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1,什么是馳名商標(biāo)?為什么要對(duì)其加強(qiáng)保護(hù)?
馳名商標(biāo)通常指那些在市場(chǎng)上和消費(fèi)者心目中享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。由于馳名商標(biāo)代表較高的商譽(yù),在市場(chǎng)上有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力和較高的市場(chǎng)占有率,所以,固繞這些商標(biāo)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為也會(huì)很多。有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的國(guó)際公約和協(xié)定,以及各國(guó)的法律中都特別提出對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)。我國(guó)新修訂的《商標(biāo)法》也特別加入了保護(hù)馳名商標(biāo)的相應(yīng)條款—第十三條:就相同或者類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo),容易導(dǎo)致混淆的,不予注冊(cè)并禁止使用。就不相同或者不相類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo),誤導(dǎo)公眾,致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害的,不予注冊(cè)并禁止使用。”
對(duì)于企業(yè)而言,爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)也是其優(yōu)化經(jīng)營(yíng)策略和提高產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)占有率的有效途徑。對(duì)于馳名商標(biāo)所有權(quán)人,則有義務(wù)提高產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量,保護(hù)自身聲譽(yù),同時(shí)借助外力(包括社會(huì)輿論和法律手段)保護(hù)該商標(biāo)的專用權(quán)。
2.著名商標(biāo)和馳名商標(biāo)是一回事嗎?哪一個(gè)“含金量”高?
在日常生活中,很多人以為著名商標(biāo)和馳名商標(biāo)是一回事兒,并且有不少企業(yè)在廣告中稱自己的商標(biāo)是“某某省著名商標(biāo)”、“某某市著名商標(biāo)”。其實(shí)著名商標(biāo)和馳名商標(biāo)是兩個(gè)概念。二者的知名度、消費(fèi)者認(rèn)知程度受保護(hù)的力度和“含金量是有差別的。
為了加強(qiáng)對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)力度,維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序,國(guó)家工商行政管理總局于19年8月14日頒布了《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》,并于1998年修訂后重新頒布。截止到2001年12月,由國(guó)家工商行政管理總局依法認(rèn)定的馳名商標(biāo)共有196件。
通常所說(shuō)的著名商標(biāo)只是指在一定地區(qū)范圍內(nèi),在市場(chǎng)上享有較好聲譽(yù)的商標(biāo)。近幾年來(lái),為了促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展,促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)名牌,提高產(chǎn)品質(zhì)量以及保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益,省級(jí)或市級(jí)的工商行政管理部門(mén)推出了評(píng)選當(dāng)?shù)刂虡?biāo)的活動(dòng)。當(dāng)然也有一些著名商標(biāo)已躋身馳名商標(biāo)之列。

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