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一個(gè)好的體育產(chǎn)品商標(biāo)就好比是一張城市名片，代表著這個(gè)城市的魅力和價(jià)值。比如說(shuō)，消費(fèi)者想買(mǎi)雙性能好的運(yùn)動(dòng)鞋，他們大多數(shù)會(huì)想到耐克、阿迪達(dá)斯等著名的運(yùn)動(dòng)商標(biāo)。商標(biāo)內(nèi)在的無(wú)形價(jià)值，刺激著消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。
據(jù)世界體育用品聯(lián)合會(huì)最新調(diào)查報(bào)告顯示，“中國(guó)已經(jīng)擁有全球65%以上的體育用品生產(chǎn)份額”，“中國(guó)的運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)已經(jīng)達(dá)到世界年產(chǎn)量的80%”。不過(guò)商標(biāo)專(zhuān)家指出，現(xiàn)在中國(guó)只是世界體育用品生產(chǎn)大國(guó)，而不是商標(biāo)強(qiáng)國(guó)。諸如耐克、阿迪達(dá)斯等世界著名商標(biāo)，每年有幾十億的銷(xiāo)售額，動(dòng)輒幾千萬(wàn)美元全球性體育贊助費(fèi)用，但我們中國(guó)這樣一個(gè)大國(guó)竟然沒(méi)有幾個(gè)拿得出手的世界級(jí)運(yùn)動(dòng)商標(biāo)，著實(shí)讓人感到遺憾。
目前中國(guó)服裝出口居世界之首，年創(chuàng)匯200多億美元，但平均每件售價(jià)僅為32美元。同樣的中國(guó)服裝如果貼上名牌商標(biāo)，在意大利、法國(guó)或以色列等地，就可以賣(mài)到幾百美元一件。是商標(biāo)價(jià)值這個(gè)巨大的無(wú)形資產(chǎn)，讓改頭換面的服裝身價(jià)倍增。

列為20世紀(jì)末全球60大商標(biāo)的可口可樂(lè)的總裁伍德拉夫說(shuō)過(guò):即使可口可樂(lè)公司在全球所有的工廠一夜之間化為灰燼，但憑借“可口可樂(lè)”這塊牌子，它也能很快起死回生。因?yàn)榭煽诳蓸?lè)的牌子放在世界任何一家公司頭上，都會(huì)因它的價(jià)值帶來(lái)滾滾財(cái)源。
商標(biāo)，可以讓產(chǎn)品搖身一變而身價(jià)百倍，可以讓無(wú)名之輩一炮走紅，甚至可以讓西山薄日卷土重來(lái)。商標(biāo)就像無(wú)所不能的魔術(shù)師，而讓它充滿力量與魔法的，正是蘊(yùn)涵于其中的商標(biāo)價(jià)值這根魔杖。有學(xué)者指出，商標(biāo)是企業(yè)知名度、形象、信譽(yù)和質(zhì)量等的標(biāo)記，蘊(yùn)藏著巨大的潛能，只要不斷開(kāi)發(fā)，即可釋放出不可估量的能量，它具有極高的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。商標(biāo)，是信息時(shí)代的核武器。
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