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現(xiàn)代社會由于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)的競爭由原來的產(chǎn)品競爭、服務(wù)競爭越來越多地轉(zhuǎn)為商標(biāo)競爭，正如美國著名的廣告研究專家拉里?萊特說的：“未來營銷之戰(zhàn)將是商標(biāo)之戰(zhàn)，是為獲得商標(biāo)主導(dǎo)地位而進(jìn)行的競爭。企業(yè)和投資人將把商標(biāo)視為企業(yè)最有價值的資產(chǎn)。…擁有市場比擁有工廠更重要。而擁有市場的唯一途徑就是擁有占據(jù)市場主導(dǎo)地位的商標(biāo)。”商標(biāo)是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)這一觀念已經(jīng)成為學(xué)界和企業(yè)界的共識。正因為商標(biāo)的重要性日益突出，因此商標(biāo)管理已經(jīng)成為當(dāng)今企業(yè)管理領(lǐng)域非常重要的一個部分。
所謂商標(biāo)管理，就是企業(yè)為了創(chuàng)建、培育商標(biāo)并且不斷維護(hù)并提升商標(biāo)價值、累積商標(biāo)資產(chǎn)而開展的管理活動。
過去人們在表述商標(biāo)管理時，采用的術(shù)語往往比較隨意，如商標(biāo)建設(shè)、商標(biāo)經(jīng)營、商標(biāo)運營、商標(biāo)塑造、商標(biāo)化等，其實這些概念都僅僅反映了商標(biāo)管理的一個方面，并沒有涵蓋商標(biāo)管理的全部內(nèi)容，如商標(biāo)建設(shè)與商標(biāo)塑造、商標(biāo)化意思比較相近，都是指商標(biāo)的創(chuàng)建；商標(biāo)經(jīng)營和商標(biāo)運營則是指商標(biāo)建成后對于商標(biāo)價值的進(jìn)一步利用和增值。商標(biāo)管理是一個比較大的概念，它涵蓋商標(biāo)從創(chuàng)建、維護(hù)、發(fā)展到更新的全過程，貫穿企業(yè)經(jīng)營活動的始終。在商標(biāo)學(xué)者凱文?萊恩?凱勒、戴維?阿克等學(xué)者的大力倡導(dǎo)之下，商標(biāo)管理已經(jīng)從企業(yè)營銷管理的戰(zhàn)術(shù)層面上升到了戰(zhàn)略層面，成為企業(yè)既包括戰(zhàn)略性規(guī)劃又包括策略性活動的一項管理工作。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)管理的涵義》，本文關(guān)鍵詞商標(biāo),管理,的,涵義,商標(biāo),；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。