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我國培育國際商標行業戰略重點定位的啟示

國際商標成長存在明顯的行業特征和規律，這給我國企業發展國際商標提供了新思路和啟發，為了加快培育我國國際商標，應該遵循其內在的成長規律才能達到事半功倍的效果。因此，根據不同行業國際商標成長特征可知，我國企業發展國際商標的行業戰略重點應在消費品和信息技術行業。然而，在后金融危機時代，隨著人民幣國際化進程的加快，金融行業加快發展，其國際商標迎來了難得的歷史機遇。具體分析如下:
1.發揮我國制造業和市場規模的優勢，以培育消費品商標為加快發展國際商標的行業定位重點
我國已有200多種“中國制造”產品占據了“世界第一”的市場地位，如我國制造的微波爐、冰箱、空調、電飯鍋、洗衣機、彩色電視機、電風扇、冷柜等11類家電產品的產量均列世界首位。其中，有些中國制造的產品不但產量居世界第一，而且質量和技術已經達到世界先進水平，如我國名牌家電產品總體質量接近或達到世界先進水平，而以海爾、格力、格蘭仕為代表的我國家電業頂級商標企業，積極開拓國際市場，不斷提升自身的核心競爭力和國際化經營能力，積累了中國家電企業創建國際商標的寶貴經驗。此外，我國目前已經是世界第二大經濟體，自身市場廣闊，完全具備發展國際商標的“沃土”。然而，目前我國還沒有一個企業真正掌握全球具有絕對領先的技術，而且其國際化經營總體處于“摸著石頭過河”的探索階段，在國際市場還面臨諸多困難。因此，我國消費品行業企業發展國際商標應該揚長避短，集中精力和資源將國內市場作為發展消費品國際商標的“根基”，重點是在具有競爭優勢的區域市場取得快速發展，而不是在全球范圍內“鋪攤子”。
2.加快培育我國戰略性新興產業領域內的龍頭企業，使其快速成長為國際商標
世界新一輪科技革命和產業革命目前已經曙光初現，而且在戰略性新興產業發展方面，我國和發達國家基本上站在同一起跑線上，有些領域具有同發優勢、處于同等水平，局部領域甚至取得領先優勢，而且新技術和新產業處于高速發展階段往往成為新的國際商標孕育的“搖籃”?？梢?，戰略性新興產業的快速發展為我國國際商標的快速成長提供了一個有可能跨越發展的絕佳機會:①信息技術尤其是互聯網的迅猛發展，使得全球消費者使用和接受產品的過程大大縮短，從而為企業創建國際商標大大節省了時間，信息技術類國際商標越來越年輕化;②信息技術產業的市場空間越來越大，該領域越來越多的企業快速成長起來，并不斷壯大成長為國際商標，而且中國已涌現出華為、百度、中興和聯想等一批有望成長為國際商標的潛力企業;③當前，隨著傳統能源日趨短缺和全球變暖形勢的日益嚴峻，新能源產業成為世界各國投入巨資發展的重點方向，而新能源技術的快速發展將為國際商標的快速成長帶來新機遇。目前，我國新能源產業的發展已經取得了一定的成績，如在太陽能電池領域出現了天威英利、天合光能和阿特斯等一批優秀的企業，并已經在世界市場占有領先地位。

3.以國際金融危機和人民幣國際化為契機，借助為“走出去”企業提供金融服務的時機加速發展金融國際商標
2008年國際金融危機爆發后，發達國家的金融行業遭到了重創，商標價值大幅縮水。隨著人民幣國際化步伐的加速，陷入次貸困境的歐美經濟讓投資者的目光逐漸轉向新興市場，特別是最大的新興市場———中國，這為我國金融行業加快走向海外市場提供了良好的窗口期。許多金融機構抓住了這一歷史機遇，充分利用海內外市場，加快了“走出去”的步伐。另外我國實施“走出去”戰略以來，越來越多的優秀企業加快了“走出去”的步伐，并取得了一定的成績。據商務部統計數據，截至2011年末，我國非金融類對外直接投資企業數達1. 8萬家，投資額達到3 773億美元，已經覆蓋全球178個國家和地區，而五大國有商業銀行境外機構數只有915家，只覆蓋了35個國家和地區，境外資產規模約為7 077億美元。這表明我國金融行業國際化程度較低，而且金融機構“走出去”的步伐嚴重滯后于企業國際化經營的步伐，難以滿足“走出去”企業的金融需求。因此，我國金融行業企業要以國際金融危機和人民幣國際化為契機，采取設立和并購等多種方式優化海外機構布局，加快我國金融機構的國際化進程，擴大服務網絡，同時加強與國外代理行的合作，提升全球金融運作能力和國際化經營水平，日益發揮出既有我國金融機構特色又符合海外本土市場的紐帶作用。一方面，憑借對國際市場的參與和理解，向國內“走出去”企業提供成熟的國際化產品;另一方面，著力向海外客戶提供本土化服務，不斷提升金融機構在海外市場的商標影響力。

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