品牌往往具有其獨特的顏色，字體處理和圖形設計。沒有兩個徽標可以如此相似，尤其是在同一行業內。
您能想象泰諾不是紅色嗎？還是UPS不能變棕色？還是蘋果沒有蘋果？
徽標還為我們提供了獲得品牌情感利益的捷徑。徽標在我們的腦海中激起了該品牌的意義。例如，當您看到Nike徽標時，就很難不受到啟發，特別是如果您是極少運動的人和品牌迷。
在許多情況下，品牌名稱甚至不必成為徽標中傳達情感的一部分。
問題是我們傾向于將品牌徽標視為理所當然。我們對他們已經習慣了，以至于我們甚至沒有意識地注意到他們。盡管它們提供即時的意識并立即傳達出一種情感上的好處，但它們確實會在我們不真正了解的情況下從我們的視野中消失。
還是他們？
雖然有意識的人不會閱讀它們，但是潛意識的人肯定會通過記憶有關品牌含義的方式來閱讀它們。這就是徽標如此重要以及任何品牌如此活躍的部分的原因。
作為小企業主和企業家，您應該認真思考徽標。每個要素都應該是您關于如何傳達品牌以及所提供的情感收益的明智決定。明智地選擇您的顏色，并確保它在您的行業中是獨一無二的。選擇一種特殊類型的處理方法和任何能傳達您品牌能量以及您的顧客所獲得的圖形設計。
設計徽標可能是您工作中最困難的事情之一，尤其是如果您希望徽標為您努力工作時。

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