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實施以商標權為中心的權利一體化戰略

分析了商標權與其他權利沖突的表現與結果,以及解決商標權與其他權利沖突的法律途徑。我們可以充滿信心地說,通過現行法律規定的渠道,可以使相當數量的權利沖突得以有效的解決。但是,我們也應該看到,法律的運作并不是沒有成本的。從國家的角度看,每一次法律程序的啟動都意味著司法資源的耗費。從企業的角度看,企業的行為應當是一個理性的“經濟人”的行為,企業的任何活動,包括尋求司法救濟的活動都應符合設立企業的根本目的:實現經濟效益。鑒于法律程序具有相對較高的成本、相對較低的效率,以及從某種意義上說的結果的不確定性,通過法律程序解決權利沖突應當是企業最后的選擇。在已經發生了權利沖突的時候,需要認真地加以分析,對于根據法律的規定不能解決沖突的情況;對于產品的市場周期較短,商機稍縱即逝,在經過漫長的法律程序后權利的得失已沒有意義的情況;對于有關知識產品的價值并不很大,而訴訟的成本相對較高的情況,我們認為,當事人應主要考慮通過協商的途徑,運用經濟手段來解決權利沖突。
從企業經營決策的角度來說,應當采取有效措施,以相對低得多的成本來保護自己的知識產品,盡可能避免權利沖突的發生。在這方面,實施以商標權為中心的權利一體化戰略是一個值得考慮的選擇。我們所說的以商標權為中心的權利一體化戰略,主要是指企業應謀求法律對自己的知識產品提供多重保護,在自己的同一知識產品上創設不同類型的權利。比如,在一件知識產品創作出來之后,可以向版權管理部門進行版權登記,以便于在可能的版權侵權訴訟中取得有利的地位;還可以依據《專利法》的規定申請專利,以取得在一定時間內的獨占權;在商標法上,最有效的方式莫過于將自已的知識產品申請注冊商標。
對于不同種類的權利,其性質、內容、效力、保護的條件都是不同的。例如,就商號權而言,我國法律還沒有明確將其作為一種獨立的民事權利或者知識產權加以保護。商號權作為一種弱勢的權利,其專用的范圍、對抗的效力是非常有限的。就著作權而言,著作權是隨著作品的創作完成自動產生的,從理論上講,并不排斥不同的人各自創作出相同的作品。在實務中,有的當事人以享有著作權為由主張對商標的權利,在有關作品較為知名的情況下容易得到確認,但在有關“作品”并不知名的情況下就難于認定,需要有足夠的證據支持。就外觀設計專利權而言,雖然其權利的取得較為簡便,但有效期僅為10年,有效期屆滿以后,該外觀設計就進入公有領域,不再為一家所獨占。
相對來說,商標權在法律保護方面有著獨特的優勢。首先,根據《商標法》的規定,商標權的效力表現為兩個方面:其一是專用權,即在核定的商品上使用核準注冊的商標;其二是排他權,商標注冊人既可以排斥他人在同一種商品上注冊、使用與其注冊商標相同的商標,也可以排斥他人在類似商品上注冊、使用與其注冊商標近似的商標。如果是已經在中國注冊的馳名商標,則還可以排斥他人在不相同或者不相類似商品上的注冊、使用。其次,商標專用權的效力及于全國,不受企業所處的行政區域的限制。第三,雖然法律規定商標專用權的有效期為10年,但鑒于商標注冊人可以通過續展注冊的方式使自己的商標權永續存在,因此商標權實際上是一種沒有時間限制的權利。最后,從執法的實際情況看,我國有著較為完善的商標行政執法體系,各級工商行政管理部門負有打擊假冒偽劣、保護商標專用權的職責。企業的商標專用權受到侵犯的,可以依法請求工商行政管理部門處理。工商行政管理部門認定侵權行為成立的,可以迅速采取有力的行政措施,諸如責令立即停止侵權行為,沒收、銷毀侵權商品和專門用于制造侵權商品、偽造注冊商標標識的工具,處以罰款等。總之,通過申請注冊商標的方式,可以使自己的知識產品得到有力的保護。
我們并不是說只有商標權的保護就足夠了。鑒于不同法律對權利的保護角度各有不同,企業應從實際需要出發,根據中長期的發展規劃,綜合衡量投入的成本、相關知識產品的價值來尋求法律的多重保護,制定符合自身特點的包括權利一體化措施在內的商標戰略。

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