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旅游商標(biāo)、旅游地理標(biāo)志商標(biāo)的概念

2013年3月,習(xí)近平總書記首訪俄羅斯,出席了中俄旅游年活動(dòng)開幕式中俄領(lǐng)導(dǎo)人都盛贊中國豐富的旅游資源,其中最值得驕傲的是獲得世界文化和自然遺產(chǎn)保護(hù)的景區(qū)景點(diǎn)多達(dá)40多個(gè)。粗略分類排名如下:(1)古代建筑、園林:①長城,②故宮,③頤和園,④天壇,⑤承德避暑山莊,⑥曲阜孔廟、孔林、孔府,⑦武當(dāng)山古建筑群,⑧蘇州古典園林,⑨拉薩布達(dá)拉宮和大昭寺,⑩青城山和都江堰;(2)文明遺址、陵墓:①周口店“北京人遺址”②秦始皇陵及兵馬俑,③高句麗王城、王陵及貴族墓葬,④明清皇家陵寢(3)古城區(qū)、古村落:①麗江古城,②平遙古城,③澳門歷史城區(qū),④皖南古村落——西遞、洪林;(4)石窯、石刻:①莫高窟,②大足石刻,③龍門石窟,④云岡石窟:(5)自然遺產(chǎn):①九寨溝,②黃龍,③武陵源,④三江并流,⑤丹霞山地貌;(6)文化和自然雙重遺產(chǎn):①泰山,②黃山,③峨眉山和樂山大佛,④武夷山;(7)文化景觀遺產(chǎn):如廬山。有些雖然沒有被列入世界文化和自然遺產(chǎn)名錄,但是仍十分有名,如江蘇烏鎮(zhèn)、山東周村、江西婺源、河南嵩山少林寺,凡此種種,不勝枚舉。最近十多年各地市在深挖旅游資源方面,可謂絞盡腦汁,挖空心思。最多的是名人、名山、古墓、故里之爭(zhēng),如曹操墓、李白故里、木蘭山、諸葛亮故里:名稱使用權(quán)之爭(zhēng),如夜郎國、孔府酒、諸葛釀酒、紅樓夢(mèng)酒、水滸酒,就連武大郎、潘金蓮、西門慶都爭(zhēng)搶得十分激烈,更有甚者,如黑龍江的某縣將日本墾殖團(tuán)的駐地都立碑紀(jì)念,開發(fā)旅游資源,可見各地爭(zhēng)奪旅游資源已到了無所不用其極的地步。除此之外,各地還新開發(fā)了不少旅游景區(qū)景點(diǎn),如廣東房地產(chǎn)商人不惜工本復(fù)制西歐的歷史名鎮(zhèn),廣州白云區(qū)新開的白云湖、海珠區(qū)新開的海珠湖、花都區(qū)新開的花都湖一方面美化了生態(tài)環(huán)境,另一方面,又新增了旅游景區(qū)。各種新型的旅游形態(tài),如商業(yè)旅游、科技旅游、紅色旅游、生態(tài)旅游、農(nóng)家樂旅游、城市建筑新地標(biāo)(互相攀比競(jìng)高)、新中軸線、新城市中心點(diǎn)可謂花樣迭出。這些紛紜亂象,亟待規(guī)范。首先要從概念上進(jìn)行厘清,思想認(rèn)識(shí)上加以提升,制度法律上進(jìn)行規(guī)范,從而構(gòu)建科學(xué)的可持續(xù)發(fā)展的旅游經(jīng)濟(jì)。
什么是旅游商標(biāo)?什么叫旅游地理標(biāo)志商標(biāo)?
商標(biāo),一般指人們?cè)谏唐坊蛘叻?wù)上使用的用于區(qū)分不同商品生產(chǎn)經(jīng)營者和服務(wù)提供者所生產(chǎn)經(jīng)營的商品或提供的服務(wù)的一種標(biāo)志。旅游商標(biāo)是旅游景區(qū)景點(diǎn)用來標(biāo)示或區(qū)別各自生產(chǎn)的產(chǎn)品品種或者服務(wù)的一種標(biāo)志。
