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馳名商標(biāo)的含義及認(rèn)定

一、馳名商標(biāo)的含義
馳名商標(biāo)是指為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)。１９２５年修訂的《巴黎公約》首次將馳名商標(biāo)作為正式的法律術(shù)語，并作出了對馳名商標(biāo)保護(hù)的規(guī)定，后經(jīng)１９５８年里斯本外交大會進(jìn)行了修改。ＴＲＩＰｓ在《巴黎公約》的基礎(chǔ)上對馳名商標(biāo)保護(hù)作了重要補(bǔ)充。我國修訂后的《商標(biāo)法》體現(xiàn)了兩個(gè)國際公約的基本精神，明確將馳名商標(biāo)納入商標(biāo)法保護(hù)范圍，并由國家工商總局２０１４年７月３日發(fā)布了《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》，從而使我國馳名商標(biāo)的認(rèn)定和管理工作法制化、規(guī)范化，對其保護(hù)程度達(dá)到了國際先進(jìn)水平。我國馳名商標(biāo)是指在我國為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)。
馳名商標(biāo)較之普通商標(biāo)具有使用時(shí)間長、宣傳有影響力、為公眾所熟知、構(gòu)成要素更具顯著性以及保護(hù)有其特殊性等特點(diǎn)。馳名商標(biāo)所使用的商品通常質(zhì)量穩(wěn)定，服務(wù)優(yōu)良，市場占有率高。因此，馳名商標(biāo)是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，也是企業(yè)保護(hù)合法權(quán)益的有力法律武器。
二、馳名商標(biāo)的認(rèn)定
對于馳名商標(biāo)，一般根據(jù)當(dāng)事人的請求，作為處理涉及商標(biāo)案件需要認(rèn)定的事實(shí)進(jìn)行認(rèn)定，通常包括以下三個(gè)方面：
（一）認(rèn)定機(jī)構(gòu)
各國普遍規(guī)定由司法部門或行政主管部門來認(rèn)定馳名商標(biāo)。依照我國《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》的規(guī)定，對馳名商標(biāo)的認(rèn)定機(jī)構(gòu)為國家工商行政管理總局商標(biāo)局及其商標(biāo)評審委員會和人民法院。依照《商標(biāo)法實(shí)施條例》第３條之規(guī)定，商標(biāo)持有人依照《商標(biāo)法》第１３條規(guī)定請求馳名商標(biāo)保護(hù)的，應(yīng)當(dāng)提交其商標(biāo)構(gòu)成馳名商標(biāo)的證據(jù)材料。商標(biāo)局、商標(biāo)評審委員會應(yīng)當(dāng)依照《商標(biāo)法》第１４條的規(guī)定，根據(jù)審查、處理案件的需要以及當(dāng)事人提交的證據(jù)材料，對其商標(biāo)馳名情況作出認(rèn)定。依照《最高人民法院關(guān)于審理涉及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)域名民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第６條之規(guī)定，人民法院審理域名糾紛案件，根據(jù)當(dāng)事人的請求以及案件的具體情況，可以對涉及的注冊商標(biāo)是否馳名依法作出認(rèn)定。可見，在我國馳名商標(biāo)的認(rèn)定機(jī)構(gòu)及范圍包括：

１．在審查商標(biāo)注冊、工商行政管理部門查處商標(biāo)違法案件過程中，當(dāng)事人依照《商標(biāo)法》第１３條規(guī)定主張權(quán)利的，商標(biāo)局根據(jù)審查、處理案件的需要，可以對商標(biāo)馳名情況作出認(rèn)定。
２．在商標(biāo)爭議處理過程中，當(dāng)事人依照《商標(biāo)法》第１３條規(guī)定主張權(quán)利的，商標(biāo)評審委員會根據(jù)處理案件的需要，可以對商標(biāo)馳名情況作出認(rèn)定。
３．在商標(biāo)民事、行政案件審理過程中，當(dāng)事人依照《商標(biāo)法》第１３條規(guī)定主張權(quán)利的，最高人民法院指定的人民法院根據(jù)審理案件的需要，可以對商標(biāo)馳名情況作出認(rèn)定。
（二）認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)
馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)是確定一個(gè)商標(biāo)是否馳名的關(guān)鍵。ＴＲＩＰｓ協(xié)議對馳名商標(biāo)認(rèn)定作了原則性規(guī)定，確認(rèn)某商標(biāo)為馳名商標(biāo)時(shí)，應(yīng)考慮相關(guān)公眾的知曉程度，包括在該成員地域內(nèi)因宣傳該商標(biāo)而使公眾知曉的程度。至于“相關(guān)公眾”的內(nèi)涵與外延、“公眾知曉程度”的界定等未作進(jìn)一步規(guī)定，外國法律對其規(guī)定也不一致。我國《商標(biāo)法》第１４條對馳名商標(biāo)規(guī)定了以下認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)：
１．相關(guān)公眾對該商標(biāo)的知曉程度。一般認(rèn)為，“為相關(guān)公眾所知曉”是指在一國的地域范圍內(nèi)被使用、銷售、經(jīng)營該商標(biāo)的商品或服務(wù)的人們所知曉，即被經(jīng)常消費(fèi)該商品或服務(wù)的公眾，或與該商標(biāo)有正常聯(lián)系的公眾所知曉，而不是眾所周知。此外，根據(jù)地域性，馳名商標(biāo)也具有地域性特征。世界知識產(chǎn)權(quán)組織的《關(guān)于馳名商標(biāo)保護(hù)規(guī)定的聯(lián)合建議》提出，不得要求該商標(biāo)在除該成員以外地區(qū)的眾所知曉的程度，并未要求在全世界范圍內(nèi)馳名。因此，我國認(rèn)定馳名商標(biāo)時(shí)的相關(guān)公眾，包括與使用商標(biāo)所標(biāo)示的某類商品或者服務(wù)有關(guān)的消費(fèi)者、生產(chǎn)前述商品或者提供服務(wù)的其他經(jīng)營者以及經(jīng)銷渠道中所涉及的銷售者和相關(guān)人員等。
２．該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間，包括最早使用及連續(xù)使用的時(shí)間，如使用該商標(biāo)的商品或服務(wù)的最早銷售發(fā)票或該商標(biāo)最早的廣告或商標(biāo)注冊證復(fù)印件。例如，“可口可樂”、“張小泉”等，已使用幾十年甚至上百年。
３．該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍，包含該商標(biāo)的廣告發(fā)布情況及促銷程度，如索尼、豐田等。
４．該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄，如該商標(biāo)在國內(nèi)外的注冊情況以及曾被認(rèn)定為馳名商標(biāo)等。
５．該商標(biāo)馳名的其他因素，包括商品的質(zhì)量、銷售量和銷售區(qū)域等。

