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歐盟消費者對地理標志商標的認知情況

根據歐洲民意調查機構Eurobarometer在1999年的民意測試結果，歐洲消費者對地理標志商標的認知情況如下：
37%的歐洲消費者將地理標志商標視為原產地保證。
37%的消費者將地理標志商標看作品質保證。
56%的消費者將地理標志商標看作生產地域和方法的保證。
17%的消費者將地理標志商標與傳統相聯系。
Eurobarometer還對消費者購買地理標志商標產品的意愿進行了調查，其結果如下：
43%的消費者愿意為地理標志商標產品支付10%的溢價。
8%的消費者愿意為此支付20%的溢價。
3%的消費者愿意為此支付30%的溢價。
根據上述調查結果，至少有半數歐洲消費者將地理標志商標與特定產地和生產方法相聯系，有1/3的消費者將地理標志商標與產品品質相聯系，這表明歐洲消費者對地理標志商標有較高的認知度，并愿意以較高的價格購買此類產品。
應當注意的是，南歐和北歐消費者對地理標志商標的認知存在明顯差異。例如根據Eurobarometer在1995年的民意調查，在葡萄牙和盧森堡，有20%的消費者了解和認識“受保護的原產地名稱”的用語，而在瑞典和丹麥，只有1%的消費者知曉這類用語。
從實踐來看，地理標志商標作為商業標識在歐洲消費者的購物決策中具有十分重要的引導作用。例如意大利消費者在選購帕爾馬雷焦奶酪(Parmigiano Reggiano) 和帕爾馬火腿(Parma Ham) 時，很少有人根據單個生產商的商標進行選購，大多數消費者直接根據產品上的協會標簽(即地理標志商標)來選購產品，許多消費者根本就沒有注意產品生產商的名字。即使在德國這樣的歐洲北部國家，地理標志商標在消費者的購物決策中也具有不可忽視的作用。例如有學者對德國北部消費者選購黃油和土豆的決策依據作了調查分析：假定一個虛構的商標，同時以石勒蘇益格-荷爾斯泰因質量標記作為原產地標記，然后要求被調查者對其購物決策依據進行排序。調查結果表明：德國消費者在選購黃油時，其購物決策依據按其重要性依次為：價格=40%；原產地標記=36%；商標=24%。在選購土豆時，其購物決策依據的重要性分別為：價格=33%；原產地標記=40%；商標=27%。
調查還表明，多數消費者在面對沒有產地標記的產品時，更愿以較高價格購買帶有產地標記的產品，這表明消費者更愿意購買產地有保障的食品。
總之，地理標志商標對于歐洲消費者而言具有重要意義，它是食品安全和品質的保障，同時還體現了對環保的關注，地理標志商標產品的消費不僅是生活品質的體現，同時也符合道德需求，歐洲消費者愿意為此類產品支付溢價。

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