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任何事物都存在普通性與特殊性、普遍性。普遍性是為了融合;特殊性是為了分離與排斥,品牌及產(chǎn)品也如此。所謂特殊性,是品牌及產(chǎn)品的種類性能、設(shè)計生產(chǎn)品質(zhì)、價格,為特定的市場與消費人群提供服務(wù),任何東西不是全能與萬能的,品牌的特殊性,是為滿足部分消費者消費偏好,與生活工作需要,而定向、定位、設(shè)計、研發(fā)與生產(chǎn)的。所謂普遍性,是品牌產(chǎn)品市場營銷的區(qū)域化、全球化方式,及產(chǎn)品為大眾消費者所能廣泛使用的。
品牌的差異多樣性:品牌的差異性是指:①同一企業(yè)內(nèi)同類品牌產(chǎn)品的差異性。②行業(yè)內(nèi)同類企業(yè)同種類品牌產(chǎn)品差異性。③同一企業(yè)不同類品牌品的差異性。④行業(yè)間不同企業(yè)不同種類品牌產(chǎn)品的差異性。按照品牌的衍生規(guī)律,同一品牌的原生核心產(chǎn)品為“母品牌”,在不同時期,根據(jù)市場與消費需求,行生出的同一品牌的新產(chǎn)品是“子品牌”。這類品牌產(chǎn)品,大都是3業(yè)擴大產(chǎn)品種類、增加生產(chǎn)項目、擴展市場,或是通過企業(yè)并購與兼并獲取的不同種類、跨行業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)與營銷的資產(chǎn)重組的結(jié)果。
一般來說,同類品牌的原生與衍生產(chǎn)品化科技含量、使用功能、生產(chǎn)加TT藝、流程、市場營銷方略都比較接近,而不同種類與跨行業(yè)品牌產(chǎn)品,則在定位、設(shè)計、生產(chǎn)、使用功能、市場營銷、服務(wù)許多方面都存在差異。般會分散經(jīng)營、管理、設(shè)計、生產(chǎn)、服務(wù)的資金與人力,加大成本投入以企業(yè)在定位品牌產(chǎn)品與決策時,當審慎從事,不可好大喜功,只圖市場占有率與品牌的知名度,而育目投資,因為過于分散的資金、生產(chǎn)、市場服務(wù),都會給經(jīng)營管理帶來難度及因失誤導(dǎo)致的資本流失與成本沉沒,對品牌反而會產(chǎn)生負面影響。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標題《品牌的普通性與特殊性和差異多樣性》，本文關(guān)鍵詞品牌,的,普,通性,與,特殊性,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。