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商標(biāo)立法價值競爭政策內(nèi)涵反思

法律價值對于制度的生命意義為許多學(xué)者所關(guān)注,如有學(xué)者云:“僅僅拘泥于法律的文字(法律實(shí)證主義)和正當(dāng)程序的正規(guī)性,但違背社會上廣泛持有的基本價值和倫理規(guī)則,是建立不起法治的。”商標(biāo)法的價值同樣對于商標(biāo)法具有重要的生命意義——促進(jìn)公平有效的市場競爭這一商標(biāo)法核心價值是商標(biāo)法獲得社會支持的關(guān)鍵,也是商標(biāo)權(quán)的財產(chǎn)屬性獲得社會認(rèn)可的根本。一部完善的商標(biāo)法除了需要有文字表達(dá)上的優(yōu)美和法律邏輯上的自洽,更需要來自社會深層的廣泛認(rèn)同和支持,因?yàn)橹挥械玫缴鐣J(rèn)同和支持的法律才具有內(nèi)在執(zhí)行力,而具有內(nèi)在執(zhí)行力的法律才是有效率和持久生命力的。商標(biāo)法的社會認(rèn)同和支持來源于商標(biāo)法所彰顯的商業(yè)倫理以及其各項(xiàng)制度深刻蘊(yùn)含的競爭政策機(jī)理。
在商標(biāo)法的制度安排中,一方面,沒有商標(biāo)權(quán)這種財產(chǎn)權(quán),便沒有人會為社會利益而拿私人財產(chǎn)去冒險,因?yàn)槿狈Ξa(chǎn)權(quán)制度的安排,為商標(biāo)經(jīng)營而付出的投資可能最終一無所獲甚至虧本。另一方面,置身于競爭政策語境之外遑論商標(biāo)權(quán)的財產(chǎn)屬性及其保護(hù),只能使財產(chǎn)權(quán)保護(hù)陷入法律信仰虛無主義——人們不明白為什么要保護(hù)商標(biāo)權(quán),守法理念無從建構(gòu);人們視商標(biāo)守法為一種無謂成本并想方設(shè)法希望能夠規(guī)避——于是商標(biāo)權(quán)的財產(chǎn)保護(hù)終究成為了執(zhí)法者追求不懈而永遠(yuǎn)無法實(shí)現(xiàn)的夢當(dāng)一種名曰“財產(chǎn)權(quán)”的保護(hù)僅有成文法的支持而缺乏社會倫理的廣泛支持,便很難成為真正意義上的財產(chǎn)權(quán),因?yàn)椤熬訍圬?取之有道”,對他人財產(chǎn)的尊重之所以自然而然,是因?yàn)樗紫葋碓从谝环N道德觀念,當(dāng)君子不視商標(biāo)權(quán)為“財”,便會滋生“盜亦非盜”的消極心理。正如恩斯明格所說:“當(dāng)正式制度強(qiáng)加給一個與之并不和諧的社會時,自我實(shí)施就會削弱。而且外部管理的刺激不會發(fā)生預(yù)期的結(jié)果。”對于價值與信念對法律執(zhí)行力及其社會成本的影響,有學(xué)者認(rèn)為,一套共同的倫理和價值體系是許多內(nèi)在制度執(zhí)行的重要基礎(chǔ),其對降低交易成本至關(guān)重要。畢竟,內(nèi)在規(guī)則的自發(fā)執(zhí)行一般都比嚴(yán)重依賴外在懲罰(訴訟)要便宜,一個主要依賴自發(fā)的自我執(zhí)行機(jī)制的制度系統(tǒng)在全社會中具有整體交易成本優(yōu)勢。財產(chǎn)權(quán)是值得尊重的,但是如果拋開社會的可持續(xù)發(fā)展,拋開我們賴以生存和發(fā)展的共同秩序這樣一些深切關(guān)乎社會公共利益的重要話題,去孤立地討論商標(biāo)權(quán)的財產(chǎn)屬性以及商標(biāo)法的民法歸屬,這并不是一種對財產(chǎn)權(quán)深切尊重的態(tài)度。換言之,脫離競爭政策空談商標(biāo)權(quán)的保護(hù)是沒有意義的。只有在社會的全面發(fā)展的語境下討論人的全面發(fā)展,人的全面發(fā)展才能獲得支持的土壤。同樣,只有在促進(jìn)和維護(hù)公平有效市場競爭這一商標(biāo)法的核心價值下討論商標(biāo)權(quán)的私權(quán)保護(hù),商標(biāo)權(quán)的私權(quán)屬性才能獲得社會真切的認(rèn)同和尊重。

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