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形象是事物內(nèi)外部結(jié)構(gòu)的總體,從體量、色彩到語言形態(tài)行為,品牌依托于企業(yè)產(chǎn)品,企業(yè)靠品牌生存發(fā)展,這是一個(gè)不容爭(zhēng)辯的事實(shí)。企業(yè)作為品牌產(chǎn)品生產(chǎn)與營(yíng)銷的“源地”,是品牌之母。企業(yè)的組織經(jīng)營(yíng)管理使用模式與企業(yè)的風(fēng)格,即企業(yè)形象,是與品牌相伴而生的,甚至先于品牌的誕生企業(yè)形象戰(zhàn)略(CIS),是現(xiàn)代西方引進(jìn)的觀念,是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理系統(tǒng)中的一部分包括企業(yè)的理念識(shí)別M( mindidentity)、企業(yè)活動(dòng)識(shí)別Bl(dab象identity)、企業(yè)視覺識(shí)別Vl( visualidentity)、MI包括企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念與經(jīng)營(yíng)哲學(xué),是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理風(fēng)格、形象的構(gòu)架。而BI則包含企業(yè)從領(lǐng)導(dǎo)到員工的切生產(chǎn)、作業(yè)、經(jīng)營(yíng)、管理行為。V則是企業(yè)自身與社會(huì)、市場(chǎng)、消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)識(shí)的手段。在以往的大機(jī)器工業(yè)時(shí)代,企業(yè)只是人為的自主生產(chǎn)與計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)品的“賣方市場(chǎng)”。只是操作過程與行為,就是由專業(yè)技能素質(zhì)存在差異的員工,通過程序化、機(jī)械化的重復(fù)性體力勞動(dòng)的操作生產(chǎn)產(chǎn)品過程。
然而進(jìn)入21世紀(jì)的高科技網(wǎng)絡(luò)信息與商品社會(huì),社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化結(jié)構(gòu)的改變,科技的迅猛發(fā)展、科技含量高、先進(jìn)生產(chǎn)的機(jī)械設(shè)備的廣泛使用,使企業(yè)的生產(chǎn)也由勞動(dòng)密集型向知識(shí)密集型轉(zhuǎn)化。
20世紀(jì)七八十年代產(chǎn)生于西方的企業(yè)文化理論蔚然成風(fēng),為企業(yè)生產(chǎn)的科學(xué)化、合理化、標(biāo)準(zhǔn)化,打開了新的思路,樹立了新的標(biāo)準(zhǔn),為經(jīng)濟(jì)全球體化奠定了基礎(chǔ)。企業(yè)文化形象戰(zhàn)略,上升到與宗教信仰、思維、心理、請(qǐng)言、藝術(shù)、教育、娛樂同等重要的層面上,使文化的概念、內(nèi)涵、外延不斷擴(kuò)大。其實(shí)文化( culture)的真正本質(zhì)內(nèi)涵是以人為本,尊重人,注重不斷發(fā)掘人的潛質(zhì)改善提升人在各個(gè)領(lǐng)域內(nèi)的綜合性素養(yǎng)與素質(zhì),這也正是進(jìn)入21世紀(jì)社會(huì)廣泛需求的具備多元文化、專業(yè)、知識(shí)、技能的人才的概念品牌產(chǎn)品作為企業(yè)的支柱,無疑更需要不斷擴(kuò)充文化內(nèi)涵,也就是企業(yè)文化與品牌文化的構(gòu)建,需要有文化的人來設(shè)計(jì)、經(jīng)營(yíng)、管理與生產(chǎn)制造,宣傳推廣與市場(chǎng)營(yíng)銷、服務(wù)。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌企業(yè)形象戰(zhàn)略(CIS)》，本文關(guān)鍵詞品牌,企業(yè)形象,戰(zhàn)略,CIS,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。