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如果企業已經錯失了國際注冊的機會那么就應該充分重視對馳名商標的保護積極應對各種侵權狀況。據國家工商管理總局商標局數據,自20世紀80年代中國出口商品商標被搶注的有2000多起,比如“狗不理”、“北京同仁堂”、“海信”等商標,已受到不同程度的惡意搶注。然而,中國企業在海外將侵權者或者搶注者告上法庭的案例并不多。國內企業由于受到對國外法律不熟悉取證難度大、訴訟費用高昂、時間跨度長等因素的限制,多采取收購、協商或索性放棄在當地市場的商標權等消極的方式進行應對,不但不能有效地維護馳名商標的權利,反而會使侵權者更加猖狂。
企業要充分認識到馳名商標既是企業重要的經營資源,更是關乎企業發展的戰略資源,企業只有重視用商標打開市場、攻占市場才能不斷提高企業的國際竟爭力搶占國際市場的制高點。因此無論處在世界何地,一旦發現自己的商標權益受到侵犯,都應當勇敢地通過法律途徑維權。比如,“海爾”商標在歐洲被惡意注冊,海爾集團積極應訴,成功地奪回了商標,而且借用訴訟的影響拓展了海爾商標在海外的影響。“王致和”在德國被惡意搶注,王致和食品集團有限公司搜集了大量的證據,最終贏得了這場跨國訴訟的勝利,并且給被同一公司搶注的“白家”、“恰恰”等企業提供了可借鑒的成功經驗和強大的信心支持。

當然,進行馳名商標的跨國維權行動也不可盲目行事,在國際市場上商標糾紛處理不當會使企業的前期努力功虧一簣,因此必須認真對待,事先就要進行周密的防范,糾紛發生后更要積極回應。企業應當建立健全商標管理機構,對產品出口國的商標法律有一定程度的了解。在對外貿易活動中要樹立防范意識,在和國外的代理商或者外貿公司簽訂產品代銷合同時,對商標等知識產權問題要作出明確的約定,以避免事后糾紛。要注意保存好與有關方面貿易往來的商業函件,以便在出現商標糾紛后能夠提供有利于自己的證據。在對外貿易活動中,企業還應當委托律師事務所或商標代理公司等相關機構,在國外對自己的商標使用情況進行日常監控,以便及時發現商標是否被他人搶注。一旦發現自己的商標被他人搶注,一定要在規定的法律時限內啟動法律程序,以避免錯失機會。

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