（三）認(rèn)定的程序及證據(jù)材料
馳名商標(biāo)的認(rèn)定方式有兩種，即主動(dòng)認(rèn)定與被動(dòng)認(rèn)定。主動(dòng)認(rèn)定是指國家有關(guān)主管機(jī)關(guān)對當(dāng)事人的商標(biāo)是否馳名依職權(quán)認(rèn)定，又稱事前認(rèn)定。被動(dòng)認(rèn)定是指應(yīng)當(dāng)事人的請求，由商標(biāo)主管機(jī)關(guān)或司法部門依職權(quán)對商標(biāo)是否馳名作出認(rèn)定，又稱事后認(rèn)定。依據(jù)我國《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》的規(guī)定，在我國馳名商標(biāo)認(rèn)定遵循個(gè)案認(rèn)定、被動(dòng)保護(hù)的原則。
根據(jù)《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》第８、９條的規(guī)定，當(dāng)事人請求馳名商標(biāo)保護(hù)應(yīng)當(dāng)遵循誠實(shí)信用原則，并對事實(shí)及所提交的證據(jù)材料的真實(shí)性負(fù)責(zé)。以下材料可以作為證明商標(biāo)馳名的證據(jù)材料：
１．證明相關(guān)公眾對該商標(biāo)知曉程度的有關(guān)材料。
２．證明該商標(biāo)使用持續(xù)時(shí)間的材料，如該商標(biāo)使用、注冊的歷史和范圍的材料。該商標(biāo)為未注冊商標(biāo)的，應(yīng)當(dāng)提供證明其使用持續(xù)時(shí)間不少于５年的材料。該商標(biāo)為注冊商標(biāo)的，應(yīng)當(dāng)提供證明其注冊時(shí)間不少于３年或者持續(xù)使用時(shí)間不少于５年的材料。
３．證明該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍的材料，如近３年廣告宣傳和促銷活動(dòng)的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等材料。
４．證明該商標(biāo)曾在中國或其他國家和地區(qū)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的有關(guān)材料。
５．證明該商標(biāo)馳名的其他證據(jù)材料，包括使用該商標(biāo)的主要商品近３年的產(chǎn)量、銷售量、銷售收入、利稅、銷售區(qū)域等有關(guān)材料。
此外，最高人民法院２００９年４月２３日發(fā)布的《關(guān)于審理涉及馳名商標(biāo)保護(hù)的民事糾紛案件應(yīng)用法律若干問題的解釋》第５條規(guī)定，當(dāng)事人主張商標(biāo)馳名的，應(yīng)當(dāng)根據(jù)案件具體情況，提供下列證據(jù)，證明被訴侵犯商標(biāo)權(quán)或者不正當(dāng)競爭行為發(fā)生時(shí)，其商標(biāo)已屬馳名：①使用該商標(biāo)的商品的市場份額、銷售區(qū)域、利稅等；②該商標(biāo)的持續(xù)使用時(shí)間；③該商標(biāo)的宣傳或者促銷活動(dòng)的方式、持續(xù)時(shí)間、程度、資金投入和地域范圍；④該商標(biāo)曾被作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄；⑤該商標(biāo)享有的市場聲譽(yù)；⑥證明該商標(biāo)已屬馳名的其他事實(shí)。前款所涉及的商標(biāo)使用的時(shí)間、范圍、方式等，包括其核準(zhǔn)注冊前持續(xù)使用的情形。對于商標(biāo)使用時(shí)間長短、行業(yè)排名、市場調(diào)查報(bào)告、市場價(jià)值評估報(bào)告、是否曾被認(rèn)定為著名商標(biāo)等證據(jù)，人民法院應(yīng)當(dāng)結(jié)合認(rèn)定商標(biāo)馳名的其他證據(jù)，客觀、全面地進(jìn)行審查。
當(dāng)事人依照相關(guān)規(guī)定提出馳名商標(biāo)保護(hù)請求的，商標(biāo)局、商標(biāo)評審委員會應(yīng)當(dāng)在商標(biāo)法規(guī)定的期限內(nèi)及時(shí)作出處理。

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