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浙江汽車工業(yè)商標(biāo)競爭力分析

目前，浙江省主要的汽車產(chǎn)制相關(guān)的企業(yè)包括：浙江吉利控股集團(tuán)有限公司、萬向集團(tuán)公司、青年汽車集團(tuán)、萬豐奧特控股集團(tuán)有限公司、今飛控股集團(tuán)有限公司、錢江集團(tuán)有限公司、華翔集團(tuán)股份有限公司、眾泰控股集團(tuán)有限公司、瑞立集團(tuán)有限公司、浙江吉奧汽車有限公司、萬里揚(yáng)集團(tuán)有限公司、亞太機(jī)電集團(tuán)有限公司、萬安集團(tuán)有限公司等。其所屬商標(biāo)、所在地、主營項(xiàng)目、創(chuàng)牌成就及研究院所匯整如下（表１）。

一、根據(jù)各排行榜數(shù)據(jù)分析
２０１２年７月９日，《財(cái)富》雜志公布了２０１２年度世界５００強(qiáng)企業(yè)排行榜，按２０１１年?duì)I業(yè)收入進(jìn)行排名。整車和零部件企業(yè)占據(jù)其中３３席，在各行業(yè)中僅次于銀行業(yè)的５４席和煉油業(yè)的４４席。其中，中國車企為５席，浙江吉利控股集團(tuán)躍居世界５００強(qiáng)行列，總排名從２０１１年的第６８８位大幅上升到全球第４７５位，在全球車企的排名也躍升至全球第３１位；２０１２年?duì)I收達(dá)２３３.５５７億美元（含沃爾沃２０１１年?duì)I業(yè)收入）。浙江吉利控股集團(tuán)的成績顯示中國汽車業(yè)已經(jīng)登上世界舞臺，成為全球車業(yè)的重要成員。
在整車生產(chǎn)企業(yè)中，２０１１年吉利汽車全年實(shí)現(xiàn)銷售４３.２萬輛，同比增長４％，其中國內(nèi)銷售３９.４萬輛，國際銷售３.８萬輛，同比增長７０％。繼續(xù)穩(wěn)居行業(yè)前十位。在“中國企業(yè)５００強(qiáng)”排名中位居１１５位，較２０１０年上升２４４位，逐步樹立了全球化跨國企業(yè)的形象。青年汽車生產(chǎn)的豪華大客車（１３０萬元以上）市場占有率約為７０％，眾泰汽車的SUV系列產(chǎn)品銷量達(dá)到８８２６６輛，在國內(nèi)同行業(yè)排名第四。東風(fēng)裕隆公司首款自主商標(biāo)納智捷大７SUV，９月３０日上市后，短短三個月，產(chǎn)銷量就分別達(dá)７６６６輛和７０５８輛，主營業(yè)務(wù)收入達(dá)１４.１億元。
作為全國最大的汽車零部件生產(chǎn)企業(yè)之一，萬向集團(tuán)經(jīng)過多年的發(fā)展，工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)值已達(dá)２００多億元，“萬向制造”的國內(nèi)和國際商標(biāo)的效應(yīng)也逐漸顯現(xiàn)。同時(shí)，汽車零部件行業(yè)的其他一些優(yōu)勢龍頭企業(yè)也憑借商標(biāo)和實(shí)力逐漸在市場競爭中脫穎而出，如亞太集團(tuán)、鑫田集團(tuán)、瑞立集團(tuán)、萬豐奧特集團(tuán)等企業(yè)正在發(fā)揮行業(yè)領(lǐng)頭雁的作用。
《中國汽車工業(yè)企業(yè)競爭力排行榜》是中國汽車技術(shù)研究中心的材料，以中國汽車工業(yè)企業(yè)競爭力評價(jià)指標(biāo)體系（CATARC）為標(biāo)準(zhǔn)，分析自２００９年起，各氣出相關(guān)企業(yè)上報(bào)的數(shù)據(jù)，得出以下評價(jià)結(jié)果。２０１２年中國汽車工業(yè)企業(yè)綜合競爭力排行榜，從企業(yè)規(guī)模競爭力、市場控制競爭力、資源能力競爭力、經(jīng)營財(cái)務(wù)競爭力、企業(yè)成長競爭力五個方面來評價(jià)全國５７家整車企業(yè)。浙江?。醇移嚻髽I(yè)的得分和排名情況如下（表２）：

