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近年來中國商標的發展狀況

1)首次探月工程獲成功,高科技提升國家商標形象。
事件時間:2007年10月
事件性質:國家商標
事件回放:2007年10月24日,歷史將永遠銘記這一天。我國首顆探月衛星“嫦娥一號”從西昌衛星發射中心發射升空,一個多月后的11月26日首幅月圖亮相——我國首次月球探測工程取得圓滿成功。這是我國科技自主創新取得的標志性成果,是繼人造地球衛星、載人航天飛行取得成功之后我國航天事業發展的又一座里程碑。“嫦娥”飛天,詮釋了“嫦娥奔月”的神話,開啟了中國人走向深空探索宇宙奧秘的時代,標志著我國已經進入世界具有深探測能力的國家行列。
2)夏季達沃斯成功落地中國,大連折射中國影響力。
事件時間:2007年9月
事件性質:國家商標
事件回放:為期3天的首屆夏季達沃斯年會8日在海濱城市大連落下帷幕。來自90個國家和地區的近2000名政要、企業領袖和專家學者參加了這次年會。60多場專題討論會圍繞“變化中的力量平衡”這一主題,就變化中的全球商業環境、中國的經濟發展、新領軍企業的作用、企業如何走向全球等議題進行了深入探討。大連以快速發展的經濟、優美的環境、良好的人文氛圍和高效的服務向世界證明大連是一座浪漫之城、魅力之城、活力之城讓世界透過大連看到了一個蓬勃發展、充滿活力的中國。
3)娃哈哈達能收購糾紛,并購戰喚醒知識產權意識。
事件時間:2007年4月
事件性質:企業商標
事件回放:針對法國達能公司欲強行以40億元的低價并購總資產達56億元、2006年利潤達10.4億元的娃哈哈集團非合資公司51%的股權,2007年4月11日,娃哈哈商標的締造者宗慶后對媒體說:“我這次是跟達能拼命了!”此后,宗慶后開始了一次又一次針鋒相對的斗爭,娃哈哈的員工、娃哈哈的經銷商以及原樂百氏的員工也都公開聲明支持宗慶后,反對達能惡意收購娃哈哈。從媒體披露的情況看,娃哈哈和達能都有一定的過失,但是無論如何,反擊達能的惡意收購毫無疑問是一場正義的戰爭。最近,雙方終于決定和解,這場戰爭有望戲劇性逆轉,走向雙贏的結局。但此次事件對中國商標很有啟發,如何與世界接軌還需要中國商標認真學習和對待。
4)阿里巴巴上市,世界第一電子商務商標再造奇跡。
事件時間:2007年11月
事件性質:企業商標
事件回放:阿里巴巴上市似乎并沒有太多懸念。在路演首日,它就得到中國工商銀行、嘉里控股有限公司、新鴻基地產以及美國IDG等大機構和巨富們的看好—10月25日結束的面對亞洲和北美的機構認購額超過千億美元,面向散戶的公開認購凍結資金高達4200億港元,打破了工商銀行PO時的4115億港元紀錄,創造了香港科技股有史以來凍結資金的最高紀錄。

