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商標整合營銷傳播的要素主要指營銷傳播中的各種方式
(1)廣告。廣告是對企業(yè)觀念、商品或服務進行明確訴求的一種方式。廣告的直接訴求特點能夠使消費者迅速對企業(yè)商標有一個理性的認識。通過廣告全面介紹產品的性能、質量、用途、維修安裝等,可以消除消費者購買的疑慮,而廣告的反復渲染、反復刺激,也會擴大產品的知名度,從而激發(fā)和誘導消費者購買。
(2)促銷。促銷是為鼓勵消費者購買產品、服務的一種短期刺激行為。促銷對產品、務的直接銷售影響更大,對商標也具有一定的強化作用。
(3)公關。在處理企業(yè)與公眾關系中,要合理運用策略,建立企業(yè)良好的形象。公關對商標形象有著積極的影響,能增加企業(yè)商標的知名度和美譽度。
(4)事件營銷。通過一些重大事件,為企業(yè)商標建設服務。事件營銷對企業(yè)商標的影響是直接的,而且產生的效應也較為長久。

(5)人員銷售。企業(yè)銷售人員直接與消費者交往,完成產品銷售的同時,與消費者建立有效的聯(lián)系。人員銷售與消費者建立的關系是持續(xù)的,將會為企業(yè)創(chuàng)造更多的商標忠誠跟隨者。
(6)直復營銷。通過多種廣告媒介,讓其直接作用于消費者并通常要求消費者做出直接反應。直復營銷的方式主要有電話銷售、郵購、傳真、電子郵件等,通過與消費者建立的直接關系,提升企業(yè)商標形象。
(7)企業(yè)領導者魅力。企業(yè)領導者是企業(yè)商標文化的一個縮影,借助企業(yè)領導者的魅力和個人風采(如企業(yè)領導者傳記、個人理念等)提升企業(yè)的商標形象。
(8)關系營銷。利用企業(yè)與外部環(huán)境建立的關系,進行商標形象建設。外部關系包括與媒體、供應商、中間商、終端零售商、終端服務商等的關系。

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