一般而言,如果我們詢問那些創立商標名稱、設計商標形象的公司同一問題:“怎樣才能創立一個好的商標名稱?”那么,每個公司的說法可能不盡相同。但也會有一些共同的答案,例如:能使消費者印象深刻;給消費者帶來正面影響;不與種族、人種、或者宗教相沖突;容易記憶的;有自己的商標個性;與眾不同;名稱聽起來非常優美的;能準確地描述出產品的關鍵特征的;能準確地描述出產品所帶給人們的感覺;獨特出眾;注冊商標。 商標名稱與商標價值是否存在直接關系?實事求是地講,它們之間既有聯系,也有區別,例如,“旺旺”商標的價值是喚起人們對童年時光的回憶,強烈的對童年回憶的情感。但是,從其名稱中確實很難體會到與童年的聯系,然而,這個已經在公眾心中盛行了許多年的產品和商標價值卻賦予了商標名稱各種不同的意義與特色。如果我們將它運用在輪胎產品上,那么可能又是另一種概念了。但是,在食品領域中,這個商標卻是充滿了魔力。 好比說, Radio paradise作為一個音樂電臺的商標名稱暗示了許多個性與樂趣,給人舒服愉快的感覺。當用它來描述產品和承諾時(特別是音樂和娛樂版塊的節目)再恰當不過。 Media metrix作為一個商標用來描述的產品有測量、評估、用于網上評估的媒體,并與實際生活中的媒體有著直接的聯系。這個商標給人一種位于世界前沿的感覺,而以上這兩個商標的名稱與商標價值之間有著密切的關系。 從下列的商標名稱當中我們也可以得知它們的商標理念： 1. Best Buy(百思買):很明顯,這個商標的名稱向我們保證了一般商品最基礎的承諾:從這里買的產品保證是最劃算、質量最好的。 2.Toys“R"US(玩具反斗城):僅從商標名稱上看,我們不能判斷這家公司主營的產品。其實這家公司主要銷售玩具。但是當人們看到這個商標名稱時,首要感受就是非常獨特。 3.Kids“R"Us(兒童反斗城):如果想找一家專門出售兒童用品的商店,那么這家商店應該能符合我們的選擇標準。像上面的 Toys"R”Us,這種獨特奇妙的設計絕對能夠吸引大批消費者。 4.SmarterKids.com(聰明寶寶母嬰互動網站):很多父母非常喜歡這個網站的名字,因為它給消費者提供了清晰明了的受益對象,并且也表明了網站的受眾群體。 5. Complete Idiot’ s Guide(完全傻瓜指南):這是一個非常典型的商標名稱,這意味著消費者若是選擇閱讀這個商標名稱的書籍時,那么,讀者群一定是非常有智慧的一群人,因為他們知道這類書一般比較好理解。 6. Chicken Soup for the Soul(心靈雞湯):雖然,這個商標的名稱語言平實,但是,這是一本與眾不同的書。當人們看到這個名稱時,首先會有一種舒適平和的感覺。 7. IWon. com(我贏):一般而言,消費者應該會喜歡這個簡單明了的名稱。同時,這個網站也吸引了許多顧客,并且,網站在推銷方面也做得非常好。這個網站提供多種游戲,能在游戲中過五關斬六將的人就是最后的贏家,但是,僅從名稱中很難看出這個網站的主要經營項目。 8. Grandmother' s Pie Fillings(祖母的餡餅):當消費者看到這個商標時,這個商標名稱使我們的腦海里浮現出一幅祖母端出熱騰騰餡餅的畫面,而這幅畫面使得生產者必須實現商標承諾。
9. Dell Computer(戴爾電腦):二十幾年前,戴爾只是美國一個有夢想的年輕人的姓氏。而現在,我們把戴爾的商標名稱幾乎與計算機分不開。 10. Business week(商業周刊):光是通過商標名稱我們可以猜到這本周刊是有關商業資訊的,商標名稱清晰明了,甚至,我們能感受到里面的商業新聞都是當前最流行的 11. Colgate Total(高露潔):商標名稱很簡單并且在傳達牙膏多種功效的信息,并且具有全效的顯著效果。 12. Freelnternet. com(免費互聯網):這個商標名稱也很及時地傳達。 13.Streamline.com:這是一個新興的網絡購物服務平臺,服務帶給人們的許多便利,使我們繁忙的生活變得高效快捷,這個商標名稱在傳達這個信息上起到了重要的作用。 14. Master Card(萬事達信用卡):“ Master”使得消費者在選擇付賬的信用卡卡片時,能夠得知這張卡可以用來購買任何東西。 15. Tiffany(蒂芙尼):一個以創立人的名字命名的商標,公司的產品是世界上高端奢侈品的商標之一。 16.KFC(肯德基):創始初期,這個公司在肯塔基州賣炸雞,現在除了炸雞之外,它們還賣一些速食餐點。它們現在設計了新的形象、推出了新的廣告、創立了新的標識,這使得老商標煥發了新的活力。 17. The Wal' Street Journal(華爾街日報):這個名稱主要是專門為金融新聞的閱讀者所設計的,報紙的排版設計與內容在不斷地發展,出版的內容范圍不斷地擴大,從金融新聞到最新的商務方面的新聞都有,一應俱全。 18. Hewlett- Packard(惠普):這個商標的名稱最初是以兩位斯坦福大學畢業生的名字命名的,很多人可能對其一無所知,現如今公司已經達到了他們當初設立并且想要達到的目標。
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