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商標(biāo)顯著性的流動特征

顯著性是具有確定含義的概念，但是，商標(biāo)使用于具體商品上以后是否能夠維持顯著性、具有什么強(qiáng)度的顯著性，是隨著商標(biāo)的使用而不斷發(fā)生變化的。商標(biāo)的使用對商標(biāo)顯著性的影響可能會有兩種情況：其一，可能使商標(biāo)的顯著性增強(qiáng)，甚至使本來不具有顯著性的商標(biāo)獲得商標(biāo)顯著性；其二，商標(biāo)不當(dāng)使用也可能損害商標(biāo)的顯著性，使本來具有顯著性的商標(biāo)喪失顯著性而淪為商品的通用名稱。
在“小肥羊”商標(biāo)案中，西安小肥羊烤肉館（以下簡稱西安小肥羊）于2000年10月23日向商標(biāo)局申請?jiān)诘?2類餐館服務(wù)上注冊“小肥羊及圖”商標(biāo)。2001年4月5日，商標(biāo)局向西安小肥羊申請“小肥羊及圖”商標(biāo)注冊事項(xiàng)發(fā)出商標(biāo)注冊申請審查意見書，認(rèn)為“小肥羊”直接表示了服務(wù)內(nèi)容及特點(diǎn)，要求西安小肥羊刪去“小肥羊”文字。在商標(biāo)局對西安小肥羊發(fā)出該審查意見書的八個(gè)多月后，2001年12月18日內(nèi)蒙古小肥羊餐飲連鎖有限公司（以下簡稱內(nèi)蒙小肥羊）以同樣的文字商標(biāo)“小肥羊”向商標(biāo)局提出商標(biāo)申請，經(jīng)商標(biāo)局初步審定，該商標(biāo)于2003年2月14日刊登在2003年第6期（總第867期）《商標(biāo)公告》。商標(biāo)局并未以“表明商品或服務(wù)的內(nèi)容”為由駁回內(nèi)蒙小肥羊的申請。西安小肥羊就該商標(biāo)核準(zhǔn)注冊提出了商標(biāo)異議，商標(biāo)評審委員會駁回了西安小肥羊的商標(biāo)異議申請。西安小肥羊因此就“小肥羊”商標(biāo)提起了針對國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會（以下簡稱商標(biāo)評審委）及第三人內(nèi)蒙古小肥羊的行政訴訟案，北京市第一中級人民法院和北京市高級人民法院均判決西安小肥羊烤肉館敗訴。在終審判決中，北京市高級人民法院稱，“小肥羊”文字作為商標(biāo)注冊缺乏固有顯著性，因此，西安小肥羊關(guān)于內(nèi)蒙小肥羊違反《商標(biāo)法》第31條，搶先注冊其在先使用并具有一定影響的未注冊商標(biāo)的主張不能成立，但這并不排除“小肥羊”文字可以通過使用和宣傳獲得“第二含義”和顯著性。實(shí)際上，內(nèi)蒙小肥羊自2001年7月成立后，采用了連鎖加盟的經(jīng)營方式，服務(wù)的規(guī)模和范圍急劇擴(kuò)張，2001年度即被評為中國餐飲百強(qiáng)企業(yè)，2002年度又位列中國餐飲百強(qiáng)企業(yè)第二名，至第3043421號商標(biāo)于2003年審定公告時(shí)，在全國具有了很高的知名度，從而使“小肥羊”標(biāo)識與內(nèi)蒙小肥羊形成了密切聯(lián)系，起到了區(qū)分服務(wù)來源的作用。故“小肥羊”文字標(biāo)識通過內(nèi)蒙小肥羊大規(guī)模的使用與宣傳，已經(jīng)獲得了顯著性，并且便于識別，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)予作為商標(biāo)注冊。由此看出，商標(biāo)局在針對兩個(gè)“小肥羊”商標(biāo)注冊申請進(jìn)行審查時(shí)并未采取不同標(biāo)準(zhǔn)，只是根據(jù)不同商業(yè)主體使用商標(biāo)的不同情況進(jìn)行商標(biāo)顯著性的判斷。
從另一個(gè)方面來看，也存在著很多強(qiáng)顯著性的商標(biāo)經(jīng)過不當(dāng)使用喪失顯著性的情況。例如，我們現(xiàn)在所熟悉的阿司匹林、優(yōu)盤等名稱，最初都是作為商標(biāo)使用的，只是由于商標(biāo)持有人使用不當(dāng)或者宣傳過度使商標(biāo)淪為了商品的類名稱。

標(biāo)簽：滄州鞍山喀什佛山景德鎮(zhèn) 宣城資陽山南

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