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馳名商標的作用及認定等

商標俗稱“牌子”,是品牌的具體表現(xiàn)形式。它是指由文字、圖形或其組合所構(gòu)成用以區(qū)別不同的生產(chǎn)經(jīng)營者所提供的不同商品服務項目的顯著標記。商標是市場經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物,是產(chǎn)權(quán)主體明晰化和市場競爭明朗化的產(chǎn)物。
商標可以按不同的特點或要求進行分類:按商標使用對象不同,可分為商品商標、服務商標;按商標表現(xiàn)方式不同,可分為文字商標、圖形商標、文字與圖形組合商標;按商標是否具有法律保護的專用權(quán),可分為注冊商標、未注冊商標;按商標的知名度高低,可分為馳名商標和一般商標,等等。
商標作為品牌的形象及其集中體現(xiàn),具有識別功能、廣告功能、質(zhì)量評價功能、激勵促進功能。
品牌商標的設計,應具有標記感、藝術(shù)感和象征感,并應符合以下要求:(1)單純明快。(2)便于廣告宣傳。(3)適合商品特點。(4)符合消費者心理。根據(jù)不同的性別、年嶺、文化素質(zhì)、職業(yè)特點,尤其是宗教信仰、地區(qū)、民族、國別的不同,商標設計也應有明顯的區(qū)別。要尊重不同國家、民族、地區(qū)的民情習俗、宗教信仰等差異,設計出不同的商標,不得與其禁忌相抵觸。商標設計可按文字、圖形、文字與圖形組合等不同類型的要求分別進行設計。
在現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下,品牌商標只有通過注冊才法律認可和保護。商標注冊是商標所有人對其所設計的商標向法律規(guī)定的機構(gòu)提出申請,經(jīng)過一定的法定程序?qū)徟J可而獲得商標權(quán)的過程。
商標經(jīng)過法定程序注冊后,就成為注冊商標。注冊商標就是經(jīng)過法定程序取得商標專用權(quán)的商標。注冊商標可以受到法律保護,有利于創(chuàng)立商標信譽,有利于企業(yè)創(chuàng)名牌和保名牌,也有利于消費者認牌購貨。因此,注冊商標是實施品牌戰(zhàn)略與決策的重要工具。
商標注冊必須經(jīng)過申請和認定的過程。商標注冊申請是商標所有人向法定的商標主管機關(guān)表示要求取得商標專用權(quán)意愿的法律手續(xù)。在中國,國家工商行政管理總局商標(簡稱“國家商標局”)是法定的商標主管機關(guān)。商標注冊申請涉及商標注冊申請人、商標注冊申請原則、商標注冊申請手續(xù)等內(nèi)容。
商標注冊審核是對商標注冊申請按照法定的程序進行審查與核準。各國對商標注冊申請的審查,通常采用申請在先原則或者使用在先原則。我國實行申請在先原則為主,輔以使用在先原則的辦法。商標注冊申請主要有兩種審査制度,即形式審査制度和實質(zhì)審查制度。我國采用形式審查與實質(zhì)審查相結(jié)合的制度。商標注冊申請的核準,包括初步審定并予公告、核準商標注冊兩個環(huán)節(jié)。經(jīng)商標局核準注冊的商標就是注冊商標,商標局應向商標注冊人頒發(fā)《商標注冊證》,它是商標注冊人享有商標專用權(quán)的法律憑證,受法律保護。
商標專用權(quán)規(guī)定有一定時間期限,即商標注冊的有效期。各國商標法規(guī)定的商標有效期不盡相同,長的20年,短的5年。我國現(xiàn)行《商標法》規(guī)定商標注冊有效期為10年。為了延長商標專用權(quán)的有效期限,各國商標法均規(guī)定商標注冊可以續(xù)展。它是繼續(xù)延長商標權(quán)有效期的法律程序。我國《商標法》規(guī)定,在商標注冊有效期屆滿前6個月內(nèi)可以申請續(xù)展,每次續(xù)展有效期仍為10年,續(xù)展的次數(shù)沒有限制,即可以連續(xù)續(xù)展,這對創(chuàng)名牌、創(chuàng)馳名商標非常有利。
商標不僅可以在國內(nèi)注冊,而且可以在國外注冊。涉外商標就是互相到別國申請注冊的商標。
外國商標在中國注冊,應按其所屬國與中華人民共和國簽訂的協(xié)議或者共同參加的國際條約辦理,或者按對等原則辦理。
中國商標在國外注冊,應了解注冊國家的商標法和有關(guān)規(guī)定,認真辦理商標在國外注冊申請的有關(guān)手續(xù),通過審核獲準注冊以取得在注冊國的商標專用權(quán),并領(lǐng)取商標注冊證書。
商標的國際注冊,又稱馬德里商標國際注冊。它是依據(jù)《馬德里協(xié)定》建立的成員國間的注冊體系,通過國家商標局申請商標國際注冊,并通過國際局延伸到各成員國家的注冊方式。商標國際注冊具有省時、省力、省錢的優(yōu)點,但它也有局限性
馳名商標是國際通行的概念。中國馳名商標是指在中國為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標。馳名商標是一個法律概念,要取得法定認可。中國馳名商標須經(jīng)國家商標局依照法定程序予以認定。馳名商標必須是名牌,但消費者心目中的名牌不一定都是馳名商標。馳名商標的信譽是建立在該商標所標示和代表的商品或服務的優(yōu)異質(zhì)量、高質(zhì)量的長期穩(wěn)定性、高技術(shù)含量、符合消費者心理和市場需求的基礎(chǔ)上的。
馳名商標的認定應該是經(jīng)濟、法律、文化三者的優(yōu)化組合。馳名商標的認定必須符合商標注冊的一般條件,并必須符合以下必要條件;(1)享有良好的商品質(zhì)量信譽(2)知名度高,為公眾所熟知;(3)在相當廣泛的地域范圍享有盛譽,除在本國廣大地域范圍享有較大聲譽外,還應在國外享有盛譽;(4)經(jīng)過特定的權(quán)威機構(gòu)予以確認。
馳名商標戰(zhàn)略包括創(chuàng)脾戰(zhàn)略和保護戰(zhàn)略。中國馳名商標創(chuàng)牌戰(zhàn)略的兩個前提是:必須是注冊商標;必須是名牌。創(chuàng)中國馳名商標的三個要點是:永遠把質(zhì)量信譽放在首位;持續(xù)開展廣告宣傳,廣告應實事求是又打動人心;把擴大銷售、提高市場占有率作為中心環(huán)節(jié),不僅要占領(lǐng)和擴大國內(nèi)市場,而且要開拓國際市場。馳名商標保護戰(zhàn)略,包括兩方面內(nèi)容:一是馳名商標的國際保護,主要是通過參加世界知識產(chǎn)權(quán)組織中的與商標國際保護有關(guān)的條約或協(xié)定(如《巴黎公約》、《馬德里協(xié)定》等)來實施的;二是馳名商標的國內(nèi)保護,主要是依據(jù)中國2003年頒布實施的《馳名商標認定和保護規(guī)定》的有關(guān)條文來進行的。保護馳名商標是企業(yè)長遠利益所在。

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