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顧名思義，商標就是商品或者服務的標記，就是使用在商品或者服務上的一個記號，人們俗稱“牌子”，在商業活動中又稱為“品牌”。在法律上，商標是指生產經營者或者服務提供者在其生產、制造、加工、揀選或者經銷的商品或者服務上采用的，用以區別商品或者服務來源的，由文字、圖形或者其組合構成的，具有顯著特征的標志。由此可以看出，商標具有三個主要特點：
1．商標是使用在商品或者服務上的標志
商品是用于交換的勞動產品。如果不是用于交換的物品，它上面使用的標記就不能稱為商標。商標與商品經濟有著密切的聯系，是商品經濟的產物，隨商品經濟的產生而出現，隨商品經濟的發展而完善。
2．商標是區別商品或者服務來源的標志這也是商標的本質特征。在商品上使用的標志有很多，并不是所有這些使用在商品上的標志都是商標，如使用在有毒物品上的骷髏圖形標志、使用在需要防潮商品上的雨傘圖形標志，!人們使用它們的目的不是為了區別商品或者服務的來源，因此不屬于商標。這里講的區別商品或者服務的來源，是指使用不同商標的相同、類似商品，來自不同的生產者或者服務提供者。
3．商標是具有顯著性的標志
商標的顯著性是指商標的區別能力。區別能力強，則顯著性強；區別能力弱，則顯著性差；沒有區別能力，則不具有顯著性。不具有顯著性的標志起不到區別商品和服務來源的作用，是不能作為商標的。比如，兩個以下的印刷體字母、兩位數以下的印刷體數字，它們的排列組合結果非常有限，容易引起人們混淆，因而一般認為不具有顯著性。同樣，過于簡單的圖形或者過于復雜的圖形，由于它們沒有區別能力，也不具有顯著性，不能作為商標。

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