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樹立科學發展觀實施商標戰略應遵循的一般原則

全面貫徹落實黨的十七大精神,樹立科學發展觀,以政府為主導,以市場為導向,以企業為主體,以提高經濟有效增長為目標,加快我國產業換代升級,提高產品核心競爭力,促進經濟結構戰略性調整和經濟快速健康發展,為全面實現小康社會奠定堅實基礎,就必須大力實施知識產權戰略。為此,國務院于2008年6月5日發布了《國家知識產權戰略綱要》。該《綱要》“為提升我國知識產權創造、運用、保護和管理能力,建設創新型國家,實現全面建設小康社會目標”作了重要部署。其中,商標知識產權在“綱要”中占據著應有的重要地位。我們認為,在整體推進知識產權戰略中,必須十分重視商標戰略的實施,并應遵循以下一般原則:
1.企業主體與政府推動相結合的原則
實施商標發展戰略的基礎和原動力在企業。企業要充分認識實施商標戰略對于增強品牌核心競爭力和促進經濟發展的重要作用,堅定不移地走品牌發展之路;把實施商標發展戰略作為轉換經營機制,轉變經濟增長方式,在競爭中求生存、謀發展的一項重要任務;政府要發揮政策導向的推動作用,構建知識產權的創造、管理、保護和運用等環節的完整體系,大力倡導品牌發展戰略,建立健全政策激勵機制,整合社會資源,樹立典型,示范帶動,放大效應。
2.統籌協調與分類指導相結合的原則
各級政府要根據國家《知識產權發展戰略實施綱要》中的商標發展總體目標統籌規劃,加強為市場主體服務能力建設,把政府引導和市場機制有機結合起來,推動市場主體著力提高知識產權創造和運用能力。各相關部門要落實具體措施,加強分類指導,推動商標發展戰略全面實施。
3.整體推進與重點突破相結合的原則
要立足全局,著力提高全社會商標意識和運用商標發展戰略的整體水平,堅持發展培育和規范保護并舉,同時要因地制宜,結合實際,選擇重點區域、重點產業、重點行業,突出支柱產業、特色優勢產業和高新技術產業等,集中優勢資源重點突破。推進市場主體立足自主的原始創新、集成創新和引進消化吸收再創新。
4.市場導向與品牌帶動相結合的原則
實施商標發展戰略必須尊重市場、尊重消費。品牌的核心競爭力就在于能夠滿足消費者不斷增長、變化的需求。要發揮品牌的帶動作用,推動品牌的延伸與擴張,實現優勢品牌的系列化,創立以品牌優勢企業為主體的大企業集團,形成專業化協作配套體系,帶動中小企業的發展和壯大。
5.技術領先與質量保障相結合的原則
優勢品牌就是一流的技術、一流的產品、一流的服務。要用立足于長遠發展的戰略眼光,進一步加大技術研發的投入,以多種形式推動科技與經濟結合,形成研發、生產、營銷、售后服務為一體的優質高效的質量保證體系,不斷擴大生產規模,提高市場占有率,全面確立品牌地位。
6.正確處理從加工、制造到創造的遞進關系,把創造作為普世原則
當今國際分工,發達國家及其跨國公司憑借強大的技術優勢,壟斷世界高端市場,擠壓趕超型國家的發展空間。倘若不能擺脫核心技術受制于人的局面,即使制造業規模搞得再大,充其量也只是個加工基地,賺取的是廉價勞動力的辛苦錢缺少的是產業分工的“話語權”和市場競爭的主動權。如波音飛機成千上萬個部件大多是通過外包形式由外國公司根據其定制的標準制造的,比如發動機可能由日本或德國制造,垂直尾翼和機翼可能由中國制造,輪胎可能由韓國制造等,波音公司只是最終總裝集成。
因此,要從低成本走向高技術,在新一輪國際分工和競爭中占有一席之地,就必須著力增強科技創新能力,加快提升產業技術層次,依靠擁有自主知識產權的技術和品牌,不斷向產業鏈和價值鏈高端攀升,實現由“加工”經“制造”向“創造”的境界跨越。這應當是各行各業、社會各界普遍遵循的一個原則。
7.創新與創業相結合原則
創新能力是衡量一個國家和地區核心競爭力的重要指標。增強自主創新能力是調整產業結構、轉變經濟增長方式的中心環節和走新型工業化道路的內在要求。提高自主創新能力,必須加快以企業為主體的技術創新體系建設,盡快形成一批擁有自主知識產權和知名品牌、國際競爭力較強的優勢企業。這就要使創新成果迅速地轉化為現實的生產力,成長為具有競爭力的新產業、新企業、新產品。唯其如此,才是完備意義上的技術創新。而先進技術一旦與市場及資本相結合,就能帶來爆發式增長的先進生產力。
8.有形財富與無形財富并重、創新與保護并舉的原則
人類社會的進步離不開創新活動。創新活動不僅創造了大量的有形財富,而且創造了無可比擬的無形財富。商標作為知識產權中顯著的無形財富,是人類文明進步的產物。西方發達國家早在二三百年前就開始重視商標無形財產了,到如今,他們在全球商標知識產權競爭中已經建立了比較優勢。我們在商標知識產權保護上還存在不少問題,最主要的根源是對保護商標知識產權的重要性存在模糊認識。過去,在某些地方領導中有一個口頭禪,叫做“假冒不偽劣”,甚至為了一方經濟發展,把一些靠“假冒不偽劣”起家的不法之徒,當作“能人”、樹為“典型”,標榜“先進”。是的,商標法規定使用注冊商標的商品應當保證商品質量,但保證商品質量是一切商品生產經營者和商標權人的起碼要求,商標法的核心在于保護注冊商標專用權。因此,他人擅自使用與注冊商標相同或者近似商標的行為,不能因產品質量好而規避商標侵權責任,即使其商品質量優于注冊商標所有人的商品質量,也屬于商標侵權行為,也就是說,商品質量優劣不會影響到商標侵權行為的認定,商品質量問題與商標侵權認定沒有直接關系。一段時期,曾憲梓先生在大陸市場上發現到處都有“金利來”商品后說,他根本不可能生產那么多的商品,而且有的商品質量比他自己生產的還要好,只不過是沒有品牌或品牌知名度不高罷了。
須知,保護包括商標在內的知識產權是融入世界必須邁過的一道坎,同時也是自主創新的前提和保證。保護和創新是一對孿生兄弟,保護是為了更好地創新,創新則是最好的保護。最根本的出路在于自主創新、自立品牌。所以,必須切實做到有形財富增長與無形財富創造及增量的并重、創新與保護的并舉。

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