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品牌一詞原意為打在牲畜身上的烙印,主要用于識別不同農場主的牲畜。所以識別成為品牌的最初也是沿用至今的功能。品牌識別體現包括品牌所有的顯性元素,如品牌名稱、標識、符號、形象代言人、品牌口號、廣告歌曲和包裝等,這些能幫助消費者最便捷最直觀地認知品牌。

奧巴牛飲料因為與美國總統奧巴馬在名稱上的一字之差迅速走紅,那個被人啃掉一口的蘋果是如此簡單卻又讓人過目難忘,“常常歡笑,常常麥當勞”的廣告歌曲將麥當勞品牌的歡樂訴求表達得如此輕松自然,琳瑯滿目的貨架上黑色基調包裝的椰樹牌椰汁一下子從紅黃藍白綠的瓶瓶罐罐中跳躍岀來。這都要歸功于品牌獨特識別符號。
品牌識別符號是消費者認識品牌的第一眼。 AIDAS( Attention- Interest- Desire-Action- Satisfaction)法則告訴我們,廣告成功的第一步是能引起消費者的注意( Attention)。品牌成功的第一步是什么?當然也是要獲得消費者的注意。不管是何種方式的注意,獨特的識別符號對品牌成功進入消費者的視線是事半功倍的。
佛說,前世一千次的回眸,換來今世的一次擦肩而過。前世一千次的擦肩而過,換來今世的一次相遇。前世一千次的相遇,換來今世的一次相識。前世一千次的相識,換來今世的一次相知。前世一千次的相知,換來今世次相愛。消費者與品牌的相遇、相識、相識到相愛,都源自當時的回眸。獨特的識別符號就是回眸的理由。
AIDAS法則還告訴我們,廣告成功的每一步都同等重要,從注意、興趣、欲望、行動到滿意,前一步影響后一步,環環相扣,即使是最后一步“滿意”也將影響消費者下一次的購買過程。同樣,品牌和消費者最終相愛回眸是契機,是緣分,要將契機緣分修成正果,還要做好品牌的內容,那就是品牌文化、品牌價值、品牌個性等等,這是比形式更重要的問題。金玉其外,鉆石其中。這就是品牌的形式和內容。

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