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包裝設(shè)計(jì)

包裝在商標(biāo)竟?fàn)幹芯哂泻苤匾淖饔?它是識(shí)別商標(biāo)的一面旗幟,是產(chǎn)品的外在表現(xiàn)形式,是一種產(chǎn)品價(jià)值的延伸和再創(chuàng)造。近年來,隨著商標(biāo)的不斷增多和廣告成本有效性的降低,包裝設(shè)計(jì)顯得越來越重要。“包裝能夠使放在貨架上的產(chǎn)品具有強(qiáng)烈的吸引力,從而壓倒其他產(chǎn)品”。恰當(dāng)?shù)陌b還能方便產(chǎn)品的運(yùn)輸和保護(hù),便于儲(chǔ)存,有助于消費(fèi)。
包裝設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)和制造產(chǎn)品的容器或包裹物。為了達(dá)到產(chǎn)品的營銷目標(biāo),滿足消費(fèi)者的欲望,必須正確處理包裝的美學(xué)成分和功能成分。美學(xué)成分是指包裝的尺寸、形狀、材料、顏色、文字和圖案。功能成分主要是指結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。結(jié)構(gòu)上的設(shè)計(jì)要求包裝牢固不易損壞、易開易關(guān)、可以保持產(chǎn)品的新鮮以及方便消費(fèi)者使用等。
包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)比較復(fù)雜的過程。首先要對商標(biāo)進(jìn)行深入的分析,將包裝分解成若干不同的“因素”,并找出每種因素的最佳外觀和內(nèi)容,然后排列各“因素”的重要性,即哪些因素應(yīng)當(dāng)在包裝中起支配地位(如商標(biāo)名稱、說明文字、顏色或一些其他的圖表),進(jìn)而確定這些因素應(yīng)當(dāng)如何聯(lián)系。當(dāng)商標(biāo)進(jìn)行延伸時(shí),還要考慮哪些因素應(yīng)在包裝中共享,哪些應(yīng)當(dāng)有所不同以及如何進(jìn)行區(qū)別等。
在商標(biāo)包裝設(shè)計(jì)中,圖案和色彩是重要的視覺設(shè)計(jì)要素
(一)包裝圖策設(shè)計(jì)
包裝圖案對顧客的刺激較之商標(biāo)名稱更具體、更強(qiáng)烈、更有說服力,且往往伴有即效性的購買行為。它的設(shè)計(jì)要遵循的基本原則有:①形式與內(nèi)容要表里如一、具體鮮明,一看包裝即可知曉商品本身;②要充分展示商品,我們可用形象通真的彩色照片來表現(xiàn),以真實(shí)再現(xiàn)商品,這在食品包裝中最為流行,如巧克力、糖果、食品罐頭等,通真的彩色照片將色、味、形表現(xiàn)得令人垂涎欲滴,另外也可直接展示商品本身,全透明包裝、開天窗包裝在食品、紡織品、輕工產(chǎn)品中非常流行;③要有具體詳盡的文字說明,在包裝圖案上還要有關(guān)于產(chǎn)品的原料、配制、功效、使用和養(yǎng)護(hù)等的具體說明,必要時(shí)還應(yīng)配上簡潔的示意圖。
包裝圖案設(shè)計(jì)禁忌是一個(gè)值得注意的問題。不同國家和地區(qū)有不同的風(fēng)俗習(xí)慣和價(jià)值觀念,因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案,產(chǎn)品的包裝只有遵從這些,才能為其贏得當(dāng)?shù)厥袌稣J(rèn)可減少阻力。
(二)包裝色彩設(shè)計(jì)
色彩在包裝設(shè)計(jì)中占有特別重要的地位。在竟?fàn)幖ち业氖袌錾?要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺特征,更富有誘惑消費(fèi)者的魅力,以及增強(qiáng)人們對商標(biāo)的記憶,都離不開色彩的設(shè)計(jì)與運(yùn)用。
日本色彩學(xué)專家大智浩,曾對包裝的色彩設(shè)計(jì)做過深入的研究。他在《色彩設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》書中,曾對包裝的色彩設(shè)計(jì)提出八點(diǎn)要求:①包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識(shí)別性;②是否很好地象征著商品內(nèi)容;③是否與其他設(shè)計(jì)因素和諧統(tǒng)一,并有效表示商品的品質(zhì)與份量;④是否為商品購買階層所接受;⑤是否有較高的明視度,能對文字有很好的村托作用;⑥單個(gè)包裝的效果與多個(gè)包裝的疊放效果如何;の在不同市場、不同陳列環(huán)境是否都充滿活力;⑧是否不受色彩管理與印刷限制,效果如一。
包裝色彩設(shè)計(jì)除了要遵循以上的要求之外,還要考慮消費(fèi)者長期以來已經(jīng)對某些顏色表示的產(chǎn)品內(nèi)容的固定理解。例如,茶色代表著茶,桃色代表著桃,橙色代表著橙,黃色代表著黃油和蛋黃醬,綠色代表著蔬菜,咖啡色就是取自于咖啡。如果牛奶不用白色盒子包裝就可能銷售不出去;黃油不用黃色的包裝設(shè)計(jì)而用其他色彩就可能滯銷。還有一些研究表明,消費(fèi)者對顏色與味道的關(guān)系有一定心理定勢。如日本市場學(xué)家曾做過一些心理測試,請消費(fèi)者看著兩種牌號(hào)的咖喱包裝盒分帶甜味的咖和帶辣味的咖喱。古里科牌咖喱是甜味型的,但70%的人看著它紅色的包裝盒認(rèn)為它是帶辣味的。SB金牌甜味型咖喱的包裝盒是發(fā)黃的顏色,它被大多數(shù)人認(rèn)可。顯然,消費(fèi)者對產(chǎn)品色彩的理解是有固定含義的,這需要在進(jìn)行包裝色彩設(shè)計(jì)時(shí)必須注意。

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