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第一,馳名商標(biāo)司法認定泛濫馳名商標(biāo)聲譽受到影響。馳名商標(biāo)本意是指為相關(guān)公眾熟知的商標(biāo)這是基于長期商標(biāo)所標(biāo)示商品或服務(wù)的經(jīng)營信譽的累積,也是企業(yè)長期商標(biāo)戰(zhàn)略制定實施的積極效果。商標(biāo)一旦馳名即意味著其在相關(guān)公眾包括消費者和經(jīng)銷商中的聲譽知名度極高,也意味著這一商標(biāo)對其標(biāo)示的商品或服務(wù)的顯著的促銷功能,人們因為信賴馳名商標(biāo),繼而會信賴其所標(biāo)示的任何商品或服務(wù)。正是因為如此,馳名商標(biāo)才會被賦予特別的保護。如果馳名商標(biāo)聲譽類同于普通注冊商標(biāo),或者消費者對我國“本土”的馳名商標(biāo)沒有信任感,我國的品牌戰(zhàn)略將喪失實施的基礎(chǔ)。
第二,司法認定標(biāo)準不一,導(dǎo)致虛假訴訟泛濫。由于馳名商標(biāo)認定的依據(jù)是該商標(biāo)在相關(guān)公眾中的“知曉程度”,這是一個很具有主觀性的、很難量化的概念,即使我國《商標(biāo)法》和國家工商行政管理總局出臺的《馳名商標(biāo)認定和保護規(guī)定》中規(guī)定了認定的相關(guān)因素,但仍然沒有量化的標(biāo)準。如認定馳名商標(biāo)需考慮該商標(biāo)所作的宣傳持續(xù)的時間、地域范圍,那么究竟多長時間的宣傳多大地域范圍的宣傳覆蓋面才算是馳名可以成立的因素呢?沒有人能給出標(biāo)準答案,因為每個案件的事實不同,需要綜合考量各種因素才能得出結(jié)論。而這種綜合考量的標(biāo)準把握除非是長期從事該工作,否則客觀上就不可能做到不同的裁判者對同樣事情能同樣判斷。也正是因為如此,撇開人為不公正因素,不同法院有不同認定本身就是正常的。而當(dāng)事人鉆了這個空子,虛假訴訟也就在所難免了。

第三,認定標(biāo)準難以量化難以統(tǒng)一,導(dǎo)致腐敗行為的發(fā)生。在行政認定中由于一直以來全部案件都由國家商標(biāo)局和商標(biāo)評審委員會負責(zé)認定工作,在長期的工作中累積了認定工作的一些方式、方法和原則,也容易將認定標(biāo)準相對統(tǒng)一起來。但在司法認定中,要形成這種統(tǒng)一性的條件并不具備。從另一個角度來看,這也給暗箱操作和腐敗提供了可能。在司法認定制度確立后發(fā)展起來的一批號稱“全程代理企業(yè)司法認定中國馳名商標(biāo)”的機構(gòu)、個人,他們與一些法院關(guān)系熟稔,經(jīng)常登門鼓動企業(yè)出錢,全權(quán)委托他們代理馳名商標(biāo)認定事宜。這些行為除了對馳名商標(biāo)制度造成破壞之外,也極大地影響了司法的廉潔性和公正性。

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