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依據詞典對于詞語的分類判斷詞語商標的顯著性

(1)形容詞與描述性標志
一方面,一些形容詞用作商標并不具有“描述性”特征。例如,詞語“永久”屬于形容詞,有“永遠、長久”之意,實際上任何自行車都有使用期限,因而將“永久”用在自行車上,借助一定的聯想,人們會將該商標解釋為“質量上乘,長久使用”之意,因此按照商標顯著性的分類應當屬于暗示性商標,而并不屬于描述性標志。另一方面,一些形容詞的顯著性根據所修飾名詞的不同而發生著變化。按照詞典的解釋,“光滑”是指“物體表面平滑;不粗糙”,并舉例示范為“皮膚光滑、大理石的桌面很光滑”。由此可見,如果“光滑”作為商標使用在大理石產品或護膚產品上就屬于描述性的,但如果使用到照明產品上就不屬于描述性的。
(2)名詞與通用名稱
首先,應當承認,詞典中的很多名詞確實屬于商標顯著性的“通用名稱”。例如“可樂”一詞,詞典解釋為:“一種飲料,用可樂果樹的籽實為原料加工配置而成,含二氧化碳,不含酒精,味甜,呈棕色。也指其他類似的飲料。[英cola]”在上述解釋中,第一句就指出可樂是“一種飲料”,因而非常清楚地說明了“可樂”一詞在消費者腦海中就是指一種通用名稱,并不具有顯著性,而將上述解釋作為駁回申請人的對“可樂”商標的注冊申請應當說是十分恰當的。
其次,各種名詞成為“通用名稱”的可能性是存在差異的。在詞典中的名詞種類繁多,指代對象各異,指代生活中真實存在事物的名詞成為“通用名稱的可能性較大,而并不指代具體存在的事物的名詞成為“通用名稱”的可能性就較小。而在指代一種屬種類別中,越是分類精細、越是專業,該名詞成為“通用名稱”的可能性就越大,例如按照詞典的解釋,“昆蟲”是指:“節肢動物的綱,身體分頭、胸、腹三部。”“可憐蟲”是指“稱可憐的人(含鄙視意)”,世界上實際上并不存在“可憐蟲”,只有“可憐的人”,因此與“昆蟲”相比,“可憐蟲”如果用作商標是不可能成為“通用名稱”的;但“昆蟲”與更加專業的詞語“節肢動物”相比,后者成為“通用名稱”的可能性更大。

最后,在詞典中還存在著大量的名詞,需要根據使用的背景情況作出個案判斷。尤其是該詞語商標所使用的商品或服務種類與該詞語的顯著性判斷有著密切的聯系。例如,“蘋果”作為一種水果,如果用在電子設備上就屬于“任意性”商標,但如果使用在“蘋果醬”、“蘋果醋”商品上就屬于“描述性”商標又例如,“青稞”作為“大麥的一種”,如果用在肥皂或服裝上就屬于“任意性”商標,但如果使用在“糌粑”、“青稞酒”上就屬于“描述性”商標。如果該“名詞”是對該商品的原料、材料、成分或者是對該商品功能、質量的直接描述,那么該“名詞”就很可能屬于不具有顯著性的“描述性”標識,只有證明該詞語通過使用具有了標示商品來源的“第二含義”,才能取得獲得顯著性。
(3)動詞與商標淡化
與形容詞、名詞相比,使用動詞的商標較少,但也有“淘寶”(電子商務)、啟力”(飲料)、“人人樂”(零售業)、“白加黑”(人用藥品)、“如意”(電視機)等。其中除“如意”一詞詞典進行了解釋,其他詞語為商標專用權人獨創,并沒有被字典所收錄。但在現實生活中,商標的動詞化使用趨勢正在不斷加強,這點尤其存在于新型的網絡產業中,如“ google”商標本來是一個顯著性很強的臆造詞語,但《韋氏大學詞典》、《牛津英語辭典》紛紛收錄首字母為大寫的Google”,并將其解釋為“使用 google搜索引擎,在國際互聯網上獲得信息”,從而引發學界對于由此可能引發商標淡化危機的討論。我國現行的商標立法還沒有引入反淡化制度,但值得反思的是隨著網絡電子商務的普及,“淘寶”商標已經成為普通消費者通過網絡選擇、購買商品的普通動詞,在這種情況下,如果未來有字典將其作為動詞收錄,“淘寶”商標可能會像“阿司匹林”、“邦迪”商標那樣喪失顯著性,成為一種通用名稱。

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