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戰略”原是一個軍事術語,一般是指對戰爭全局的籌劃和指導。后來,“戰路”詞在經濟、政治、文化、教育、科技、外交、環保等各個領域被借用。其含義是指各領域中具有重大意義的、帶有全局性或決定全局的謀劃。
商標質量戰略是指國家或企業關于商標質量的發展方向、目標和實現這種目標的基本措施。
國家商標質量戰略是一個國家從宏觀角度要求達到的商標質量目標、規劃和政策。中華人民共和國國務院1996年12月25日頒布施行的《質量振興綱要(19962010年)》可以說是中國宏觀層面的國家質量戰略,其中包括商標質量戰略。這一戰路的基本思路是質量振興,促進經濟和社會的發展。主要目標是:經過5-15年的努力,從根本上提高中國主要產業的整體素質和企業的質量管理水平,使中國的產品質量、工程質量和服務質量躍上一個新臺階,并分別就原材料、基礎元器件、重大裝備、消費品等四類重點產品的質量、工程質量、服務質量提出了具體的目標。例如,要求到2010年,主要耐用消費品的技術質量指標和整機可靠性接近或達到國際先進水平,并形成一批具有較強國際競爭能力的名牌產品。
為了實現質量振興的目標,國家提出了一系列政策和措施,這些政策和措施都是帶有戰略性的。諸如:增強全民質量意識,提高勞動者素質;各級政府要加強對質量工作的領導和管理;通過技術進步,提高產品質量;調整產品結構;實施名牌發展戰略;完善質量法制;強化質量監督等等。
企業商標質量戰路是從徵觀角度考察企業對商標質量的發展目標和主要措施。就國家來說,企業是微觀的,不存在戰略問題;但就企業來說,如何從總體、全局和長遠發展的高度來對待商標質量,也是一個戰略問題,因此企業也應有自己的商標質量戰略。各個企業具體情況不同,其商標質量戰略也應有所區別。但是每個企業都應從本企業實際情況出發,提出切實可行的商標質量戰略目標和強有力的實現措施。有的企業可以提出在一定時期內創國際名牌的戰略目標并制訂相應的措施和實現的日程表;有的企業則可以提出在定時期內創全國名牌或中國馳名商標的戰略目標;而有的企業則只宜提出創地區名牌或在原有基礎上把質量提高到何種程度的較低目標。總之,不論什么企業,都應根據本企業的具體情況,制定出符合實際、切實可行的商標質量戰略,才能在市場競爭中站穩腳跟,求得發展。

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