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商標(biāo)資產(chǎn)介紹（1）

資產(chǎn)可以帶來收益，商標(biāo)具有市場價值，當(dāng)然也是一種資產(chǎn)，只不過有其特殊性而已。資產(chǎn)需要保值增值，商標(biāo)也一樣，只有這樣，才能為企業(yè)創(chuàng)造越來越多的收益。那么，你看護(hù)好你的商標(biāo)資產(chǎn)了嗎？
不同的商標(biāo)在市場上的影響力顯然是不同的。有的商標(biāo)經(jīng)不起商業(yè)風(fēng)浪的狂飆，有的商標(biāo)屹立百年而不倒。商標(biāo)的“分量”不僅要用存續(xù)的時間來衡量，還要用當(dāng)前市場表現(xiàn)力和發(fā)展?jié)摿碓u估。對于那些不能夠在市場上呼風(fēng)喚雨的商標(biāo)來講，主要原因還在于商標(biāo)在隨著時間推移的過程中沒能積聚強(qiáng)大的商標(biāo)力量。
消費(fèi)者認(rèn)同那些可能增加自身認(rèn)可度的商標(biāo)，不管是在商標(biāo)形象上，還是在產(chǎn)品設(shè)計上。就像人們在選購筆記本電腦時，有的人認(rèn)為商標(biāo)最重要，他們會選擇ＩＢＭ；有的人認(rèn)為配置強(qiáng)才是最重要的，神舟和戴爾會成為目標(biāo)；也有的人認(rèn)為是外觀很重要，那么三星就會搶手；還有的人說信息安全最重要，惠普和富士通會榜上有名。這些筆記本商標(biāo)會在不同層面有所側(cè)重并發(fā)揮到極致，進(jìn)而積蓄起強(qiáng)大的商標(biāo)力量。
２００７年１０月出版的枟財富枠中文版（上半月）推出封面報道“２００７最受贊賞的中國公司”排行榜，公布２５家全明星公司，海爾集團(tuán)再次榮居榜首。同時，枟財富枠中文版刊登了每個行業(yè)得分最高的前５名，海爾居“最受贊賞的公司———行業(yè)榜”的電子、電器行業(yè)榜首。說明海爾在電子和電器兩個領(lǐng)域的商標(biāo)力量是十分顯著和卓越的，可以獲得廣泛的消費(fèi)者忠誠。
然后，市場上那些“輕如鴻毛”的商標(biāo)，這些商標(biāo)沒有核心的價值觀念，在消費(fèi)者心目中只能代表擁有資金的商業(yè)“暴發(fā)戶”。他們?yōu)E用營銷手段，攫取市場暴利的同時也將商標(biāo)至于萬劫不復(fù)之地。２００６年，歐典地板涉嫌虛假宣傳的報道不絕于耳，導(dǎo)致了人們對于該商標(biāo)的極度不信任，引發(fā)了歐典地板的商標(biāo)危機(jī)，北京工商局更是開出了７４７萬的罰單，使得這一商標(biāo)在頃刻間倒塌。如果沒有誠信的商標(biāo)經(jīng)營觀，那么在市場考驗中，商標(biāo)只會像垃圾一樣被消費(fèi)者唾棄。

談到資產(chǎn)，人們通常從經(jīng)濟(jì)層面予以定義。所謂經(jīng)濟(jì)資產(chǎn)，是指資產(chǎn)的所有權(quán)已經(jīng)界定，其所有者由于在一定時期內(nèi)對它們的有效使用、持有或者處置，可以從中獲得經(jīng)濟(jì)利益的那部分資產(chǎn)。根據(jù)經(jīng)濟(jì)周轉(zhuǎn)特性的不同，可以分為流動資產(chǎn)、長期投資、固定資產(chǎn)、無形資產(chǎn)和遞延資產(chǎn)等；根據(jù)存在的形態(tài)不同，可以分為金融資產(chǎn)與非金融資產(chǎn)，有形資產(chǎn)與無形資產(chǎn)。
那么，商標(biāo)作為為企業(yè)獲取經(jīng)濟(jì)利潤的符號載體，是否可以當(dāng)作一項經(jīng)濟(jì)資產(chǎn)來看待？商標(biāo)有所有者，并且可以為企業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，因此，將它作為資產(chǎn)也水到渠成。在西方國家，商標(biāo)資產(chǎn)（ＢｒａｎｄＥｑｕｉｔｙ）一詞于２０世紀(jì)８０年代被廣泛使用。法奎漢（Ｆａｒｇｕｈａｒ，１９８９）將商標(biāo)資產(chǎn)定義為“商標(biāo)給產(chǎn)品帶來的超越其功能的附加價值或附加利益。”加利福尼亞大學(xué)伯克萊分校的大衛(wèi)?愛格（ＤａｖｉｄＡ．Ａａｋｅｒ，１９９１）教授認(rèn)為：商標(biāo)資產(chǎn)是這樣一種資產(chǎn)，它能夠為企業(yè)和顧客提供超越產(chǎn)品或服務(wù)本身利益之外的價值；同時，商標(biāo)資產(chǎn)又是與某一特定的商標(biāo)緊密聯(lián)系的；如果說商標(biāo)文字、圖形作改變，附屬于商標(biāo)之上的財產(chǎn)將會部分或全部喪失。

標(biāo)簽：南充連云港山東陜西龍巖貴港銀川韶關(guān)

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