旅游地理標(biāo)志商標(biāo)是指標(biāo)明特指的地域、特別的產(chǎn)品和服務(wù),而這個(gè)地域的景區(qū)景點(diǎn)生產(chǎn)的產(chǎn)品或提供的服務(wù)具有特殊的品質(zhì)和商譽(yù)。
顯然,旅游商標(biāo)不同于旅游地理標(biāo)志商標(biāo)。凡景區(qū)景點(diǎn)產(chǎn)品只要依法申請(qǐng)了商標(biāo),并獲批準(zhǔn)授權(quán)的都有旅游商標(biāo),但是并不是所有的旅游商標(biāo)都是旅游地理標(biāo)志商標(biāo)。旅游地理標(biāo)志商標(biāo)具有特別的法律特征和意義:
(1)具有悠久的歷史文化傳承的著名景區(qū)景點(diǎn)和歷史文化名城景觀,即旅游地理標(biāo)志商標(biāo)的歷史性、文化性特征。
(2)地理標(biāo)志商標(biāo)要求產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量、信譽(yù)來源于某地區(qū),即地理標(biāo)志商標(biāo)的地域性特征。而冠以該地名稱的景區(qū)景點(diǎn)、旅游產(chǎn)品或旅游服務(wù),具有獨(dú)特的地理和人文特點(diǎn)。正是獨(dú)特性、地域性使該景區(qū)景點(diǎn)的產(chǎn)品或服務(wù)成為旅游地理標(biāo)志商標(biāo),如蘇州園林、承德避暑山莊等。
(3)有些景區(qū)景點(diǎn)雖然沒有冠以當(dāng)?shù)氐牡貐^(qū)名稱,但是其產(chǎn)品或服務(wù)的指示和符號(hào)具有地理標(biāo)志商標(biāo)的含義,如法國的埃菲爾鐵塔、中國的萬里長城、英國的大笨鐘。
(4)從旅游地理標(biāo)志商標(biāo)的內(nèi)容上看,它不僅僅包括產(chǎn)品,而且還包括某種獨(dú)特服務(wù)模式,或特殊的服務(wù)質(zhì)量,當(dāng)人們接受某種特殊服務(wù)時(shí),自然而然地就想到了某某旅游景區(qū)景點(diǎn),從而這種特殊服務(wù)就成了某某城市、某某旅游景區(qū)景點(diǎn)的一種標(biāo)志。如澳門葡京酒店、美國的拉斯維加斯、馬來西亞的云頂雙子賭城、云南白族的潑水節(jié)等。
(5)從旅游地理標(biāo)志商標(biāo)的主體來看,其與傳統(tǒng)地理標(biāo)志商標(biāo)的主體有所不同。傳統(tǒng)地理標(biāo)志商標(biāo)的主體主要是政府或受政府委托的組織或協(xié)會(huì),權(quán)利享有者可以是多個(gè)主體,如集體商標(biāo)、證明商標(biāo)的權(quán)利享有者,使用者可能是多個(gè)企業(yè)或自然人。而旅游地理標(biāo)志商標(biāo)的權(quán)利主體應(yīng)該是景區(qū)景點(diǎn)的申請(qǐng)者,通常是景區(qū)景點(diǎn)的管理者享有。
綜合上述旅游地理標(biāo)志商標(biāo)特征,我們可以將旅游地理標(biāo)志商標(biāo)理解為一個(gè)國家、地區(qū)或城市中極具歷史人文和自然地理特色,依法律申請(qǐng)獲得批準(zhǔn)的代表該國該地該城的形象特質(zhì),是濃縮了的歷史文化符號(hào)、自然風(fēng)光、建筑、景區(qū)景點(diǎn)、產(chǎn)品或者服務(wù)。

標(biāo)簽：桂林洛陽臺(tái)州梅河口營口固原咸陽撫州

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