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地理標(biāo)志商標(biāo)傳統(tǒng)生產(chǎn)模式與工業(yè)化模式之爭(zhēng)

新、舊世界地理標(biāo)志商標(biāo)保護(hù)的不同模式與各自的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式有很大關(guān)系，即舊世界國(guó)家采用傳統(tǒng)、家庭化、小規(guī)模的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，而新世界國(guó)家采用大規(guī)模、集約化、工業(yè)化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。
從歷史上看，隨著18世紀(jì)國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展，某些來(lái)自特定地區(qū)的產(chǎn)品因具有特定品質(zhì)在國(guó)際市場(chǎng)上更為適銷，經(jīng)銷商便將原產(chǎn)地標(biāo)記標(biāo)注于產(chǎn)品上。這類產(chǎn)地標(biāo)記不僅表示產(chǎn)品的地理來(lái)源，還能作為品質(zhì)保證，有關(guān)職權(quán)機(jī)關(guān)也為這類標(biāo)記的商業(yè)信譽(yù)提供保護(hù)，奠定了歐洲地理標(biāo)志商標(biāo)保護(hù)制度的基礎(chǔ)。隨著工業(yè)革命的興起，英國(guó)出現(xiàn)了現(xiàn)代商標(biāo)制度，但商標(biāo)制度的發(fā)展沒(méi)有導(dǎo)致地理標(biāo)志商標(biāo)的消亡，恰恰相反，地理標(biāo)志商標(biāo)繼續(xù)保持著與傳統(tǒng)產(chǎn)品的聯(lián)系，并伴隨傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品在歐洲存續(xù)至今。與此同時(shí)，隨著歐洲國(guó)家的海外殖民活動(dòng)，美國(guó)、澳大利亞等新世界國(guó)家在19世紀(jì)接收了大量歐洲移民，這些移民帶來(lái)了葡萄酒、奶酪以及其他歐洲傳統(tǒng)產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)，并在新世界建立了相關(guān)產(chǎn)業(yè)。因此新世界國(guó)家的葡萄酒等產(chǎn)品沿用了歐洲的地理標(biāo)志商標(biāo)。2)但新、舊世界產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式有很大不同：美國(guó)等移民國(guó)家采用大規(guī)模工業(yè)化生產(chǎn)方式，而歐洲傾向于堅(jiān)持既有的生產(chǎn)方式，特別是歐洲大陸許多地區(qū)對(duì)工業(yè)革命持抵制態(tài)度在大規(guī)模工業(yè)化模式下，新世界國(guó)家市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，由于私有商標(biāo)制度能清楚區(qū)分每個(gè)生產(chǎn)商的產(chǎn)品，其市場(chǎng)重要性是其他任何識(shí)別標(biāo)記都無(wú)法比擬的。而歐洲則希望通過(guò)地理標(biāo)志商標(biāo)制度將其特色產(chǎn)品與大規(guī)模生產(chǎn)的普通產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)來(lái)，使地方優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)產(chǎn)品獲得溢價(jià)收益，促進(jìn)地方優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
總之，歐洲農(nóng)業(yè)是傳統(tǒng)的，而北美、澳大利亞等新世界國(guó)家農(nóng)業(yè)是工業(yè)化的，這成為歐洲人堅(jiān)持地理標(biāo)志商標(biāo)專門保護(hù)的一個(gè)重要理由。例如歐斯乍教授認(rèn)為新世界農(nóng)業(yè)的特點(diǎn)是“廣袤的空間和技術(shù)的應(yīng)用導(dǎo)致了巨型企業(yè)的發(fā)展，并生產(chǎn)出了供大眾消費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)化葡萄酒”，“由于地理和氣候、生態(tài)缺乏多樣性”，導(dǎo)致新世界的“terroir”“缺乏識(shí)別性特征”。法國(guó)官方也持有類似的觀點(diǎn)，例如法國(guó)政府官員在一次法國(guó)葡萄酒釀造商大會(huì)上宣稱：“你們?cè)谶@里有terroir產(chǎn)品，他們?cè)谄渌胤接泄I(yè)化產(chǎn)品。”3) 反對(duì)這種觀點(diǎn)的學(xué)者認(rèn)為，所謂家庭式傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的觀念已不再符合事實(shí)，歐洲許多地方的生產(chǎn)規(guī)模和生產(chǎn)方式都越來(lái)越工業(yè)化。例如大型香檳生產(chǎn)企業(yè)每年都以“工業(yè)化的產(chǎn)量”大量生產(chǎn)香檳，而在市場(chǎng)上大量銷售的2歐元波爾多酒也都是工業(yè)化產(chǎn)品，與其他2歐元葡萄酒沒(méi)有什么區(qū)別。就葡萄酒生產(chǎn)方法而言，盡管某些地區(qū)還在堅(jiān)持傳統(tǒng)生產(chǎn)方式，但在其他很多地方，從葡萄采摘到葡萄酒釀制的整個(gè)過(guò)程全部采用現(xiàn)代化設(shè)備和技術(shù)。除葡萄酒之外，其他產(chǎn)品也是如此，例如著名的意大利“帕爾馬雷焦”奶酪(Parmigiano-Reg-giano) 的生產(chǎn)設(shè)施都是現(xiàn)代化設(shè)備，并由合作社而非小農(nóng)場(chǎng)進(jìn)行大規(guī)模生產(chǎn)。法國(guó)的AOC奶酪只有很小一部分是由小農(nóng)場(chǎng)生產(chǎn)的，絕大部分是通過(guò)合作社或工業(yè)化生產(chǎn)。當(dāng)然，法國(guó)等歐洲國(guó)家的農(nóng)場(chǎng)與美國(guó)等新世界國(guó)家相比還是要小得多，但是新、舊世界的食品生產(chǎn)都包含了大量工業(yè)化因素。盡管法國(guó)特別抵制食品生產(chǎn)的工業(yè)化，但是在發(fā)達(dá)國(guó)家(包括歐洲國(guó)家)，手工食品生產(chǎn)和消費(fèi)大多被邊緣化了，法國(guó)也不得不順應(yīng)這一趨勢(shì)。
因此，歐洲主張地理標(biāo)志商標(biāo)專門保護(hù)的根本原因不是為了保護(hù)所謂傳統(tǒng)生產(chǎn)模式，而是為了通過(guò)保護(hù)有價(jià)值的產(chǎn)品名稱使其既有產(chǎn)業(yè)免受競(jìng)爭(zhēng)威脅(特別是來(lái)自新世界國(guó)家的大型企業(yè)、跨國(guó)公司的競(jìng)爭(zhēng)威脅)地理標(biāo)志商標(biāo)專門保護(hù)因而被看作是歐洲中心主義的保護(hù)體系，以大規(guī)模工業(yè)化生產(chǎn)為基礎(chǔ)的商標(biāo)保護(hù)制度被稱為跨國(guó)公司中心主義的保護(hù)方法。

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