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產(chǎn)業(yè)集群商標(biāo)簡(jiǎn)介

產(chǎn)業(yè)集群商標(biāo)是中國(guó)學(xué)者提出的原創(chuàng)性概念術(shù)語(yǔ)（吳傳清，２００９），產(chǎn)業(yè)集群理論發(fā)展近百年的西方國(guó)家沒(méi)有這個(gè)術(shù)語(yǔ)。其變相的學(xué)術(shù)稱謂有集群商標(biāo)、集群整體商標(biāo)、集群公司商標(biāo)、區(qū)域產(chǎn)業(yè)商標(biāo)、區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群商標(biāo)、區(qū)域商標(biāo)、產(chǎn)業(yè)商標(biāo)、地理商標(biāo)等，雖然對(duì)其的稱謂和定義存在一定的爭(zhēng)議，但核心的內(nèi)涵是指相關(guān)企業(yè)在地理空間上的聚集（ｇｅｏｇｒａｐｈｉｃａｌｐｒｏｘｉｍｉｔｙ）所產(chǎn)生的集體性識(shí)別。目前，國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)產(chǎn)業(yè)集群商標(biāo)普遍流行的觀點(diǎn)包括三個(gè)方面：①地理空間上的相關(guān)企業(yè)聚集必然伴隨集群商標(biāo)的誕生。政府、企業(yè)和相關(guān)服務(wù)機(jī)構(gòu)組成其行為主體，具有公共產(chǎn)品特性。②集群商標(biāo)通常的存在形式為“地理名稱＋通用產(chǎn)品名稱”。這里的地理名稱一般指產(chǎn)業(yè)集群分布的核心行政區(qū)域，如嵊州領(lǐng)帶、柳市低壓電器等；產(chǎn)業(yè)地理分布存在較大跨度的，以省級(jí)行政區(qū)域命名，如山西老陳醋、廣東涼茶；地理分布集中且附近擁有著名景點(diǎn)的，以著名景點(diǎn)命名，如西湖龍井茶、阿里山高山茶。此處的通用產(chǎn)品名稱，一般指產(chǎn)業(yè)集群對(duì)外銷售的最終產(chǎn)品，可以是產(chǎn)品的大類（ｃｌａｓｓ），如義烏小商品，也可以是產(chǎn)品的小類（ｓｕｂ－ｃｌａｓｓ），如瀏陽(yáng)花炮，甚至可以是產(chǎn)業(yè)集群中的核心產(chǎn)業(yè)名稱，如大唐襪業(yè)。③產(chǎn)業(yè)集群商標(biāo)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在推動(dòng)效應(yīng)，包括市場(chǎng)推廣效應(yīng)、資源吸引效應(yīng)、示范帶動(dòng)效應(yīng)、區(qū)域形象提升效應(yīng)、促銷效應(yīng)、外部正效應(yīng)、商標(biāo)傘效應(yīng)等（梁文玲，２００７；張國(guó)亭，２００８）。同時(shí)，作為我國(guó)產(chǎn)業(yè)集群大省的廣東和浙江兩個(gè)省級(jí)政府，自２００４年起已把集群商標(biāo)建設(shè)作為集群升級(jí)的重要任務(wù)進(jìn)行部署和安排。引發(fā)中國(guó)學(xué)者和地方政府對(duì)產(chǎn)業(yè)集群商標(biāo)高度關(guān)注的主要原因是經(jīng)理論推導(dǎo)所產(chǎn)生的集群商標(biāo)效應(yīng)。然而，我國(guó)關(guān)于集群商標(biāo)正向效應(yīng)的諸多觀點(diǎn)，基本上是研究者基于某一時(shí)點(diǎn)的案例觀察而非跨時(shí)間的案例縱貫研究和采取思辨研究方法所獲得的。同時(shí)，研究者忽視了不同類型集群商標(biāo)的特性以及它們之間的差異，尤其是未從消費(fèi)者視角檢驗(yàn)集群商標(biāo)效應(yīng)存在的特性，使得集群商標(biāo)的理論價(jià)值和實(shí)踐意義仍處于待檢驗(yàn)狀態(tài)。

小編遵循這樣一條邏輯線路：隨著產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，本地市場(chǎng)消化集群制造能力逐漸減弱，隨之而來(lái)的是優(yōu)勢(shì)企業(yè)（ｄｏｍｉｎａｎｔｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓ）帶領(lǐng)弱小企業(yè)積極尋求本地以外的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，走外向型道路。集群商標(biāo)作為商標(biāo)的一種形式，自然具備一般商標(biāo)對(duì)消費(fèi)者的識(shí)別功能和導(dǎo)購(gòu)作用。既然如此，那么它將有助于集群最終產(chǎn)品在本地區(qū)以外的區(qū)域銷售，即集群商標(biāo)在一定的地理范圍對(duì)消費(fèi)者有驅(qū)動(dòng)作用。這樣，小編可以解決在合理的區(qū)域范圍從消費(fèi)者視角檢驗(yàn)集群商標(biāo)效應(yīng)是否存在，以及以什么樣的方式存在這樣一些基本問(wèn)題。

標(biāo)簽：盤錦三亞保山撫順聊城阜新池州錦州

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