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《商標法》第十條第1款(八)規定,禁止有害于社會主義道德風尚的標志作為商標使用。對何謂“社會主義道德風尚”,《商標審查指南》2005寬松地定義為“我國人們共同生活及其行為的準則、規范以及在一定時期內社會上流行的良好風氣和習慣”。但從法律角度來說,這其實就是指“善良風俗”,即法律外的倫理秩序,維持人類社會生活所不可或缺的、最低限度的倫理道德標準。是否有害于社會主義道德風尚,需考慮社會背景、政治背景、歷史背景、文化傳統民族風俗、宗教等因素,并應考慮商標的構成及其指定使用的商品和服務。
為此,是否有害于社會主義道德風尚,實際上就是取決于主流道德意識。茲舉二三例加以說明。某人申請注冊“資本家 CAPITALIST”,用于第32類啤酒等商品上。商標局以該標志含義是“資本家、資本主義的”,易產生不良影響為由駁回。復審中,商標評審委員會指出,《辭海》中關于“資本家”一詞的解釋是“占有生產資料和貨幣作為資本,以剝削雇傭勞動獲取剩余價值的人”,故商標申請所使用的文字在“中國目前條件下”作為商標使用,易產生消極影響。此處所謂“不良影響”本質上是指意識形態方面的不良影響,根源于剝削雇傭勞動的道德可譴責性,違背社會主義道德風尚。

又如,某人申請注冊“ DANDY,用于第22類繩索、網等商品上。商標局以“注冊申請譯義為‘花花公子’,用于商標易產生不良影響”為由駁回。復審中,商標評審委員會則認為,“ DANDY”雖可譯作“花花公子”,但還有“極好的、上等的”等諸多其他含義,其使用到繩索、網等商品上,尚無證據顯示會產生不良影響,故準予公告。但是,“ DANDY”用于國際商標分類第25類“服裝、鞋帽”,均被宣告無效。深究其原因,“ DANDY”含夸耀外表之義,用于第25類商品之上,則有違尚節儉的社會主義道德。
再如,以“鄉巴佬”作為商標用于第29類“雞、雞腿、雞翅、牛肉”等商品之上,并不違背社會主義道德風尚,特別是人與人之間互相尊重的社會風尚。法院指出,“鄉巴佬”一詞過去具有貶義,但現在已被賦予淳樸含義和幽默意味,成為中性詞匯。從市場實際使用看,以“鄉巴佬”為商標和商號的商品和服務已經在市場出現,用于顯示商品或服務的鄉土氣息,相關公眾對“鄉巴佬”商標并無不良反應。

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