浙江吉利控股集團(tuán)有限公司、東風(fēng)裕隆汽車有限公司、青年汽車集團(tuán)有限公司和廣汽吉奧汽車有限公司的企業(yè)綜合競爭力分別排在第２５、２６、３８和４９名。從該表的相關(guān)數(shù)據(jù)來看，浙江省汽車業(yè)的綜合競爭力仍然有相當(dāng)?shù)倪M(jìn)步空間。
另據(jù)２０１３年《中國５００最具商標(biāo)價(jià)值》排行榜顯示，浙江省的汽車商標(biāo)均居于行業(yè)前列，在商標(biāo)知名度、美譽(yù)度及市場占有率等方面均處于行業(yè)領(lǐng)先位置。具體言之，浙江汽車商標(biāo)上榜的為：吉利控股集團(tuán)，其商標(biāo)價(jià)值為１２８.４２億元，排名第１４１位，錢江摩托的“錢江”商標(biāo)價(jià)值為２８.６２億元，排名為第４２８位?！吨袊担埃白罹邇r(jià)值商標(biāo)》是由世界商標(biāo)實(shí)驗(yàn)室（WorldBrand‐Lab）主辦，每年發(fā)布一次的。該實(shí)驗(yàn)室是目前全球公認(rèn)的三大商標(biāo)價(jià)值評估機(jī)構(gòu)之一，其BVA評估模型得到世界管理學(xué)界的一致推崇，具有較高的公信力，足資參考（表３）。

二、根據(jù)近三年中國汽車工業(yè)30強(qiáng)排名數(shù)據(jù)分析
浙江汽車工業(yè)在全國的位置，據(jù)中國汽車工業(yè)信息網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，２０１１年浙江省汽車工業(yè)總產(chǎn)值在全國各省市中排名第七位，產(chǎn)值增長率為２３.５５％，平均各月占全國汽車工業(yè)總產(chǎn)值比例為５.６５％。另中國機(jī)械工業(yè)聯(lián)合會及中國汽車工業(yè)協(xié)會，會根據(jù)“企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入”和“企業(yè)盈利情況”兩項(xiàng)指標(biāo)，每年評選出中國汽車工業(yè)的３０強(qiáng)。根據(jù)２０１１、２０１２、２０１３年的評比結(jié)果，國內(nèi)汽車產(chǎn)業(yè)的３０強(qiáng)分布狀況如下。
２０１０年部分見表４。

２０１０年汽車３０強(qiáng)企業(yè)，按主營業(yè)務(wù)收入排名，前６位都在１３００億元以上，其中第一位是上海汽車工業(yè)（集團(tuán)）總公司，主營業(yè)務(wù)收入達(dá)６０９７億元，中國第一汽車集團(tuán)公司（主營業(yè)務(wù)收入４４８９億元）、東風(fēng)汽車公司（３６５８億元）、北京汽車集團(tuán)有限公司（１５０７億元）、廣州汽車工業(yè)集團(tuán)有限公司（１４６４億元）和中國長安汽車集團(tuán)股份有限公司（１３５４億元）。浙江企業(yè)的排名情況為：萬向集團(tuán)公司排第９位（６６１億元），浙江吉利控股集團(tuán)有限公司第１５位（２１３億元）。
從省市分布來看，２０１０年的３０強(qiáng)的分布為重慶４家，福建、陜西各３家，北京、浙江、湖北、安徽、廣東、遼寧各２家，上海、吉林、江蘇、河北、內(nèi)蒙古、山東、廣西、河南各１家。
２０１１年部分見表５。

