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馳名商標認定的必要條件

馳名商標是經濟領域所反映的法律現象和文化現象。馳名商標的經濟基礎是該商標所代表的高質量、高技術、優質服務、良好的企業形象,從法律上它得到了權威的法律確認,從文化上它體現了企業文化與消費者文化(尤其是消費者心理親和力)的完美結合是企業對消費者高度責任感、關切度和消費者對企業信賴、對其產品喜愛的文化親和。馳名商標的認定必須是經濟、法律、文化三者的優化組合。市場經濟的高度發展、技術的迅速進步、法律制度的逐步完善、文化品位和形象的不斷提升,是馳名商標得以形成和認定的決定因素和社會環境。
馳名商標的認定,除了必須符合商標注冊的一般條件外,還必須具備以下必要條件：
1.享有良好的商品質量信譽
一般商標作為商品的標記并不規定質量標準。但是,馳名商標則不同,它之所以馳名,就是因為它在消費者心目中具有很高的品位和信任度。這種高信任度是建立在高質量基礎上的。商品的質量信譽,是馳名商標的根本前提。因此,馳名商標所標示和代表的商品,必須是品質特別優異、符合法定要求和規格,且優異質量能保持長期穩定而享有崇高信譽的商品。馳名商標的核心就是高質量信譽。馳名商標首先必須是優質商品的標志。質不過硬或質量不穩定的商品商標,都不能成為馳名商標。
2.知名度高,為公眾所熟知
馳名商標必須有好名聲,廣為人知,是享有重大聲望的商標,為廣大消費者所普遍知曉的著名商標。一般來說,要樹立高信譽的好名聲,為公眾所熟知,這種商標應該是有較長的營運歷史,在消費者中間有長期消費經歷,至少在某一特定消費群中有穩定的銷售市場,有較高的市場占有率,該商標所標示的商品其銷售量和銷售額具有較大規模,在同類品中占的份額較大。消費者不僅熟知該商標,而且喜歡使用和消費該商標所代表的商品。要做到這一點,高質量仍然是根本,而恰如其分、實事求是的廣告宣傳也很重要。
3.在相當廣泛的地域范固享有盛譽
馳名商標的知名度必須突破地區范圍,而在相當廣闊的地域甚至在國外享有較大聲譽。只在生產當地享有盛譽的商標,其影響地區范固太狹小,不能成為馳名商標。真正的馳名商標,除在本國廣大地域范圍內享有較大聲譽外,還應在國外享有盛譽,至少在幾個國家地域范圍內享有盛譽。從規范要求來說,中國馳名商標也應不僅在國內馳名而且在國外享有盛譽,但由于種種原因,從實際情況來說,中國在這個間題上略有變通,某些商標主要是在中國地域范圍內享有盛譽也作為馳名商標認定了。
4.經過特定的權威機構予以確認
馳名商標的確認與一般商標注冊不同。一般的注冊商標只要商標使用人申請,經商局核準即可。馳名商標則必須在消費者公認和專家認可的基礎上,由特定的權威機構確認,并向社會公告。中國馳名商標的認定,遵循公開、公正的原則,征詢有關部門和專家的意見,依照規定的條件和要求,由國家工商局所屬的商標局認定。其他一些國家對馳名商標的認定也都通過一定的權威機構進行,如法國是在符合馳名商標確定標準的前提下法官宣判;日本是在社會調查的基礎上由政府不定期發布;而美國和德國認定馳名商標則采用民意測驗方式,但這種民意測驗也必須由權威機構來組織和實施。
我國自1985年3月開展馳名商標的認定和保護工作以來,至2008年在商標管理、商標異議、商標異議復審、商標爭議案件中通過認定馳名商標給予過法律保護的商標共計234件。2009年4月,國家工商總局局長辦公會核審通過了商標局、商標評審委員會在商標管理、商標異議、商標異議復審和商標爭議案件中認定的馳名商標390件,至此,通過行政認定給予馳名商標保護的商標為1624件。上述的1624件馳名商標中,注冊人為中國企業的有1526件(含香港特別行政區11件、臺灣省8件、澳門特別行政區1件)占總數的94%;98件為外國注冊人所有,占總數的6%。

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