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品牌保護不得法苦心經營的品牌沒有善果

過去,中國許多企業對知識產權的重視不夠,缺乏商標專用權保護意識。有的認為辦理商標注冊手續復雜,還要支付一定的費用,因而不愿去辦理注冊,有的認為自己的商標名氣還不夠,想等出了名后再注冊,還有的認為自己的商品根本不愁銷路,不注冊沒什么區別。
近年來,隨著國內企業對品牌的重視,在品牌經營等方面獲得了很大的成功,還有越來越多的中國企業把目光瞄準海外廣闊的市場,希望攜自己的品牌進軍國際。然而由于企業知識產權保護相對滯后很多企業在開拓新市場時,經常遭遇自己的商標被搶注的尷尬與無奈,不得不再花費重金以贏回自己的商標使用權。
正是由于國內企業商標專用權保護意識薄弱,忽視商標注冊的結果,使中國一些經過幾十年甚至上百年努力樹立起來的品牌被搶先注冊或者假冒,占為己有。中國這些企業的份額被一點點蠶食,逐漸地被擠出已占有的市場。
持續五年的海信西門子商標爭端就是國內企業不重視產品的品牌產權導致的后果。以生產電視機等家電產品為主的海信公司于1993年在中國工商局注冊了“海信”商標,外文名為 Hisense。1999年1月,“海信”商標被認證為“中國馳名商標”。但幾乎是在同一時間,下屬于德國西門子集團的博世一西門子公司在德國和歐盟同時注冊了Hisense(第三個字母大寫)商標。根據《馬德里條約》有關規定,德國公司注冊的商標使用權同樣適用于歐洲其他18個國家。這就意味著,“海信”產品將不能進入歐洲市場,否則就會被視為侵權。在接下來的幾年中,海信公司多次被博世一西門子公司以“侵權”為由告上法庭。
北京老字號“全聚德”到中國臺灣地區開設分店時,發現臺灣地區已有相同店名注冊。北京“全聚德”要想獲得在臺灣地區的“全聚德”商標擁有權,恐怕不是那么簡單。“全聚德”作為國內餐飲業較早進軍海外市場的企業,雖然有較強的商標注冊意識,也已經在世界35個國家和地區對“全聚德”商標進行了注冊,但是卻萬萬沒有想到,在同個國家的某個特殊地區,不進行商標注冊也會遭遇同樣的麻煩。除此之外,各種假冒品牌的現象非常嚴重,市場上往往出現一個名牌,便會現成千上百個類似的“李鬼”。更為嚴重的是,由于現行的商標法和企業名稱登記管理辦法不一致,商標是全國管轄,而企業名稱屬于地域管轄,使得“傍名脾”者可以披著合法的外衣,此類侵權又涉及法律方面的跨境協調,執法部門在査處時常常陷人尷尬境地。在當前假冒商標等侵權行為較多的情況下,企業更應當積極主動地尋求法律保護自己的商標。我國有基層法院3000多個,中級法院300多個,高級法院30有余,但每年受理商標侵權案件的總和卻僅僅300余件。數字說明,企業對使用法律武器反擊商標侵權的認識還很不夠。在品牌日益成為產品和企業發展“命根子”的今天,相當多的企業需要強化國際知識產權保護意識,認真保護已經樹立起來的品牌形象。
商標的保護不僅僅存在著地域的問題,還存在著行業的問題。如果商標僅僅在部分行業進行注冊,那么其他行業還是可以給那些傍名牌者提供鉆空子的機會。“金鷺家私”在蕭山可謂家喻戶曉,“金鷺”商標的所有人為“杭州金鷺家私制造有限公司”(以下簡稱金鷺公司),他們向國家商標局提出注冊申請,取得了該商標的專用權。隨著企業的發展,“金鷺”品牌的知名度在不斷提高,但金鷺公司并沒有及時全類注冊保護該品牌。到了2004年,問題終于出現了。金鷺公司經常接到電動車消費者的投訴電話,說他們公司生產的電動車質量不合格。而金鷺公司未生產電動車,此事弄得金鷺公司哭笑不得。后經查明,“金鷺”牌電動車是蕭山另外一個企業生產的。原來消費者將兩個不同的“金鷺”給混淆了,由于“金鷺家私”有較高的知名度,消費者就誤以為“金鷺牌”電動車也是金鷺家具公司生產的。金鷺公司遂向當地工商局舉報。然而工商局的答復是,蕭山某公司在電動車上使用“金鷺”商標是完全合法的,因為它在電動車上申請的“金鷺”商標已經商標局核準注冊,取得了該商標的專用權,并未侵犯金鷺公司的合法權益。這對于金鷺公司來說,負面影響是極大的。一方面,眼睜睜地看著對方瓜分“金鷺”品牌的信譽度和美譽度;另一方面還因為對方的產品存在質量問題而影響了該品牌的聲譽。這些負面影響給金鷺公司造成的損失是不言而喻的。

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