２０１１年汽車３０強(qiáng)企業(yè)，按主營業(yè)務(wù)收入排名前６位主營業(yè)務(wù)收入都在１４００億元以上，其中第一位是上海汽車工業(yè)（集團(tuán)）總公司，主營業(yè)務(wù)收入達(dá)７１３２億元；第二至六位依次是：中國第一汽車集團(tuán)公司（主營業(yè)務(wù)收入５１５３億元）、東風(fēng)汽車公司（４０７１億元）、北京汽車集團(tuán)有限公司（１７８８億元）、中國長安汽車集團(tuán)股份有限公司（１４３８億元）和廣州汽車工業(yè)集團(tuán)有限公司（１４０８億元）。汽車３０強(qiáng)企業(yè)中，盈利最多的是上海汽車工業(yè)（集團(tuán)）總公司，其次是中國第一汽車集團(tuán)公司，第３位是東風(fēng)汽車公司，這三家企業(yè)盈利均超過５００億元。盈利在１００億元以上的還有北京汽車集團(tuán)有限公司和廣州汽車工業(yè)集團(tuán)有限公司。浙江企業(yè)的排名情況為：萬向集團(tuán)公司排第８位（８３５億元），浙江吉利控股集團(tuán)有限公司第１５位（２２８億元），眾泰控股集團(tuán)有限公司第３０位（７５億元）。
從省市分布來看，２０１１年的３０強(qiáng)的分布為重慶４家，浙江、陜西３家，北京、湖北、安徽、廣東、福建、遼寧各２家，上海、吉林、江蘇、廣西、河北、山東、內(nèi)蒙古、河南各１家。浙江眾泰控股集團(tuán)有限公司為新入榜者。
２０１２年部分見表６。

２０１２年汽車３０強(qiáng)企業(yè)，排名前４位的企業(yè)營業(yè)收入都在２０００億元以上，其中排在第一位的是上海汽車集團(tuán)股份有限公司，營業(yè)收入達(dá)９１３３億元，比上年增長２８.０７％；第２至４位依次是：中國第一汽車集團(tuán)公司，營業(yè)收入５４１２億元、東風(fēng)汽車公司，營業(yè)收入３９０４億元、北京汽車集團(tuán)有限公司，營業(yè)收入２１０５億元。浙江企業(yè)的排名情況為：萬向集團(tuán)公司排第８位（９５９億元），浙江吉利控股集團(tuán)有限公司第１５位（２５６億元），眾泰控股集團(tuán)有限公司第３０位（７１億元）。
從省市分布來看，２０１２年的３０強(qiáng)的分布為重慶４家，浙江、陜西３家，北京、湖北、福建、安徽、廣東、河北、遼寧各２家，上海、吉林、江蘇、廣西、山東、河南各１家。
從近三年中國汽車工業(yè)３０強(qiáng)排名看，處于第一大陣營的前六位是上海汽車工業(yè)（集團(tuán)）總公司（上海市）、中國第一汽車集團(tuán)公司（吉林省）、東風(fēng)汽車公司（湖北?。⒈本┢嚰瘓F(tuán)有限公司（北京市）、中國長安汽車集團(tuán)股份有限公司（北京市）和廣州汽車工業(yè)集團(tuán)有限公司（廣東?。?。雖然浙江汽車企業(yè)在數(shù)量上穩(wěn)中有升，但浙江省的三家企業(yè)基本保持在第８、第１５、第３０的位置。這也基本代表了浙江汽車工業(yè)在全國所處的位置，也顯示浙江省的汽車相關(guān)產(chǎn)業(yè)仍有進(jìn)一步發(fā)展的空間。

標(biāo)簽：赤峰茂名南寧通遼林芝珠海鞍山臨夏

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