5)正泰扳倒施耐德獲賠,商標知識產權保護樹典范。
事件時間:2007年9月
事件性質:企業商標
事件回放:2007年9月29日,中國最大的專利侵權案在溫州市中級人民法院一審判決。施耐德被判立即停止侵犯知識產權行為,并賠償正泰集團3.3億元。因此創造了兩項紀錄—首例溫州本土企業告跨國公司專利侵權案、國內已知索賠金額最大的知識產權糾紛案。作為民營企業的代表,正泰集團在知識產權保護問題上,首次向跨國巨頭正面還擊便以勝利告終,這份信心的獲得以及經驗的積累,對正泰來說才是真正重要的,對中國企業參與市場競爭和知識產權保護也起到了很好的示范作用。
6)百年青啤演繹傾國傾城,企業城市商標交相輝映。
事件時間:2007年
事件性質:商標政策/活動
事件回放:“傾國傾城?最值得向世界介紹的中國名城”大型電視活動是青島啤酒攜手中央電視臺,與聯合國世界旅游組織、聯合國開發計劃署、國家奧組委等國內外有關機構,牽手美國國家地理頻道、國內20余家省市電視臺、國內外100余家權威平面、網絡媒體聯合舉辦的大型活動。活動旨在通過有效整合旅游資源、政府資源和奧運資源,實現線上線下的全資源聯動與互動,全新打造蘊涵旅游文化和奧運精神的中國“城市名片”,助推旅游經濟產業的發展。活動自2007年初開展以來,如火如荼,被視為青島啤酒奧運商標營銷的一記重拳。
7)首屆中國商標節開幕,接力奧運打造商標新平臺。
事件時間:2007年8月
事件性質:商標政策/活動
事件回放:2007年8月8日,首屆“中國商標節”在北京隆重開幕,全國人大常委會副委員長、全國婦聯主席顧秀蓮出席了開幕式并發表了重要講話。其他出席開幕式的社會各界知名人士、知名企業代表、各大主流媒體記者多達2500余人,規模宏大,盛況空前。首屆“中國商標節”包括“商標中國總評榜(2006-2007)”、“中國汽車自主商標萬里行暨商標中國自主創新成就巡回展”、“中國自駕車旅游商標高峰論壇”等八大活動,立意高遠、規模宏大、氣氛熱烈、影響廣泛、意義重大,完全具備一個“節日”應有的基本特征,是中國第一個真正意義上的以商標命名的節日。
8)姚明阿聯上演中國德比,中國制造展示中國力量。
事件時間:2007年11月
事件性質:國家商標
事件回放:11月9日,休斯敦火箭隊主場迎戰密爾沃基雄鹿隊,分別效力于休斯敦火箭隊和密爾沃基雄鹿隊的中國球員姚明和易建聯首次在NBA賽場同場競技,這是令億萬中國球迷激動不已的事件,兩個人的不俗表現也為中國在全球體育界贏得了新的尊敬。2007年6月29日,易建聯成為第一位在選秀現場踏入NBA大門的中國球員。8月29日,他正式與美國NBA密爾沃基雄鹿隊簽約,成為繼王治郅、巴特爾、姚明之后又一個踏入NBA的中國球員。12月23日,易建聯拿到了個人NBA的最高得分,幫助球隊獲得勝利,成為另一位值得尊敬的中國明星商標。
9)百麗國際香港上市,并購森達商標引導行業升級。
事件時間:2007年5月
事件性質:行業商標
事件回放:5月23日,深圳百麗集團在香港成功上市,募集資金近90億港元。此次公開發行受到香港股民奇跡般熱捧,凍結資金高達4460億港元,超越去年全球最大型招股活動——中國工商銀行的4156億港元紀錄,創下香港股票市場公開發售凍結資金之最。11月14日,百麗再度發力,這家中國最大的女裝鞋零售商,與曾經占據過“中國第一男鞋商標”寶座的森達皮鞋將合為一家,成為百麗國際香港上市以來的最大的一起并購:將通過其在內地的全資附屬公司新百麗,以16億元人民幣的代價,收購江蘇森達集團旗下資產。2007年的百麗,連續通過上市和并購,迅速鞏固了自己在行業的領導地位,并引領了整個行業的新一輪升級運動。
10)上海出臺商標建設資金管理辦法,支持自主商標。
事件時間:2007年11月
事件性質:商標政策/活動
事件回放:根據新近實施的《上海市加快自主商標建設專項資金管理暫行辦法》,上海市設立專項資金對企業自主商標建設和發展進行支持,其中最高獎勵金額達到200萬元。專項資金由上海市政府設立,重點支持企業開展自主商標建設,同時支持中華老字號企業發展,以及商標建設的公共服務項目等。這一《辦法》規定,對獲得“中國世界名牌產品”的企業,專項資金將給予最高一次性200萬元的獎勵;對獲得“中國名牌產品”、“中國馳名商標”、“最具市場競爭力商標”等稱號的企業,則一次性給予最高100萬元的獎勵。
從2007年這十大商標新聞事件可以折射出我國商標發展的現狀。
第一,國家實力和形象的不斷提升。在十大事件中,涉及國家商標的事件多達三個,無論是科學技術還是文化體育,我國的硬實力和軟實力在2007年都得到了一次明顯的提升,國家形象也隨之提高。
第二,地區政府對自主商標建設的重視和扶持力度得到了加強。上海市政府出臺的《上海市加快自主商標建設專項資金管理暫行辦法》會對全國其他地區起到示范作用。這說明,在日益激烈的國際競爭環境中,無論從政府還是企業的角度,商標建設都是立足本國市場,抵御跨國資本侵入和發展壯大地方經濟實力的重要因素。政府的在場再次證明了這一點。這有利于對商標建設政府支持和服務環境的優化,提升自主商標在國際市場上的地位。
第三,企業商標建設意識的提高和我國商標國際競爭實力的加強從正泰集團的勝訴到青島啤酒的營銷活動,從百麗的上市到阿里巴巴的全面成功可以看出,我國企業對于商標建設的力度在加大,而且對于商標的保護意識在增強。通過上市和并購將企業做大做強,使國際聲譽和競爭實力不斷提高。
第四,企業知識產權保護意識在不斷提升,但對自主知識產權保護重視程度不夠。娃哈哈和達能之爭可以看出,我國企業在應對外資進入時準備不足。特別是在自主知識產權的保護上缺乏國際意識,同國際知名企業之間還存在著差距。

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