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商標從我們一睜開眼就能夠與它產(chǎn)生一定的聯(lián)系,例如,幾位母親懷孕并生下嬰兒時,可能在同一時間已經(jīng)使得“ NacNac”這個品牌賣出去數(shù)十件商品,并且,孩子的父親可能在其出生之前就在一些網(wǎng)站登記;如西方的父母可能會在諸如富達投資( Fidelity)或麥哲倫( Magellan)等著名投資基金及調(diào)查公司的網(wǎng)站上注冊,并將母親的基本資料登陸,這些數(shù)據(jù)將會被這些調(diào)查網(wǎng)站輸入分析數(shù)據(jù)庫,等到孩子出生后將可以免費獲得些尿不濕、嬰兒沐浴乳等用品。這些網(wǎng)站將會把分析數(shù)據(jù)進行細化,并且與其父母的基本資料和工作、職業(yè)等進行綜合分析,這樣,一個家庭的特征以及孩子所使用的相關(guān)商品的商標檔案就會被建立。商標制造商除了以委托關(guān)系委托商業(yè)調(diào)查公司從事此項業(yè)務外,一旦孩子的父母自愿提供相應信息時,這種分析數(shù)據(jù)將使得產(chǎn)品供貨商得以改善其商品缺失;另一方面,商業(yè)調(diào)查公司也可以從中獲利,孩子的父母也可以因為得到一定時期的奶粉、尿布等產(chǎn)品的試用而節(jié)省開銷,對一個市場生態(tài)來看,的確是一個良性循環(huán)。
的確,我們生活的環(huán)境中充滿商標。而我們每天的生活也在選擇商品,或許在某些特定商品的選擇上,我們已經(jīng)初步有了比較心儀的幾個商標,同時,一些網(wǎng)絡商城或特定商家在某特定日子中也會適時推出打折促銷品。一般而言,購買商品的時候,消費者總是基于兩種原則來進行選擇:重復原則及滿意原則。在選擇特定商品時,消費者總是會首先想到自己喜愛的商標名稱。
商標的概念及影響十分巨大,現(xiàn)今的商標理論甚至延伸到個人身上特別是“個性商標”,個人因為在生活中對于其生活習慣、文化、教育背景的不同而產(chǎn)生其特有的商標選擇,自己成為自己的商標管理者,從而使商標的概念越來越貼近人們的生活。

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