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地理商標的形成和發展機理

圖４．１刻畫出地理商標的形成和發展機理。地理商標不管誕生于哪個朝代，當地的自然資源稟賦和風俗習慣總將在某個時間激發個人的創業夢想。自然資源稟賦，主要指當地的地理位置、氣候條件和蘊藏的自然資源，而且這些自然資源獨特性很強，有著其他地理區域無法復制和替代的天然優勢，決定了該地區非常適合生產某種產品。即使其他地區擁有與此相似的自然資源，但生產出來的產品特性卻與上述產品特性存在本質性的差異。這種客觀存在的自然資源，總能吸引那些想創造財富的個人或企業。率先開發這些自然資源的個人或企業，必定會總結出一定的技術訣竅和生產工藝，其生產出來的產品就是地理商標產品的雛形。率先進入者把這些雛形產品推向市場，向周圍的人宣傳，通過人們的試用，在狹小的地理范圍內形成了市場氛圍。這時候，在率先進入者的周圍，有人窺見到這是一個非常好的市場機會，于是，人們開始研究這些雛形產品是如何生產出來的。由于地理商標大多依賴于傳統工藝和手工制作，不需要復雜的技術和生產設備，加之當地的自然資源不能被某個個人或企業壟斷，后進入者的學習成本不是太高，于是，眾多的個人或企業紛紛進入這個領域。后進入者總結率先進入者的經驗和教訓，改良雛形產品的特性和質量。率先進入者在屢次阻隔后進入者無效的狀態下，也積極改良原有的產品。這樣，通過率先進入者和后進入者的相互競爭、相互學習，技術和生產工藝達到最優的配置狀態，以此為基礎所生產的產品的特性和質量被當地的消費者認可，并逐步在其心智中刻板化和定格化。

這種產品如何命名可能是一個非常有趣的命題。依賴于當地的自然資源，使用同行業都知道的技術和生產訣竅，產品名稱如果表現出某個個人或者企業的意志，可能是最容易遭到當地同行反對的事情。即使率先進入者想在命名中表現自己的意志，但是由于率先進入者無法建立后進入者難以克服的進入障礙，其在整個地理商標產業中的話語權并不顯得比其他企業突出。或者，某個個人或企業想獨占技術和生產訣竅，在我國還沒有知識產權保護的歷史時期，一般使用的保密方法是只把技術和生產訣竅傳遞給家庭成員或者親密的徒弟，這種做法可能在一代人或者幾代人內有效，但無法保證這些指定的接班人都有興趣開展上一代的生產經營活動，也無法保證某個指定的接班人盡職盡責地履行保密義務。所以，地理商標產品的技術和生產訣竅被某個個人或企業獨占的情形總是很難發生。在這種狀況下，產品名稱就不能體現某個個人或者企業的意志。另外，有著五千年文明史的中國被世人稱為文明古國、禮儀之邦，在人和人的社會交往中強調禮尚往來。《禮記》曰：“禮尚往來，往而不來，非禮也；來而不往，亦非禮也。”也就是說，接受別人的好意，必須報以同樣的禮敬。這樣，人際交往才能在一種良性循環的環境中平等友好地發展下去。以此為背景，古人之間的相互送禮，是生活中不可或缺的東西，尤其是官場拜訪、商務往來、傳統佳節、朋友結婚等場合，贈送禮物是表達情感、聯絡感情的重要載體。作為一個代表地方風情的產品，自然成為本地人之間，尤其是本地人與外地人之間傳遞“禮尚往來”信號的重要禮品。在這種背景下，對這類產品命名的最佳方式就是“地名＋產品名”。
隨著時間的推移，“地名＋產品名”逐步演變成大家普遍認同的產品命名方式。由于在同類產品中，其他地區的資源無法替代地理商標所依賴的自然資源，該產品的特性和質量本質上歸因于當地的地理環境，所以，隨著人們的傳揚，在人們的心智中享有崇高的聲望。改革開放以后，尤其是中國加入ＷＴＯ之后，中國逐步引入國際公約中的地理標志商標管理地理商標，使得地理商標的品質和聲望得到了一定程度的司法保護。

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