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1)應綜合考慮商標的“音”、“形”、“意”及整體設計等因素,既要進行對商標的整體比對,又要進行對商標主要部分的比對。所謂“音”、“形”、意”近似也有多種情況,如文字讀音相同或相近、文字含義相同、圖形相同或相似、整體設計相近等。以組合商標為例,如果構成組合商悿的要紊中僅有部分相同或近似,且該部分在商標中屬于顯著性很弱的要素,兩商標的主體部分差異顯著,從整體上觀察兩商標有明顯區別,不會使消費者誤認為使用兩商標的商品或服務是由同一經營者提供的,則這兩個商標就不近似,例如“良屋WELL HOME”與“好美家HOME”,雖然兩商標都含有“HOME”,但前一商標中外文為“ WELL HOME”,譯為“和諧家庭”,后一商標中的“HOME”譯為“家庭”,因作為兩商標主體的漢字部分差異顯著,兩商標整體比較差異明顯,不能因為都含有“HOME”就認定兩商標近似。“中茶”與“田茶”,雖然兩商標文字含義有差別,但商標的顯著部分整體設計非常近似,易使消費者誤認為使用兩商標的商品或服務是由同一經營者提供的,則這兩個商標應判近似。
2)考慮商標指定使用的商品和服務的主要消費群體,實際交易的情況;
3)應以相關公眾的一般注意力為標準,相關公眾是指與商標所標識的某類商品或者服務有關的消費者和與前述商品或者服務的營銷有密切關系的其他經營者。
對于馳名商標為了加強保護起見,將近似商標的范圍劃得大一些。
國際工業產權保護協會(AIPP)的第127號問題中討論了商標法中的混淆問題,提出認定混淆的3條一般原則,對我們認定商標近似也具有參考價值,內容如下:首先,應該結合相關公眾實際感受商標的方式,以及商標使用的具體情況對相關公眾的效應,進行商標比較。其次,商標產生的總體印象般具有決定意義。商標不應被分割成各個部分進行單獨比較。第三,如果商標的非顯著部分左右了商標的總體印象,除非兩個商標包含近似的顯著部分,般不認為有混淆的可能。
從上述認定混淆的一般原則可知,如果前后兩商標的部分構成要素相同或近似,據此就認定前后兩商標相同或近似是不合理的,應綜合考慮其構成要素經過整體對比后再決定準駁,這已被越來越多的審查實例所證實,也符合認定商標近似的標準。

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