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為您的企業(yè)制定商標策略

在開展業(yè)務時，擁有一個獨特而獨特的品牌很重要，這一品牌可以被消費者認可為質(zhì)量和滿意度的象征。但是，這種類型的品牌很容易受到競爭對手的侵害，從而獲得與消費者之間的積極聯(lián)系。因此，好的商標策略應包括創(chuàng)建一個能引起消費者共鳴，易于市場推廣和傳播的品牌，并確保商標受到保護。確保您的商標仍然是您的商品和服務的象征，而不是描述源自任何人的特定商品和服務，這一點也很重要。
創(chuàng)建商標
在創(chuàng)建品牌的集思廣益階段，對您所在轄區(qū)內(nèi)的現(xiàn)有商標進行搜索有助于確定是否已經(jīng)存在任何可能妨礙您使用和注冊商標的令人困惑的相似或相同商標。
此外，可以考慮使用字母，單詞或口號的商標，這些字母，單詞或口號不完全描述或贊美您的品牌，但在您所在行業(yè)或商品或服務類別中所引起的含義是唯一的。為此，避免使用可能會應用于類似商品或服務的字母，單詞或口號是有幫助的。根據(jù)商標的強度，可以給商標提供不同級別的保護，其中通用商標和描述性商標是最弱的，任意和固有地具有獨特性的商標，與所出售的商品或服務的最強關聯(lián)幾乎沒有意義（即，“最美味的糖果”與“Skittles?”相比）。
注冊流程
一旦確定了品牌，就可以在使用或建議使用商標的司法管轄區(qū)注冊商標。盡管在加拿大擁有普通法商標（在其使用地區(qū)的消費者中具有可識別的身份的未注冊商標）可能使您享有某些排除和執(zhí)行權(quán)，但注冊商標會為您提供在整個范圍內(nèi)使用該商標的專有權(quán)。在該國經(jīng)營10年，并有無限期續(xù)約的機會，并且有合法依據(jù)要求為使用相同或令人困惑的商標獲取商業(yè)利益的任何一方尋求賠償。
申請商標注冊時，請盡量擴大商品和服務說明的范圍。如果您要為商標注冊商標，建議不帶顏色聲明就提交該商標，因為這樣可以防止以任何顏色組合復制它，而不是帶有保護特定配色方案的顏色聲明。
營銷您的商標
商標策略流程的下一步是向消費者宣傳您的商標，以使他們將其與從您的商品和服務中獲得的質(zhì)量和滿意度聯(lián)系起來。
如果您依靠或?qū)⒁揽烤W(wǎng)站和社交媒體來宣傳您的商品和服務，則應考慮注冊域名并保護名稱與商標相同且相似的社交媒體帳戶。即使您沒有立即計劃在社交媒體上投放廣告或建立網(wǎng)站，注冊也可能阻止競爭對手在您之前搶占這些域名或帳戶。
在營銷商品和服務時，重要的是要確定目標人群。與嘗試將您的商品和服務賣給每個人相比，將營銷工作集中在一小撮高度感興趣的人群（即市場的特定市場）上可能會產(chǎn)生更好的結(jié)果。您可以考慮與您的消費者保持聯(lián)系，以收集有關您對商標的看法與想要獲得的結(jié)果的結(jié)果，例如通過與消費者交談以及管理調(diào)查和問卷調(diào)查。此外，要使自己意識到關鍵的影響者和審閱者如何定位您的商品和服務，因為這可能會導致您對商標的認知方式大為增加。這可以幫助您概念化商標當前正告訴消費者的敘述或故事的類型，
確保正確使用
商標所有人可能會遇到的一個陷阱是縱容該行業(yè)的消費者和影響者對商標的不當使用，從而導致該商標的使用傳播到更廣泛的地方。例如“Google?”（最初注冊為搜索引擎，但現(xiàn)在已用作常用動詞來表示在網(wǎng)上搜索內(nèi)容）或“Kleenex?”（一種柔軟的面巾紙品牌，現(xiàn)已成為所有面巾紙的象征）。盡管這有時只對大品牌有問題-例如，由于搜索引擎的強大市場地位，“Google?”的通用用法對其所有者幾乎沒有影響，但它會對小品牌產(chǎn)生負面影響。當您的商標不僅引起您特定商品和服務的喚起，而且引起源自任何人的那些特定商品和服務的喚起時，它也將失去獨特性。
那么從這個意義上講，如何避免貶值商標呢？首先，請確保將您的商標與您出售的更通用的商品或服務結(jié)合使用。以Kleenex?為例，考慮到這一點制定營銷策略；例如：“面巾紙最柔軟”與“面巾紙最柔軟”。
要避免的另一個陷阱是，如果商標注冊為單數(shù)形式，則以復數(shù)形式而不是單數(shù)形式使用您的商標。此外，您還應該避免將商標用作動詞–即“我要去Google那兒”而不是“我將在Google?搜索中查一下”。
保護免受競爭對手
制定有效的商標策略的一部分，就是要確保您的業(yè)務是唯一利用您所建立的商譽的業(yè)務。為了防止他人侵犯商標，在大多數(shù)（如果不是全部）使用商標的情況下，您應該提供商標權(quán)利的通知。例如，如果商標在該管轄區(qū)注冊，則可以用帶圓圈的“ R”（即?）標記商標。如果尚未注冊，則可以用“ TM”標記，通常用上標標記，即?，以向他人表明您正在使用單詞，單詞，設計或口號作為商標。
結(jié)論
正確的商標策略可以通過建立消費者的認可度和商譽，將您的品牌從卓越發(fā)展為卓越。認真考慮和執(zhí)行商標策略對于塑造消費者對您的業(yè)務和品牌的認知至關重要。

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