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如何利用地理標志商標開拓發展我國原產地專業市場

中國自古以來就形成了地理標志商標式的原產地專業市場及其文化。從大的方面講,中國九大商業都會的形成,西安、洛陽、太原、開封、揚州、漢口、廣州等都各具特色。從原產地專業市場而言,如河南輝縣的百泉藥材市場、廣州的花市、佛山的陶瓷市場,少說都有幾百年歷史,各自形成了一套獨特的人文景觀和商業模式。改革開放30多年以來,許多地方發揮本地特色經濟優勢,做大做強,逐步形成了體現本地歷史地理人文特征的具有地理標志商標意義的產業集群。30多年前,義烏還是浙江一個貧窮落后的小城,如今依托小商品原產地市場,形成了11個專業市場、14條專業街,6.2萬個攤位,匯聚約萬家小商品企業,解決了100多萬人口就業,年交易額近千億元的世界最大小商品市場。浙江永康因五金產業聞名于世,又因區域位置優越,迅速形成中國五金原產地龍頭市場,2012年實現交易額500億元,極大地推動了永康經濟、文化、社會建設,使永康成為浙江的明星城市。廣東順德原產地家具市場、陳村花市,南海西樵山的布料市場,云浮的石材市場,東莞虎門的服裝城、東莞寮步鎮莞香(沉香)大都是具有悠久歷史文化傳承的原產地專業市場。上述市場的建設,并非完全靠投資拉動,其本質特征是對優勢傳統資源、生產要素的重新整合和提升。如云浮石材、肇慶端硯都是就地取材,歷史口碑俱佳的產業資源源流。東莞莞香有800-1300多年歷史,陳村的花市有600年以上的歷史。原產地原則是地理標志商標的源頭和核心,利用產業優勢源頭,發揮地域及其歷史人文優勢,增加產品的技術含量和文化含量,從而提高產品的附加值,是地理標志商標的核對傳統優勢產業集群進行整合提升,是當地政府要做的重要工作。例如東莞2011年11月出臺了《東莞市關于促進優勢產業發展和轉型升級的指導意見》(簡稱《意見》)指出,要逐步突破行政區劃限制,以產業為紐帶,探索東莞各產業集群之間及周邊地區同類型產業集群之間資源共享,分工協作。東莞紙業、大朗毛織、茶山食品等與周邊的資源整合,推動產業鏈整體發展提升。《意見》鼓勵企業形成有自主知識產權的技術和標準,積極參與或主導各類標準的制定或修訂,搶占產業制高點。在傳統產業集群內推廣企業聯盟標準。注冊地理標志商標或集體商標的鎮、街道應盡早有效地策劃包裝和市場化運作。這些規定似乎抓住了一些實質內容,但是卻忽略了幾個專業性關鍵性的問題。第一,忽略了對傳統優勢產業集群形成的地理環境和歷史人文因素的挖掘整理。任何一個優勢產業的形成都不是無緣無故的,而是有其來歷的,還有許多美麗動人的故事和人物。如莞香形成于唐朝,且與水網交通便利極其相關,所以挖掘莞香資源時,要與東莞水網建設同步進行。這些都是構成專業市場的核心內容。
第二,統一標準。突出品牌和質量,打造產品產業特色是關鍵。如果沒有突出的特色,完全同質化的競爭,則提升不了效益。而要有特色,就必須具有鮮活的個性,進而形成自己的標準權、話語權。東莞的個別服務逐步形成了莞式服務標準,不僅在中國,而且在國際上都贏得了良好的口碑,形成了自己的優勢產業群,不能輕言放棄。
第三,政府牽頭,有目標、有計劃實施品牌戰略和強有力的保護措施。要通過集體商標、證明商標、旅游商標等對產業進行整頓、授權、提高,給予相關優惠配套政策,挖掘提升產品的經濟效益和社會效益。例如莞香又叫沉香并非東莞獨有,現在沉香的原材料來源于廣西、肇慶、四會、懷集,甚至越南等地,即便是在東莞,也有多個鎮在進行生產加工,如果政府不重視,及時進行頂層設計,完善莞香地理標志商標的申請注冊,就很有可能在不久的將來,被原材料豐富的其他地方搶注。東莞則會失去中國莞香(沉香)之都的高地。與此同時,也要對內部進行整頓規范,避免惡性競爭,消弱品牌價值。這些工作都離不開政府的重視、整頓、授權,配套優惠政策和強有力的保護措施。用地理標志商標保護、提高、發展原產地專業市場無疑是最佳的選擇方案。

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